Beobachtetes Signal · 7. Juni 2022 · Product Launch · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Apple greift mit Apple Pay Later den umkämpften BNPL-Markt an
Apple kündigt mit „Apple Pay Later“ den Markteintritt in den Buy Now Pay Later-Sektor an. Die Funktion wird direkt in Apple Wallet integriert und im Rahmen von iOS 16 eingeführt. US-Nutzer können Apple-Pay-Käufe künftig in vier zins- und gebührenfreie Raten über sechs Wochen aufteilen. Das Angebot funktioniert überall dort, wo Apple Pay online oder in Apps über das Mastercard-Netzwerk akzeptiert wird. Der Vorstoß erhöht den Druck auf einen ohnehin stark unter Druck geratenen BNPL-Markt, in dem Wettbewerber wie Klarna angesichts von Inflation und drohender Rezession bereits Entlassungen ankündigen. Während Amazon weiterhin auf die BNPL-Lösung von Affirm setzt, integriert Apple den Ratenkauf nahtlos in sein Ökosystem, was weitreichende Auswirkungen auf E-Commerce-Checkouts und das gesamte Handels- und Zahlungsverkehrsökosystem haben dürfte.
Als dominanter Plattformbetreiber dringt Apple mit einem kostenlosen, Wallet-integrierten Ratenkaufservice in den E-Commerce ein und verändert nachhaltig die Ökonomie des Checkouts, was direkte Nachzieheffekte für Konversionsraten und das Commerce-Media-Ökosystem nach sich zieht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Apple hat Apple Pay Later angekündigt, einen BNPL-Service für US-Nutzer zur zinsfreien Ratenzahlung in vier Teilen über sechs Wochen.
- Die Integration erfolgt direkt in Apple Wallet als Bestandteil von iOS 16.
- Der Dienst funktioniert flächendeckend überall dort, wo Apple Pay via Mastercard im Web und in Apps akzeptiert wird.
- Apple Pay Later ist bei Amazon nicht nutzbar, da dort exklusiv die BNPL-Lösung von Affirm zum Einsatz kommt.
- Wettbewerber Klarna reagiert auf Marktentwicklungen mit dem Abbau von rund 700 Arbeitsplätzen beziehungsweise zehn Prozent der Belegschaft.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Der iPhone-Konzern steigt ins Geschäft mit "Buy Now Pay Later" ein....”
“Bei Amazon etwa wird es nicht funktionieren – dort ist bereits die BNPL-Lösung von Affirm integriert....”
“Die BNPL-Lösung von Apple soll überall dort funktionieren, wo "Apple Pay online oder in Apps mit dem Mastercard Netzwerk akzeptiert wird"....”
“dort ist bereits die BNPL-Lösung von Affirm, das von PayPal-Mitgründer Max Levchin gegründet wurde, integriert....”
“Klarna, einer der Marktführer aus Europa, will sich von zehn Prozent seiner Belegschaft trennen – etwa 700 Mitarbeiter:innen wurden Abfindun...”
“PayPal ist mit seinen Ratenzahlungslösungen in viele Check-out-Prozesse integriert....”
Ontologie & Marktkonzepte
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