Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Measurement Release · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Audio-MA 2026/II: Erstmals knackt kein Radiosender die Millionenmarke
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AGMA) hat die Ergebnisse der Audio-MA 2026/II veröffentlicht und zeigt eine anhaltend hohe Radionutzung in Deutschland bei verschobenen Reichweiten. Die tägliche Reichweite (Mo–Fr) für Personen ab 14 Jahren liegt bei 74,1 Prozent bei einer durchschnittlichen Hördauer von 251 Minuten. Die digitale Verbreitung über DAB+ und Online Audio verzeichnet ebenfalls starke Nutzungswerte mit 35,6 Prozent im weitesten Hörerkreis. Radio NRW bleibt mit rund 1,3 Millionen Hörern in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr, 6–18 Uhr) die stärkste Sendergruppe. Erstmals erreichte kein einzelner Sender die Millionenmarke; Bayern 1 verzeichnete einen starken Rückgang um 10,1 Prozent auf 981.000 Hörer. Während einige Programme signifikante Zuwächse verbuchen, verdeutlichen methodische Anpassungen durch neue Mikrozensus-Gewichtungsregeln veränderte Reichweitenstrukturen.
Die Reichweitenmetriken der Audio-MA und die DAB+-Nutzung beeinflussen Audio-Werbebudgets, Mediaplanung und Buying-Entscheidungen direkt, wobei methodische Gewichtungsänderungen die historische Vergleichbarkeit erschweren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die AGMA hat die Reichweitendaten der Audio-MA 2026/II veröffentlicht.
- 74,1 Prozent der Deutschen (14+) nutzen klassisches Radio oder Webradio täglich (Mo–Fr) bei einer täglichen Hördauer von 251 Minuten.
- Radio NRW erreicht rund 1,3 Millionen Hörer in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr, 6–18 Uhr) und wächst um 2,2 Prozent im Vergleich zur Frühjahrsumfrage.
- Kein einzelner Radiosender überschritt in der Durchschnittsstunde die Marke von einer Million Hörern; Bayern 1 fiel um 10,1 Prozent auf 981.000 Hörer.
- Digitalradio (DAB+) wird von 35,6 Prozent der Bevölkerung im weitesten Hörerkreis genutzt, mit starker täglicher Nutzung in den jüngeren Altersgruppen.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Antenne Bayern is reported to have grown by 5.0% in the latest measurement....”
“DWDL.de GmbH is the publisher of the article reporting the Audio‑MA results....”
“The article refers to the BR wave Bayern 1 as belonging to Bayerischer Rundfunk and reporting the large loss....”
“Hitradio OHR from Offenburg is named the biggest percentage winner, up 80.8% year‑on‑year....”
Ontologie & Marktkonzepte
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MA 2026 Audio II: Bayern 1 fällt unter die Millionengrenze
Die Media-Analyse 2026 Audio II zeigt, dass Bayern 1 erstmals unter die Marke von einer Million Hörern pro Stunde gefallen ist; zuvor war der Sender der einzige in Deutschland, der diesen Schwellenwert übertroffen hatte. Im gleichen Erhebungszeitraum konnten Konkurrenten wie Bayern 3 und Antenne Bayern deutliche Hörerzuwächse verzeichnen. Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) wies darauf hin, dass methodische Anpassungen beim Mikrozensus die statistische Basis verändern, weshalb die aktuellen Reichweitendaten mit Vorsicht zu interpretieren sind. Der entsprechende Fachbericht wurde am 15. Juli 2026 veröffentlicht und markiert eine bemerkenswerte Verschiebung in der deutschen Radiolandschaft, auch wenn die methodischen Rahmenbedingungen die Vergleichbarkeit mit Vorerhebungen einschränken.
MA Audio 2026 II: Radio NRW führt; Regionalsender legen zu
Die Reichweitenanalyse MA Audio 2026 II zeigt, dass mehrere deutsche Radioanbieter ihre Reichweiten trotz des im Mikrozensus festgestellten Bevölkerungsrückgangs ausbauen konnten. Die agma weist darauf hin, dass die Zahlen vor diesem Hintergrund interpretiert werden müssen: Da die ausgewiesene Gesamtbevölkerung auf 83,47 Millionen sank, reduzierte sich die Grundgesamtheit der deutschsprachigen Hörer ab 14 Jahren von 71,001 auf 70,026 Millionen. Radio NRW verteidigt die Spitzenposition und steigerte die Durchschnittsreichweite von 1,272 auf 1,300 Millionen Hörer (+2,2 %). In Bayern verzeichneten Antenne Bayern (+5,0 %) und Bayern 3 (+13,9 %) deutliche Zuwächse, während Bayern 1 10,1 % verlor und unter die Millionengrenze fiel. MEEDIA kündigte zudem an, sein Top-100-Ranking künftig um Kombi-Angebote zu bereinigen bzw. anzupassen.
ma 2026 Audio I: Stabile Radionutzung und starke Zuwächse bei Vermarktern
Die ag.ma hat am 25. März 2026 die Ergebnisse der ma 2026 Audio I veröffentlicht. Die Studie basiert auf 66.715 Interviews (Erhebungszeitraum 07.09. bis 07.12.2025) für die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (Grundgesamtheit 71,001 Millionen). Die tägliche Radionichweite (Mo–Fr) liegt stabil bei 74,5 Prozent (Vorjahr: 74,9 Prozent) bei einer durchschnittlichen Hördauer von rund 250 Minuten. Als nationaler Vermarkter verzeichnete STUDIO GONG den prozentual stärksten Zuwachs mit 2,730 Millionen Hörern in der Durchschnittsstunde (Mo–Fr, +8,4 %; in der Zielgruppe 14–49 Jahre: 1,284 Millionen, +11,8 %). Regionale Kombis und Lokalsender wie das BAYERN FUNKPAKET, die NEW AUDIO KOMBI NRW, DIE NEUE 107.7, Ostseewelle und das SACHSEN FUNKPAKET erzielten in relevanten Zielgruppen zweistellige prozentuale Zuwächse und unterstreichen die Dynamik im Audio-Markt.
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