Beobachtetes Signal · 20. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Brave liefert 51 % höheren ROI für IWG im Search-Advertising
Brave, der auf Datenschutz fokussierte Browser- und Suchmaschinenanbieter, meldet signifikante Performance-Vorteile für die IWG-Marke Regus. Der Anbieter flexibler Arbeitsplätze testete Brave Search Advertising in Großbritannien und den USA und übertraf die Ergebnisse etablierter Suchkanäle deutlich. IWG setzte dabei auf zwei Ad-Formate von Brave – Keyword Triggered und Organic Triggered. Der Return on Investment (ROI) lag auf Brave um 51 % höher als bei Microsoft Search. Zudem erzielte IWG eine Enquiry-to-Deal-Rate von 10 %, was einer Steigerung von 53 % gegenüber Microsoft entspricht. Aufgrund dieser Ergebnisse skalierte IWG die Kampagnen von einer reinen Testphase zu einem dauerhaften Always-on-Betrieb über fünf internationale Märkte hinweg, um inkrementelle, kaufbereite Zielgruppen außerhalb der dominierenden Plattformen zu erschließen.
Die Case Study belegt, dass Privacy-First-Suchmaschinen signifikant höhere ROIs und inkrementelle Reichweiten gegenüber etablierten Plattformen liefern können, was Performance-Marketern neue, hochwertige Inventare eröffnet.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Brave und IWG führten gemeinsame Tests für Search Advertising in Großbritannien und den USA mit den Formaten Keyword Triggered und Organic Triggered durch.
- IWG erzielte über Brave einen um 51 % höheren ROI im Vergleich zu Microsoft Search.
- Die Enquiry-to-Deal-Rate von IWG lag bei Brave bei 10 % und damit 53 % über dem Niveau von Microsoft.
- Nach dem erfolgreichen Test weitete IWG die Kampagnen auf fünf Märkte im kontinuierlichen Always-on-Modus aus.
- IWG nutzte Brave gezielt zur Erschließung inkrementeller, High-Intent-Nachfrage jenseits der großen Search-Plattformen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Brave Browser & Search Engine, the independent, privacy-first browser and search engine, today revealed how IWG is using Brave to reach incr...”
“The article was published by MarTech Series (MTS), a business publication covering marketing technology news....”
“MarTech Series is part of the iTech Series network (mentioned in the article's About Us section)....”
“Referenced in a linked MarTech interview: 'MarTech Interview with Mark Listes, CEO @ Pendulum Intelligence.'...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Brave-Umsatz steigt im Zuge von AdTech-Umbruch und Kartellklagen
Der Brave-Umsatz erreichte im ersten Quartal 2025 rund 25 Millionen US-Dollar, angetrieben vor allem durch Search Ads. Laut Berichten von The Information entwickelt das Unternehmen derzeit einen eigenen Search Index, was erhebliche Kosten verursacht. Dies fällt mit einem Bundesgerichtsentscheid zusammen, der Google zur Teilung wertvoller Index-Daten mit Wettbewerbern verpflichtet. In der Debatte um KI-Advertising schlägt Todd Parsons von Criteo vor, dass Affiliate-Einnahmen den Ad Trading in KI-Umgebungen stützen könnten. Branchenbeobachter fordern zudem stärkere Personalisierung. Weitere Marktentwicklungen umfassen die Klage von Index Exchange gegen Google wegen wettbewerbswidriger Praktiken, 315 Millionen Zuschauer bei Amazon Prime Video Ads, Umsatzeffekte durch den Disney-YouTube-TV-Blackout sowie strategische Bewegungen bei Paramount+, Warner Bros. Discovery und Meta, wo Yann LeCun das Unternehmen für ein Startup verlässt. Zudem wechselt Len Ostroff als EVP of Business Development zu Criteo.
Brave führt eigene datenschutzkonforme Werbung ein
Brave, 2016 als datenschutzorientierter Ad-Blocking-Browser gestartet, hat schrittweise Monetarisierungsfunktionen integriert: 2019 eingeführte opt-in Reward-Ads, ein nach der Übernahme von Tailcat (ehemals Cliqz) entwickeltes Search-Advertising-Produkt, Display-Ads für New-Tab-Takeovers sowie begrenzte Popup-Benachrichtigungen. Der Werbeansatz von Brave setzt auf Privacy und kontextbezogenes Targeting; Anzeigen werden ausschließlich nach Suchanfrage und Nutzerland ausgespielt – gänzlich ohne Third-Party-Cookies, Werbe-IDs oder programmatisches Cross-Site-Tracking. Jean-Paul Schmetz, Leiter der Werbesparte bei Brave und CEO von Ghostery, argumentiert, dass Browser eigene Suchfunktionen oder entsprechende Deals zur Monetarisierung benötigen. Er kommentiert zudem die Auswirkungen des Google-Suchkartellverfahrens sowie möglicher Auflagen und erörtert, wie KI-Suche und gesponserte Suchanfragen wie die Anzeigen von OpenAI Publisher und Wettbewerb beeinflussen.
Brave expandiert mit wichtigen Personalien nach Frankreich und Deutschland
Brave Browser & Search Engine treibt die Expansion in Kontinentaleuropa voran und ernennt Zouher Yahia zum Senior Ad Sales Director für Frankreich sowie Thomas Bindl zum Senior Ad Sales Director für Deutschland. Dieser Schritt folgt auf das signifikante Wachstum von Brave in Grossbritannien, den USA und Kanada. Brave Search gilt als drittgrösste unabhängige Suchmaschine mit einem Index von über 40 Milliarden Webseiten und mehr als zwei Milliarden monatlichen Abfragen, während der Brave Browser über 117 Millionen Nutzer zählt. Im Jahr 2025 verzeichnete Brave ein Wachstum der Suchanfragen um 55 Prozent sowie einen Anstieg der Werbeumsätze um 400 Prozent. Das Unternehmen positioniert sich mit einem datenschutzorientierten, profilfreien Ansatz, bei dem pro Suchanfrage nur eine Anzeige ausgespielt wird. Zu den verfügbaren Werbeformaten gehören exklusive gesponserte Suchplatzierungen sowie die New Tab Takeover Platzierung.
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