Blis-CTO Aaron McKee über Location Intelligence und Omnichannel-Strategien

Marketecture interviewt Aaron McKee, CTO von Blis, zu dessen geo-basiertem Ansatz für Omnichannel-Mediaplanung und -Messung sowie zur kürzlichen Übernahme von Blis durch T-Mobile. McKee erläutert, wie Location Intelligence kanalübergreifende Performance ermöglicht – insbesondere in schwer zugänglichen Umgebungen wie iOS-Geräten und Connected TV, wo auf Cookies basierende Strategien versagen. Die Diskussion beleuchtet, wie Blis Kampagnen optimiert und die Werbewirkung mittels Geo-Holdout-Gruppen misst, um in einer sich wandelnden Regulierungslandschaft datenschutzkonforme Signale zu liefern. McKee argumentiert, dass traditionelle Third-Party-Cookies für eine präzise Attribution zunehmend unzureichend sind, und hebt die Strategie von Blis hervor, First-Party-Standortdaten mit Datenschutzmechanismen zu kombinieren. Das Interview berührt zudem potenzielle Synergien mit den Datenbeständen von T-Mobile, die evolutionäre Rolle des Identity Management in der Werbung sowie breitere Implikationen für Werbetreibende, die in einer cookiefreien Ära auf Machine-Learning-gestützte Optimierung und Messung setzen.