Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Campaign · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Bahlsen und KNSK starten Social-Kampagne „Try it Cold“
Bahlsen hat gemeinsam mit der Social-Media-Agentur KNSK die sommerliche Social-First-Kampagne „Try it Cold“ für Messino-Kekse gestartet. Im Zentrum steht eine limitierte, handgefertigte Kühltasche, die in Kooperation mit dem Hamburger Label Skörl entworfen wurde. KNSK, die den Etat im April gewonnen hat, produziert die Kampagne und bespielt Instagram, Facebook, YouTube sowie Pinterest mit Reels, Image-Ads, POV-Karussells, Creator-Content und Gewinnspielen. Die Kampagne läuft bis zum 6. September, wobei die Verlosung von zehn Kühltaschen auf Instagram vom 31. Juli bis zum 7. August stattfindet. Verantwortliche beider Seiten positionieren die Kühltasche als physische Produkterweiterung und begehrtes Social-Collectible.
Diese markenbezogene Social-First-Kampagne und Influencer-Aktivierung spiegelt laufende Agenturaktivitäten und kreative Produktionstrends im Paid-Social-Bereich wider, stellt jedoch keinen branchenverändernden oder technischen Plattform-Update dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Bahlsen und die Agentur KNSK haben die Social-First-Kampagne „Try it Cold“ für Messino-Kekse ins Leben gerufen.
- KNSK sicherte sich den Social-Media-Etat im April und produzierte die Kampagne inhouse.
- Eine in Kooperation mit Designerin Annlena Skörl Maul (Label Skörl) handgefertigte Kühltasche wird als limitierte Auflage (10 Stück) verlost.
- Die Aktivierung erfolgt über Instagram, Facebook, YouTube und Pinterest mittels Reels, Image-Ads, POV-Karussells, Creator-Content und Gewinnspielen.
- Die Kampagnenlaufzeit endet am 6. September 2026, das Instagram-Gewinnspiel findet vom 31. Juli bis zum 7. August 2026 statt.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“KNSK told HORIZONT that which creators will participate in the campaign is not yet final....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Carlsberg reaktiviert legendären Slogan für Sommerkampagne
Carlsberg hat seinen ikonischen Slogan „If Carlsberg did…“ nach einer zehnjährigen Pause mit einer integrierten Sommerkampagne neu aufgelegt. Das Herzstück bildet ein 30-sekündiger TV-Spot mit dem Titel „If Carlsberg did summer“, der einen zum mobilen Barwagen umgebauten Eisladewagen in den Mittelpunkt stellt. Ergänzt wird die Kampagne durch Video-on-Demand, Paid Social, Creator-Partnerschaften, experimentelle Brand-Aktivierungen und POS-Promotions. Social-Listening-Analysen von Pulsar zeigten, dass der Slogan im Jahr vor dem Relaunch fast 20.000 Mal in sozialen Netzwerken verwendet wurde. Die Kampagne läuft vom 20. Juli bis zum 31. August 2026 und entstand in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Fold7, der Produktionsfirma Digital Peaches sowie der Mediaagentur iProspect.
Scholz & Friends lanciert zwei Produktkampagnen für Cailler
Scholz & Friends Schweiz, seit 2025 Leadagentur des Schweizer Chocolatiers Cailler, hat zwei neue Produktkampagnen gestartet. Die Kampagne „Fühl die Füllung“ bewirbt gefüllte Schokoladentafeln in vier Sorten. Der Spot zeigt eine junge Frau vor einer Tafel und knüpft an den Markenclaim „Pack dein Lächeln aus“ an. Die Ausspielung erfolgt via TikTok, YouTube, Meta, TV-Tag-ons und Carousel Ads (Produktion: Nosh Foodfilms, Regie: Jorrit Stollmann). Die zweite Kampagne, „Cailler Joy. Freude zu teilen“, setzt Pralinen unter dem Leitmotiv „Pass the Joy“ in Szene, bei dem eine Packung unter fünf Freunden weitergereicht wird (Regie: Christophe Dolcerocca, Eddyfilm). Beide Kampagnen laufen ab sofort in der Deutschschweiz sowie der Romandie über TV, Online Video, OOH, DOOH, Social Media und Influencer-Kooperationen.
Meßmer launcht Markenkampagne mit breiter TV-Präsenz
Die Teemarke Meßmer, zur Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG) gehörend, hat eine neue Markenkampagne unter dem Motto 'Meßmer bietet Raum für alles, was du fühlst' gestartet, die sich auf Selbstfürsorge konzentriert. Die am 5. Oktober gestartete Kampagne umfasst die neue Produktlinie 'Selfcare by Meßmer' und läuft über Social Media, CTV, OLV, (D)OOH und lineares TV – mit dem Ziel von über 380 Millionen Verbraucherkontakten. Die Mediaplanung verantwortet EssenceMediacom, Kreation kommt von Saint Brand, Social Media von elbdudler. Die Kampagne setzt auf TikTok-Creatorin Kati K und weitere Creator, um Gen Z und Millennials anzusprechen. Weitere Kampagnenwellen für die Ranges Klassiker und Ländertees sind ab Januar 2027 geplant, mit erweiterter TV- und Streaming-Präsenz.
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