Beobachtetes Signal · 30. Aug. 2026 · Market Research Study · Quelle: Retail-News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Beauty-Markt wächst: Konsumenten fordern Qualität, Orientierung und nutzen KI-Recherche
Eine YouGov-Studie belegt ein kontinuierliches Wachstum im deutschen Markt für Gesichts- und Haarpflege, begleitet von einem tiefgreifenden Wandel im Konsumentenverhalten. Käufer informieren sich intensiver, vergleichen Produkte stärker und fordern zunehmend natürliche Inhaltsstoffe sowie nachweisbare Wirksamkeit. Seit 2022 stiegen die Umsätze im Segment Gesichtspflege um 24,2 Prozent und in der Haarpflege um 22,8 Prozent, wenngleich sich das Ausgabenwachstum pro Kopf verlangsamt und die Haarpflege Käufer verliert. Auffällig ist der Einfluss von Technologie: Knapp 40 Prozent der Konsumenten (rund 55 Prozent in der Altersgruppe 16 bis 34 Jahre) nutzen gelegentlich KI-Tools zur Produktrecherche. Gesichtspflege mit UV-Schutz hat sich als Standard etabliert, während das Interesse an Korean Skincare deutlich zunimmt: 25 Prozent möchten diese Produkte ausprobieren, neun Prozent nutzen sie bereits aktiv.
Die Studie verdeutlicht veränderte Research-Gewohnheiten und wachsende KI-Nutzung im Konsumentenpfad, was direkte Implikationen für Retail Media, Markenführung und die Produktpositionierung im FMCG-Sektor hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Seit 2022 stieg der deutsche Gesamtumsatz mit Gesichtspflegeprodukten um 24,2 Prozent.
- Der Umsatz im deutschen Haarpflegesegment verzeichnete seit 2022 ein Plus von 22,8 Prozent.
- Rund 40 Prozent aller Konsumenten (ca. 55 Prozent bei den 16- bis 34-Jährigen) nutzen KI-Tools für die Beauty-Recherche.
- Über die Hälfte der Konsumenten greift regelmäßig zu Gesichtspflege mit integriertem UV-Schutz.
- 25 Prozent der Befragten planen den Test von Korean Skincare; 9 Prozent verwenden diese bereits.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Eine aktuelle YouGov-Studie zeigt, dass Verbraucher Produkte bewusster auswählen, sich intensiver informieren und zunehmend individuelle Lös...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Health and AI Reshape Consumer Behavior
A PwC study reported by Retail-News (31 July 2026) finds that health and technology increasingly shape consumer purchasing decisions in Germany. The research identifies generational differences—Generation Z rates its own health more critically and reports more mental health and sleep issues—making younger consumers a central target for health solutions. Price-performance, transparency and ease of use remain key purchase drivers for health products. Digital solutions, including AI tools, wearables and health apps, are gaining importance: more than half of AI-tool users first consult these applications for health questions, though wearables and apps are not always used regularly. Trust and provider credibility strongly influence willingness to share health data. The report concludes the global wellness market is expanding but success depends on practical, trustworthy digital offerings.
K-Beauty-Boom: Warum koreanische Hautpflege global die Kosmetikmärkte dominiert
Koreanische Hautpflege (K-Beauty) hat sich zu einer globalen Wirtschaftskraft entwickelt, angetrieben durch die „Hallyu“-Welle, staatliche Soft Power, agile R&D-Zyklen, Omnichannel-Retail-Erlebnisse und Influencer-Marketing. Südkorea stieg 2025 mit 11,4 Milliarden US-Dollar Exportvolumen zur weltweiten Nummer 2 im Kosmetikexport auf. Agenturen wie Jung von Matt Hangang, Retailer wie Olive Young, Sephora, Rossmann und dm sowie Start-ups prägen die internationale Expansion durch Pop-ups, Product Placement in K-Dramas und lokalisierte Strategien. Deutsche Drogerieketten lancieren eigene K-inspirierte Linien – wie Rossmanns in Südkorea produzierte Isana-K-Linie oder dms in Europa entwickelte Balea-Serie –, was Debatten über Authentizität und Qualitätsstandards auslöst.
US und Europa treiben globalen K-Beauty-Boom im E-Commerce
Koreanische Kosmetik (K-Beauty) hat sich von einem regionalen Trend zu einer globalen E-Commerce-Mkraft entwickelt und erreichte 2025 ein Online-Handelsvolumen von 15 Milliarden US-Dollar nach 12,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 (ca. 22 Prozent Wachstum), so Euromonitor International. Die Vereinigten Staaten machten 2025 rund 54 Prozent der internationalen Online-K-Beauty-Verkäufe aus, während der Anteil Westeuropas von 3 auf 10 Prozent stieg. Chinas Anteil sank hingegen von 66 auf 21 Prozent. Social Commerce, angeführt von TikTok Shop, fungiert als zentraler Wachstumstreiber: TikTok Shop kletterte zwischen 2023 und 2025 von Platz 27 auf Platz 7 der US-Beauty-E-Commerce-Händler, wobei das Marktvolumen von unter 100 Millionen US-Dollar auf über 900 Millionen US-Dollar stieg. Zudem hebt Euromonitor Lateinamerika, insbesondere Brasilien, als nächste Expansionsregion hervor, wo die Online-Verfügbarkeit von K-Beauty im Jahr 2025 um 159 Prozent zunahm.
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