Beobachtetes Signal · 16. Juni 2026 · Webinar / Research Study · Quelle: W&V · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Marken unterschätzen weiterhin die kaufkräftige Zielgruppe 50plus
Ein W&V-Bericht über ein JOM-Group-Webinar und Forschungen des Rheingold Salons verdeutlicht, dass die Generation 50plus von Vermarktern oft unterschätzt wird, obwohl sie hochlukrativ ist. Fast die Hälfte der deutschen Bevölkerung ist über 50 Jahre alt, verfügt über rund 60 Prozent des Nettovermögens und verantwortet den Großteil der Ausgaben in Kategorien wie FMCG (57 Prozent) und Luxusgütern. Die Referenten Roland Köster von JOM und Ines Imdahl vom Rheingold Salon warnten, dass reine Reichweite, insbesondere über TV, weder Werberelevanz noch Vertrauen garantiert. Die repräsentative Studie des Rheingold Salons, unterstützt von Screenforce und Gerolsteiner Brunnen, zeigt, dass diese Alterskohorte heterogen, digital aktiv (insbesondere die 60- bis 69-Jährigen) und offen für Marken mit substanziellen Narrativen ist. Procter & Gamble ist der Initiative beigetreten und führt interne Workshops durch, um Kampagnen auf ihre Relevanz für die Zielgruppe 50plus zu prüfen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Fast die Hälfte der deutschen Bevölkerung ist 50 Jahre oder älter.
- Die Generation 50plus hält etwa 60 Prozent des deutschen Nettovermögens und generiert 57 Prozent der FMCG-Umsätze.
- Die JOM Group veranstaltete ein Webinar mit Roland Köster (JOM) und Ines Imdahl (Rheingold Salon) zur Zielgruppe 50plus.
- Der Rheingold Salon führte eine repräsentative, tiefenpsychologische Studie im Auftrag von Screenforce und Gerolsteiner Brunnen durch.
- Procter & Gamble beteiligt sich an der Rheingold-Initiative und evaluiert Kampagnen in internen Workshops auf ihre Tauglichkeit für die Zielgruppe 50plus.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Studie: Generation 60+ wird zum zentralen Konsum- und Schlüsselmarkt
Das Konsumbarometer 2026 von Consors Finanz und Observatoire Cetelem belegt die wachsende wirtschaftliche Bedeutung der europäischen Generation 60+, die sich stark hinsichtlich Einkommen, Vermögen, Lifestyle und digitaler Kompetenz unterscheidet. Die Untersuchung basiert auf Online-Befragungen von 10.930 Erwachsenen in zehn europäischen Ländern zwischen November und Dezember 2025, darunter 833 in Deutschland. Demnach verfügen Senioren über mehr Kaufkraft als Unter-30-Jährige, agieren preis- und qualitätsbewusst und nutzen zunehmend digitale Kanäle. Gesundheit, finanzielle Sicherheit und ein selbstbestimmtes Leben stehen im Fokus, was die Nachfrage nach altersgerechtem Wohnen, smarten Technologien und Dienstleistungen antreibt. Für den Handel und Marken ergeben sich dadurch lukrative Potenziale, diese heterogene Zielgruppe durch transparente Preismodelle, digitale Barrierefreiheit und passgenaue Angebote zu erschließen.
Neue Perspektiven auf die Generation 50Plus
Die aktuelle Screenforce-Studie "50 Plus & Schluss?" räumt gründlich mit gängigen Klischees rund um die kaufkräftige Altersgruppe der Über-50-Jährigen auf. Entgegen weitverbreiteter Stereotype in der Marketing- und Werbebranche fühlt sich diese Zielgruppe signifikant jünger und sprüht vor Tatendrang. Für Marken und Werbetreibende im Bereich Connected TV und klassischer Medien bedeutet dies einen Paradigmenwechsel: Statt auf verstaubte Altersklischees zu setzen, ist eine passgenaue Ansprache auf Augenhöhe gefordert. Die Studie zeigt auf, dass Verbraucher in dieser Lebensphase über ein hohes verfügbares Einkommen verfügen und markentreu, aber gleichzeitig offen für neue digitale Produkte sind. Werbemaßnahmen müssen daher modern, wertschätzend und realitätsnah gestaltet werden, um das volle ökonomische Potenzial dieser wertvollen demografischen Gruppe im Rahmen einer ganzheitlichen Identity Management-Strategie nachhaltig zu erschließen.
RMS-Studie 2026: Über 50-Jährige dominieren Podcast-Nutzung in Deutschland
Die RMS Podcast-Studie 2026 (Bonsai Research, 15.935 Befragte) widerlegt die Annahme, Podcasts seien vor allem ein Phänomen der Gen Z. In Deutschland wird das Format maßgeblich von älteren, kaufkräftigen Hörern getrieben: Rund 2,12 Millionen Menschen konsumieren täglich Podcasts, 34 % nutzen sie regelmäßig. Bemerkenswert ist, dass die Heavy User überwiegend der Altersgruppe 50+ angehören (etwa 1,23 Millionen tägliche Hörer). Zudem zeigt die Zielgruppe eine hohe Werbeakzeptanz: 71 % betrachten Podcast Ads als faire Gegenleistung für kostenlosen Content, 33 % attestieren ihnen bei relevanter Ansprache hohe Wirksamkeit, und 15 % entwickeln konkretes Kaufinteresse. Hauptnutzungsorte sind das Zuhause (94 %) sowie zunehmend das Auto (46 %, plus 17 Prozentpunkte seit 2022). Für die Mediaplanung unterstreichen die Ergebnisse das wachsende Potenzial von Audio-Werbung für kaufkraftstarke Zielgruppen jenseits urbaner Jugendmilieus.
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