Beobachtetes Signal · 5. Mai 2026 · Podcast Episode · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Brandformance-Comeback: Markenmetriken erleben im Marketing eine Renaissance
Eine aktuelle Analyse beleuchtet die zunehmende Fokussierung der Werbeindustrie auf Markenmetriken, da Marketer vermehrt Branding- und Performance-Ansätze verschmelzen ('Brandformance'). Fortschritte bei Messtools, ein vereinfachter Zugang zu Media-Mix Modeling sowie der durch Large Language Models (LLMs) entstehende Druck zur Steuerung der Markenpräsenz treiben das Interesse an Kennzahlen wie Brand Lift parallel zu etablierten KPIs wie ROAS und CPA voran. Branchenexperten betonen, dass Markenwerte zunehmend direkt mit Geschäftsergebnissen verknüpft sind und Unternehmen wie Designer Brands Inc. (DBI) dedizierte Brand-Health-Tracker implementieren. Zugleich stellen sich Publisher darauf ein, ihre Vertriebsteams gezielt weiterzubilden, um nach einer primär performance-fokussierten Phase wieder verstärkt Branding-Lösungen zu vermarkten. Diese Entwicklung untergeordnet sich einem breiteren Branchentrend hin zu hybriden Strategien, ohne jedoch unmittelbar durch plattformspezifische Richtlinien oder technische Restriktionen ausgelöst worden zu sein.
Signalisiert eine messbare Trendwende zurück zu Markenmessung und hybriden Brand-Performance-Strategien. Dies ist hochrelevant für Messdienstleister, Agenturen, Publisher und Werbetreibende, stellt jedoch keine plattformweite Policy-Änderung dar.
Marktsignale zu BidSwitch in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ein aktueller Podcast beleuchtet die Rückkehr von 'Brandformance' und das erneute Interesse an Markenmetriken.
- Kevin Goodwin (New Engen) betont den direkten Zusammenhang zwischen Brand Lift und messbaren Geschäftsergebnissen.
- Designer Brands Inc. (DSW/DBI) priorisiert die Markenwahrnehmung durch den Einsatz halbjährlicher Brand-Health-Tracker.
- Kelly Ballou (DBI) treibt die konsequente Ausrichtung des Unternehmens an Kennzahlen zur Markengesundheit voran.
- Publisher schulen Vertriebsteams um, um nach der E-Commerce-Boomphase wieder vermehrt Brand Awareness anzubieten.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Markenstärke entfesseln: Warum Brand-Messung im Digital Advertising entscheidend ist
Ein von Armen Adjemian, CEO und Co-Founder von DISQO, verfasster AdExchanger-Gastbeitrag argumentiert, dass die Marke der wirksamste Wachstumstreiber im Digital Advertising ist, gleichzeitig jedoch am seltensten gemessen wird. Da weniger als 10 % aller digitalen Kampagnen die Markenwirkung (Brand Outcomes) erfassen, fordert der Beitrag die Schließung dieser Messlücke. Zur Lösung stellt DISQO die Initiative „The Brand Movement“ sowie ein kostenloses Self-Service-Produkt für Brand Lift vor, mit dem Media-Unternehmen den inkrementellen Brand Lift über digitale Kampagnen hinweg messen können. Der Autor zeigt auf, dass die gleichzeitige Messung von Brand und Performance die Strategien schärft, die Werbewirksamkeit steigert und höhere Markeninvestitionen begünstigt. Dies treibt einen branchenweiten Kreislauf aus präziserer Messung und stärkeren Werbeergebnissen voran.
Balanceakt zwischen kurzfristigen Abverkäufen und nachhaltigem Markenwachstum
Ein Panel von ADWEEK House und Fetch bei den Cannes Lions beleuchtete Strategien zur Vereinbarkeit von kurzfristiger Sales-Aktivierung und langfristigem Customer Lifetime Value. Führungskräfte von Marken wie Sephora, Keurig Dr Pepper und Georgia-Pacific diskutierten den Wandel von rein kampagnenzentrierten Ansätzen hin zu einer ganzheitlichen 'Customer Optimization'. Zentrale Hebel seien inkrementelle ROAS-Frameworks zum Nachweis des kurzfristigen ROI sowie die Integration von Loyalty- und Gamification-Elementen in Rabattaktionen, um die Kundenbindung zu stärken. Zudem gewinnt der Ausbau fortschrittlicher Messmethoden wie internes Marketing-Mix Modeling (MMM) und Predictive Analytics an Bedeutung. Die Experten betonten die Notwendigkeit, Marketing- und Vertriebsdaten enger zu verzahnen, Messzyklen zu verkürzen und KI einzusetzen, um zukünftige Ergebnisse präziser zu prognostizieren und differenzierte Datenstrategien für Neu- und Bestandskunden zu etablieren.
BidSwitch und Adalytics kooperieren zur Stärkung der Medienqualität
BidSwitch ist eine strategische Partnerschaft mit Adalytics eingegangen, um die Medienqualität für Supply-Partner nachhaltig zu verbessern und die Transparenz im programmatischen Ökosystem zu erhöhen. Durch die Integration maßgeschneiderter Research-Erkenntnisse erhalten Supply-Partner eine zusätzliche, opt-in-basierte Prüfungsebene für ihre Inventarqualität. Diese Initiative zielt darauf ab, betrügerische Aktivitäten zu minimieren, die Sichtbarkeit von Anzeigen zu maximieren und das Vertrauen in Connected TV sowie im gesamten digitalen Werbemarkt zu stärken. Die Zusammenarbeit verbindet die globale Infrastruktur von BidSwitch mit den fortschrittlichen Analyse- und Überprüfungsmethoden von Adalytics. Marktteilnehmer profitieren von tiefergehenden Einblicken in ihre Supply-Pfade, wodurch Publisher und SSPs ihre Inventarstandards proaktiv optimieren und den strengen Qualitätsanforderungen von Marken und Agenturen gerecht werden können. Dies trägt maßgeblich zu einem saubereren, effizienteren und sichereren programmatischen Ökosystem bei.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.