Beobachtetes Signal · 15. Apr. 2025 · Technical Release · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Audigent: Kuratierung programmatischer Zielgruppen für Buyer und Seller
Audigent beschreibt seine Plattform als Evolution von einer klassischen Data Management Platform (DMP) hin zu einer umfassenden Plattform für Data Curation, Activation und Identity im programmatischen Advertising. Anstelle statischer DMP-Segmente verknüpft der Ansatz Daten direkt mit Inventar entlang der Supply-Path Optimization, um Relevanz und Effizienz für Brands und Agencies zu steigern. Audigent verfügt über eine breite Datengrundlage von über zwei Millionen Websites, ergänzt durch Contextual- und Predictive-Analytics sowie Partnerschaften mit führenden Datenanbietern für eine kanalübergreifende, identitätsgestützte Aktivierung. Die Plattform integriert Datenkohorten nahtlos in verfügbares Inventar, um Messbarkeit, Targeting-Genauigkeit und Cross-Channel-Reichweite unter Berücksichtigung von Datenschutzanforderungen zu optimieren. Das Interview, geführt von MarketectureTV im Januar 2024, positioniert Audigent als flexible Lösung für Buyer und Seller zur zielgerichteten Kuratierung programmatischer Audiences.
Branchenrelevanz: Profil der Daten- und Identitätsplattform sowie der technologischen Fहरेn von Audigent, losgelöst von großen Plattform- oder Finanzierungsereignissen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Audigent hat sich von einer Data Management Platform (DMP) zu einer Plattform für Data Curation, Activation und Identity entwickelt.
- Der Ansatz ersetzt statische DMP-Segmente durch dynamisches Datenhandling entlang von Supply-Pfaden.
- Audigent verfügt nach eigenen Angaben über eine Datenbasis von über zwei Millionen Websites.
- Die Plattform bietet fortschrittliche Funktionen im Bereich Contextual- und Predictive-Analytics.
- Audigent verweist auf Partnerschaften mit großen Datenanbietern zur Unterstützung identitätsgesteuerter Aktivierung.
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Apple blockiert heimlich Adtech-Firmen im iOS 27 Safari-Update
Apple hat damit begonnen, Adtech-Unternehmen zu blockieren, die Nutzer über Safari verfolgen, und zwar im Rahmen des iOS 27-Updates, das Mitte September veröffentlicht wurde. Zu den ersten betroffenen Unternehmen gehören The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive und Experian's Audigent. Die Blockade erfolgt, indem Safari die Kommunikation mit diesen Firmen einstellt, was Datenerfassung und Anzeigenauslieferung verhindert. Einige Unternehmen wie Zeta's LiveIntent, Lotame und Yahoo's ConnectID waren nicht betroffen. Apple hat außerdem Code in WebKit eingebaut, um die Sperrliste dynamisch erweitern zu können. Der Schritt hat in der Werbebranche Besorgnis ausgelöst, insbesondere bei ID-Unternehmen, da Apple nicht direkt mit ihnen konkurriert und die Blockade mit Datenschutzgründen rechtfertigen kann. Die Auswirkungen sind derzeit aufgrund der geringen Verbreitung von iOS 27 begrenzt, deuten aber auf eine langfristige Herausforderung für identitätsbasierte Werbung hin.
Konsolidierung und Umbruch im Markt für TV- und Cross-Platform-Measurement
Die angekündigte Übernahme von DoubleVerify durch Nielsen für 2,15 Mrd. USD beschleunigt die Konsolidierung im Markt für TV- und Cross-Platform-Measurement. Konkurrenten reagieren mit drastischen Kostensenkungen und strategischen Neuausrichtungen: VideoAmp baute 50 bis 60 Stellen inklusive der CTO-Position ab. Comscore präsentierte eine 'ROI-Strategie' samt Personalabbau, die jährliche Run-Rate-Einsparungen von 20 bis 25 Mio. USD realisieren soll, während parallel in Cross-Platform-Intelligence, Aktivierung und KI investiert wird. Branchenbeobachter werten diese Schritte als strategischen Schwenk hin zu Skaleneffekten, proprietären Datenbeständen und KI-gestützter Signal-Aggregation über Planning, Activation und Attribution hinweg. Begleitend veröffentlichte iSpot ein Whitepaper zu Outcome-Measurement, während DataBeat im jüngsten Seller-Report eine Marktbereinigung bei ads.txt-Einträgen registrierte. Die Entwicklungen verdeutlichen den fundamentalen Wandel der ökonomischen Rahmenbedingungen in der Messbranche.
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