Beobachtetes Signal · 9. Jan. 2025 · Editorial · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Personalisierung und Datenschutz bei der prädiktiven Audiencesegmentierung in Einklang bringen
Dieser Leitfaden von CMSWire beleuchtet, wie Marketer prädiktive Audiencesegmentierung implementieren und gleichzeitig den Verbraucherschutz wahren können. Im Fokus steht die Abkehr von Third-Party-Data hin zu First-Party-Data, die datenschutzkonformer ist. Das Google GA4 Feature für prädiktive Audiences dient dabei als praktisches Tool für das Targeting von Ad Campaigns. Prädiktive Audiences übertreffen traditionelle Lookalike Audiences, da sie sich dynamisch an veränderte Verhaltensweisen anpassen. Eine Deloitte-Studie zeigt, dass 67 Prozent der Verbraucher um ihre Privatsphäre besorgt sind, was transparente Datenpraktiken unerlässlich macht. Der Beitrag zeigt auf, wie AI und Machine Learning genutzt werden können, um Audiences datenschutzkonform zu segmentieren, die Kampagnen-Performance und den ROI zu steigern und gleichzeitig regulatorische Vorgaben strikt einzuhalten.
Liefert taktische Handlungsempfehlungen zur Nutzung von First-Party-Data für die prädiktive Audiencesegmentierung. Dies ist für Marketer, die sich in strengen Datenschutzvorgaben bewegen, hochrelevant, stellt jedoch kein disruptives Marktereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine Deloitte-Studie zeigt, dass 67 Prozent der Verbraucher um ihre Privatsphäre besorgt sind.
- Ein Drittel der Befragten gab an, im vergangenen Jahr von Datendiebstahl oder gezielten Angriffen betroffen gewesen zu sein.
- Prädiktive Audiences lassen sich ausschließlich auf Basis von First-Party-Data erstellen, wodurch Third-Party-Cookies obsolet werden.
- Google Analytics (GA4) bietet eine integrierte Funktion für prädiktive Audiences zur Optimierung des Ad-Targetings.
- Prädiktive Audiences gelten als Evolution klassischer Lookalike Audiences, da sie sich flexibel an das veränderte Verbraucherverhalten anpassen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Technology company Nativo explains that predictive audiences can be created solely from first-party data....”
“In fact, Google now provides a Google Analytics (GA4) predictive audience option....”
“According to a Deloitte survey, 67% of consumers said they’re worried about their privacy while using their phones....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
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