Beobachtetes Signal · 11. Nov. 2026 · Insight · Quelle: Retail-News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Black Friday 2026: Produktsuche startet oft Wochen früher
Eine Studie im Auftrag von OTTO Advertising, durchgeführt von Appinio, zeigt, dass die Mehrheit der deutschen Online-Käufer ihre Black-Friday-Einkäufe frühzeitig plant. Sieben von zehn Befragten beabsichtigen, während des Aktionszeitraums einzukaufen; viele beginnen ihre Produktrecherche Wochen oder sogar Monate im Voraus. Attraktive Angebote und Schnäppchen sind für 55% der Hauptgrund. Fast zwei Drittel (63%) verschieben bestimmte Käufe bewusst bis zur Aktionsphase, während 56% für ungeplante Käufe offen sind. Multimedia und Unterhaltungselektronik führen die Einkaufslisten an, gefolgt von Haushalt und Mode. Die Studie zeigt auch, dass 23% KI-Tools wie ChatGPT oder Gemini zur Orientierung nutzen. OTTO bietet in seiner App einen gemeinsam mit Google entwickelten KI-Assistenten an, der eine sprachgesteuerte Produktsuche ermöglicht. Diese frühe Planung und die Nutzung von KI im Einkaufsverhalten haben erhebliche Auswirkungen auf Händler und die Werbebranche.
Liefert relevante Einblicke in das Verbraucherverhalten für E-Commerce-Werbestrategien, insbesondere bezüglich frühzeitiger Planung und KI-Nutzung bei der Produktsuche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 71% der deutschen Online-Käufer planen, während der Black-Friday-Phase 2026 einzukaufen.
- 41% beginnen ihre Produktsuche Wochen oder Monate vor Black Friday 2026.
- 56% priorisieren Unterhaltungselektronik, gefolgt von Haushaltswaren und Mode.
- 23% der Verbraucher nutzen KI-Tools wie ChatGPT oder Gemini zur Orientierung.
- OTTO bietet einen sprachgesteuerten KI-Assistenten in seiner App an, entwickelt mit Google.
Verknüpfte Unternehmen
“Das Marktforschungsinstitut Appinio führte die Studie im Auftrag von OTTO Advertising durch.”
“OTTO bietet einen gemeinsam mit Google entwickelten KI-Assistenten in seiner App an, der eine sprachgesteuerte Produktsuche ermöglicht.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Deutschlands E-Commerce-Fokus: Black Friday 2025 wandelt sich
Der Black Friday 2025 in Deutschland entwickelt sich weit über reine Rabatte hinaus. Expertenanalysen und Studien zeigen, dass Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit und intelligentere Shopping-Strategien für Marken und Konsumenten an Bedeutung gewinnen. Stephan Fehske (addfame) bewertet das Event als psychologischen Treiber und strategisches Marktkontrollinstrument, während Saskia Feiling (Kolsquare) die wachsende Relevanz der Markenwahrnehmung und den Gegentrend Green Friday betont. Tanja Hilpert (Zendesk) verweist auf KI-gestützten Service, Johannes Paysen (Seedtag) fokussiert auf Kontext und Emotion, Quirin Hasler (Refluenced) hebt Creator-getriebenes Storytelling hervor und Jonas Lembeck (lehof) bezeichnet die Phase als Stresstest für den Marketing-Mix. Der Beitrag zitiert den MobiLoud-EU-Index, der Deutschland bei den Online-Ausgaben mit durchschnittlich 1.654 Euro pro Kopf auf Platz sieben führt, sowie den Criteo Consumer Sentiment Index. Zudem werden neue Meta-Tools für Q5 wie Advantage+ Lead Campaigns, CRM-Integrationen und GEM zur Ad-Optimierung beleuchtet.
Erfolgreicher Start ins Weihnachtsgeschäft: OTTO blickt zuversichtlich auf Black Friday
OTTO, der größte deutsche Onlineshop, ist am Singles' Day (11. November 2026) erfolgreich ins Weihnachtsgeschäft gestartet: Die Bestellwerte stiegen im Vergleich zum Vorjahr um sechs Prozent, besonders in der Kategorie Home & Living. Das Unternehmen blickt zuversichtlich auf die Black-Friday-Phase und bietet mehr als 40.000 Deals an. Eine Erhebung von OTTO Advertising zeigt, dass 41 Prozent der Kund*innen bereits Wochen oder Monate vor Black Friday recherchieren und 63 Prozent gezielt auf die Aktionsphase warten. Zudem verlängert OTTO das Rückgaberecht auf bis zu drei Monate (bis 31. Januar 2027) für Bestellungen ab dem 1. November 2026 und garantiert pünktliche Lieferung bis Heiligabend bei Bestellung bis zum 22. Dezember 2026, 23:30 Uhr.
Quince erweitert Sortiment um Drittmarken
Quince, ein Online-Händler, der für seine Direct-to-Consumer-Eigenmarke bekannt ist, erweitert sein Sortiment um kuratierte Drittanbietermarken. Das Unternehmen hat Partnerschaften mit etablierten Namen wie Therabody, Supergoop und Staub in Kategorien wie Beauty, Wellness, Kochgeschirr und Haushaltswaren geschlossen. Diese strategische Verlagerung zielt darauf ab, den Kunden eine breitere Produktpalette zu bieten, während der Fokus auf Wert und Qualität erhalten bleibt. Quince kauft diese Produkte direkt von den Partnern, was ein echtes Großhandelsmodell darstellt. Das Programm, das im Bereich 'Brands We Love' vorgestellt wird, verzeichnet bereits frühe Erfolge, wobei Partner wie Cadence ein schnelles Wachstum auf der Plattform melden. Quince fügt weiterhin selektiv Marken hinzu, die seiner Mission entsprechen, außergewöhnliche Qualität zum besten Preis anzubieten.
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