Schlechte Daten veranlassen KI zur Verschwendung von Werbebudgets

Eine aktuelle MarTech-Analyse warnt davor, dass minderwertige Konversionsdaten automatisierte Werbesysteme dazu trainieren, Budgets ineffizient einzusetzen. Da Smart Bidding und andere automatisierte Gebotsstrategien in Echtzeit auf eingehende Signale reagieren, führen fehlerhafte Ereignisse, falsche Konversionswerte oder Datenverluste dazu, dass Algorithmen auf minderwertige Zielgruppen ausgerichtet werden und effektive Kampagnen gedrosselt werden. Der Artikel beschreibt drei typische Fehlerquellen – falsches Ereignis, falscher Wert und fehlende Daten –, verdeutlicht, wie Google Ads gekennzeichnete Konversionsaktionen als undifferenzierte Signale verarbeitet, und zeigt praktische Lösungsansätze auf. Dazu zählen die Optimierung auf qualifizierte Konversionen, die Zuweisung von Konversionswerten mit zielbasiertem ROAS sowie die Erstellung granularerer Konversionsaktionen. Damit wird die Datenvalidierung in automatisierten Konten als strategische Priorität und nicht nur als reine Reporting-Aufgabe positioniert.