Beobachtetes Signal · 14. Feb. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
BeReal testet neue Chat- und Musik-Sharing-Funktionen zur Nutzerbindung
BeReal entwickelt offenbar neue Funktionen wie eine Chat-Funktion und Musik-Sharing-Optionen, um das Engagement zu steigern und sich im Wettbewerb mit Plattformen wie TikTok und Instagram zu behaupten. Entdeckt wurden die Verweise im App-Code von dem Forscher Alessandro Paluzzi, woraufhin der Social-Media-Experte Matt Navarra die Ergebnisse auf Twitter teilte. Entsprechende Screenshots deuten auf eine Integration hin, die es Nutzern ermöglicht, ihre Spotify-Höraktivitäten zu teilen und während der Erstellung von BeReal-Posts Musik oder Podcasts mit Freunden auszutauschen. Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund, dass BeReal versucht, den jüngsten Rückgang bei den Downloads umzukehren und das langfristige Wachstum inmitten des intensiven Plattform-Wettbewerbs zu sichern. Der Bericht beleuchtet zudem frühe Markenaktivitäten auf der Plattform sowie Parallelen zu ähnlichen, von BeReal inspirierten Funktionen anderer sozialer Netzwerke.
Moderate Branchenrelevanz: Die Funktionserweiterungen von BeReal beeinflussen das Social-Media-Umfeld und eröffnen potenziell neue Marketing-Anwendungsfälle, stellen jedoch keinen fundamentalen Marktumbruch dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- BeReal entwickelt eine Chat-Funktion sowie integrierte Musik-Optionen.
- Der App-Researcher Alessandro Paluzzi entdeckte die neuen Features im Code von BeReal.
- Social-Media-Experte Matt Navarra machte die Entdeckungen auf Twitter publik.
- Screenshots belegen eine Musik-Funktion zum Teilen von Spotify-Höraktivitäten und Podcasts während des Postens.
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3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
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