Beobachtetes Signal · 23. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Brand USA startet World-Cup-Kampagne „More to Love“
Brand USA hat eine Social-Media-Kampagne unter dem Titel „More to Love“ gestartet, die am Tag des World-Cup-Finales live ging. Die Videoserie nutzt von Fans aufgenommene Aufnahmen, untermalt mit „Take Me Home, Country Roads“, um internationalen Besuchern zu danken und sie zu einer Rückkehr einzuladen. Ab dem 20. Juli ergänzte die Organisation die Massnahmen durch Paid Amplification auf Facebook, Instagram und TikTok in sieben Ländern, darunter Grossbritannien, Irland, Australien, Japan, Südkorea, Brasilien und Argentinien. Laut Brand USA basieren die Creative-Inhalte auf Erkenntnissen des KI-gestützten Reiseplanungs-Hubs „America the Beautiful Game“, die zeigten, dass Fans neben den Spielbesuchen auch Roadtrips und weitere Besuche planten. Die Kampagne setzt bewusst auf persönlich wirkende Werbetexte, obwohl die Plattformen kein Targeting nach Reisehistorie erlauben.
Veranschaulicht einen kreativen Paid-Social-Ansatz und die Nutzung von KI-Insights im Tourismusmarketing, was für Paid-Media-Praktiker taktisch relevant ist, jedoch keine branchenweite Verschiebung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Brand USA hat eine Social-Media-Kampagne namens „More to Love“ gelauncht, die am Tag des World-Cup-Finales startete.
- Ab dem 20. Juli schaltete Brand USA Paid Amplification auf Facebook, Instagram und TikTok in Argentinien, Australien, Brasilien, Indien, Japan, Südkorea sowie UK und Irland.
- Die Kampagne verwendet Fan-Material und Copy, die wie eine persönliche Nachricht an die Turnierbesucher klingt.
- Brand USA stützt den Kampagnenansatz auf Insights seines KI-basierten Reiseplanungs-Hubs „America the Beautiful Game“.
- Da Werbetools von Facebook, Instagram und TikTok kein Targeting nach Reisehistorie bieten, nutzte Brand USA nationale Buchungen, um sowohl Besucher als auch Nicht-Besucher zu erreichen.
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2 verknüpfte Unternehmen“From July 20, Brand USA added paid amplification on Facebook, Instagram, and TikTok in Argentina, Australia, Brazil, India, Japan, South Kor...”
“From July 20, Brand USA added paid amplification on Facebook, Instagram, and TikTok in Argentina, Australia, Brazil, India, Japan, South Kor...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Marktübersicht: Die wichtigsten Werbekampagnen zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026
The Drum hat eine fortlaufende Übersicht über die bedeutendsten Werbekampagnen im Umfeld der FIFA World Cup 2026 veröffentlicht. Der Beitrag dokumentiert die kreativen Umsetzungen offizieller Sponsoren und Marken wie Adidas, Nike, Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, McDonald’s, Visa, Deliveroo, DraftKings und weiterer Unternehmen. Beleuchtet werden Spot-Konzepte, prominente Testimonials, beteiligte Agenturen sowie Channel-Strategien über TV, Digital, OOH, Social Media und Experiential Marketing. Zu den herausragenden kreativen Ansätzen zählen Adidas mit „La Preparación Americana“ (mit Lionel Messi), Nikes „Rip The Script“, ein mittels ElevenLabs-KI multilingual synchronisierter Spot für Pantalones mit Matthew McConaughey sowie eine gemeinsame Kampagne von Deliveroo, DoorDash und Wolt. Der Artikel verdeutlicht, wie Marken globale und lokale Märkte aktivieren, um WM-Sehgewohnheiten, Fankultur sowie Reise- und Retail-Momente während des Turniers zu besetzen.
MLS startet bisher größte koordinierte Marketingkampagne zur WM
Die Major League Soccer hat am 13. Juli 2026 ihre bislang größte koordinierte Marketingkampagne mit dem Titel „Thanks World, We’ll Take It From Here“ gestartet. Zeitlich abgestimmt auf die WM-Halbfinals und die Wiederaufnahme der Saison am 16. und 17. Juli, nutzt die nationale Initiative ein von DJ Premier produziertes Amazon-Music-Original-Cover von „Can I Kick It?“, gesungen von Samara Cyn. Die Kampagne setzt auf globale Ikonen, prominente Club-Eigentümer und Superstars wie Lionel Messi. Sie bespielt Broadcast, Streaming, Digital, Social, Out-of-Home sowie lokale Club-Aktivierungen. 15 Clubs setzten lokalisierte Creatives um, und 22 Clubs bieten ein „First Match On Us“-Gratisticket-Programm an. Zur Erfolgsmessung entwickelte die MLS ein 18-monatiges Media-Mix-Modell mit Ipsos, um sich optimal auf die ab Februar 2027 anstehende Umstellung auf einen Herbst-Frühling-Kalender vorzubereiten.
Marketing-Learnings der WM 2026: Marken punkten mit Utility statt reinem Spektakel
Victoria Anderson von der Agentur 160over90 analysiert die Marketingstrategien während der FIFA WM 2026, die in den sozialen Medien als „Great American Sleepover“ bekannt wurde. Erfolgreiche Marken bauten demnach signifikante Markenaffinität auf, indem sie Friktionen für Fans abbauten und echten funktionalen Mehrwert (Utility) statt reiner Showeffekte boten. Zu den Beispielen zählt Stella Artois, das Fans Biere an Spieltagen erstattete (100.000-Dollar-Fonds) und ein „Work From Bar HQ“ als Pop-up-Coworking-Space einrichtete. Uber schickte einen Truck in Form einer Taschentuchbox durch Austragungsorte und bot nach Ausscheiden von Teams Rabatte an. Coca-Cola aktivierte Fan-Zonen und richtete Viewing-Areas an US-Flughäfen ein. Anderson rät Marketingentscheidern, Kampagnen primär auf praktischen Nutzen auszurichten, organische Fankultur zu respektieren und nachhaltige Markenerlebnisse statt kurzfristiger Werbemomente zu schaffen.
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