Beobachtetes Signal · 7. Sept. 2026 · Interview · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Billups-CEO: Out-of-Home liefert belastbare Messbarkeit und ROI-Nachweise
Jaime Byrdak, CEO von Billups North America und Jurorin beim Drum Awards Festival, betont, dass Out-of-Home (OOH) mittlerweile zu den messbarsten Werbekanälen zählt – entgegen der weit verbreiteten Wahrnehmung als reines Brand-Awareness-Medium. Plakatwerbung lässt sich heute direkt mit Ladenbesuchen und Conversions verknüpfen, was Budgets vor Kürzungen schützt, da die Performance datenbasiert belegbar ist. Zudem hebt Byrdak die Rolle von Künstlicher Intelligenz in OOH hervor: Das vom CTO Shawn Spooner entwickelte Tool 'audrai' beschleunige Workflows um bis zu 50 Prozent. KI übernehme dabei das 'Was' und die Geschwindigkeit, während der Mensch das strategische 'Warum' liefere. Für künftige Führungskräfte seien Neugier und starkes Beziehungsmanagement weiterhin unverzichtbar.
Unterstreicht die fortschreitende Messbarkeit von Out-of-Home sowie die KI-Integration im Planungsbereich, was die Attraktivität des Kanals für datengetriebene Werbetreibende festigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jaime Byrdak ist CEO North America bei der OOH-Media-Agentur Billups.
- Byrdak fungiert als Jurorin beim Drum Awards Festival 2026.
- Billups-CTO Shawn Spooner hat das OOH-spezifische KI-Tool 'audrai' entwickelt.
- Das KI-Tool beschleunigt Arbeitsabläufe laut Unternehmensangaben um bis zu 50 %.
- OOH zählt laut Byrdak inzwischen zu den am besten messbaren und rechenschaftspflichtigsten Werbekanälen.
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1 verknüpfte Unternehmen“Die Nordamerika-Chefin von Billups und Jurorin des Drum Awards Festivals über messbare Plakatwerbung.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Billups-Führungskräfte über die datengetriebene Evolution der Out-of-Home-Werbung
James McEwan (EMEA CEO bei billups) und Nick Bell (UK Managing Director) analysieren die Transformation von Out-of-Home (OOH) hin zu einem messbaren Performance-Kanal. Angesichts steigender Nachfrage nach datengestützten Strategien wandelt sich OOH von einem rein kreativen Medium zu einer performance-fokussierten Disziplin, die auf Echtzeit-Audience-Daten, Attributionsmöglichkeiten und Mid-Flight-Optimierung basiert. Die Führungskräfte beleuchten die Expansion von billups im britischen Markt, die Rebranding-Phase von Mediabridge sowie die Positionierung als weltweit größtes unabhängiges OOH-Technology- und Managed-Services-Unternehmen. Im Fokus stehen Innovationen bei kreativen Iterationen, Planung, Einkauf, Attribution und Conversion – unterstützt durch Tools wie audrai. Werbetreibende fordern heute Accountable Media, Agilität, Echtzeittransparenz und postleitzahlgenaue Uplift-Messungen. Das Interview prognostiziert, dass OOH sich in einer daten- und performancegetriebenen Ära als vertrauenswürdigstes und messbares Medium etablieren wird.
OOH jenseits der Plakatwand: Erlebnisorientierte Außenwerbung
The Drum gibt einen Ausblick auf die bevorstehenden OAAA Obie Awards mit Einblicken von Gastgeber David 'Shingy' Shing, OAAA-CEO Anna Bager und Kreativlegende Susan Credle. Das Gespräch dreht sich um die Entwicklung der Out-of-Home-Werbung (OOH) von statischen Plakaten zu erlebnisorientierten, interaktiven Kampagnen, die unvergessliche Markenerlebnisse schaffen. Beispiele sind Spotify-Plakate, die zum Mitnehmen gedacht sind, Jeep-Parkplätze an unkonventionellen Orten und IKEAs Miniatur-Wohnräume. Zudem wird die Rolle von CGI und KI im OOH-Bereich thematisiert, etwa Maybellines CGI-Zug und OpenAIs ChatGPT-Plakatkampagne, die für einen Obie nominiert ist. Die Experten betonen, dass die Stärke von OOH darin liegt, physische, teilbare Erlebnisse zu schaffen, die über die reine Messbarkeit hinaus Bedeutung erzeugen.
Broadsign: OOH-Investitionen durch Business-Impact steigern
In einem Interview mit ExchangeWire spricht James Power, Senior Sales Director EMEA bei Broadsign, über die aktuelle Dynamik im Out-of-Home-Werbesektor (OOH). Er betont, dass der Nachweis realer Geschäftswirkung entscheidend ist, um das Vertrauen der Käufer in OOH-Investitionen zu stärken. Das Gespräch dürfte die wachsende Bedeutung datengetriebener Targeting-Möglichkeiten, Messverfahren und der Integration von Digital-Out-of-Home (DOOH) in die gesamte Werbelandschaft behandeln. Obwohl der vollständige Artikel nicht verfügbar ist, deuten Überschrift und Teaser auf den strategischen Wert von OOH hin und darauf, wie Broadsign dieses Wachstum unterstützen will.
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