Beobachtetes Signal · 27. Juni 2025 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Berlinale auf TikTok: Kultur-Marketing neu gedacht
Die Berlinale setzt auf TikTok konsequent auf Co-Creation, Community-Engagement und plattformnative Inhalte statt auf reine Werbeformate. In einem Interview erläutern Kim Teys Beavers und Sara-Leona Seibert den strategischen Ansatz. Der im November 2024 gestartete Account verzeichnet rund 190 Videos, 60.000 Follower sowie über 30 Millionen Views und 1,4 Millionen Likes. Im Jahr 2025 überschritt der Hashtag #Berlinale 1.500 Posts, während sich die Views im Vergleich zum Vorjahr um 2000 Prozent steigerten. Rund 15 Creator – darunter presseakkreditierte Stimmen wie @felixfilmreviews und @janines.space – arbeiteten mit dem Festival zusammen. Als offizieller Partner treibt TikTok zudem das Programm #OnStage voran, das Kultureinrichtungen wie die Elbphilharmonie einbindet und über 325 Millionen Views generiert hat. Die Entwicklung verdeutlicht, wie Plattform-Dynamiken Macht an Communities übertragen und Kulturinstitutionen zu authentischen, plattformnativen Formaten drängen.
Die Fallstudie verdeutlicht, wie eine führende Kulturinstitution plattformnative TikTok-Strategien und Co-Creation mit Creatoren umsetzt, und signalisiert einen breiteren Wandel der AdTech- und MarTech-Dynamiken hin zu plattformzentrierten Ökosystemen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Berlinale-TikTok-Account seit Ende November 2024: 190 Videos, 60.000 Follower, 30 Millionen Views, 1,4 Millionen Likes.
- Im Jahr 2025 übersteigt das Volumen von #Berlinale 1.500 Beiträge; die Views stiegen im Vergleich zu 2024 um 2000%.
- Rund 15 Creator kollaborierten 2025 mit der Berlinale, darunter @felixfilmreviews, @janines.space, @noahbasic, @nikflixplus, @xnerdzika, @levihallo und @morethangossip.
- TikTok ist offiziellem Partner der Berlinale; das #OnStage-Programm (seit 2022) umfasst Institutionen wie die Wiener Staatsoper und die Elbphilharmonie Hamburg mit über 325 Millionen Views.
- Forschung: CEDITRAA (gefördert vom BMBF) untersucht plattformgesteuerte Produktion und Distribution; Creator-getriebene Inhalte dominieren zunehmend Reichweite und Wertschöpfung.
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2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
Adweek's Agents of Change: Führungskräfte gestalten Branche neu
Dieser Adweek-Artikel stellt die Agents of Change 2026 vor, eine Gruppe von Führungskräften aus Marketing, Medien, Werbung und Technologie, die für die Verbindung von kommerziellem Erfolg mit dem Engagement für eine verantwortungsvollere und zukunftsorientierte Branche ausgezeichnet werden. Zu den Geehrten gehören Führungskräfte von Agenturen, Medienunternehmen und Marken, darunter Rachel Apirian von The Female Quotient, Jared Belsky von Acadia Agency, Paris Hilton von 11:11 Media und Ben Skinazi von Equativ. Sie werden für Initiativen in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung, Inklusion, Barrierefreiheit, ethische KI, Nachhaltigkeit und Transparenz gelobt. Der Artikel hebt konkrete Erfolge hervor, wie die Rückerstattung von Rabatten an Kunden durch Acadia, die Skalierung von GreenPMPs durch Equativ und verschiedene Mentoring-Programme. Das Feature wird in Partnerschaft mit Empower präsentiert, einer Plattform von Propeller Group und WACL.
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