Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
AOK personifiziert Stress in neuer Schlaf-Kampagne von Scholz & Friends
Der AOK-Bundesverband hat zusammen mit der Agentur Scholz & Friends eine neue Dachkampagne mit dem Titel 'Nimm den Stress nicht mit ins Bett' gestartet. Die Kampagne adressiert das weit verbreitete Problem von Schlafstörungen, die durch Alltagsstress verursacht werden – laut einer Forsa-Umfrage sind fast zwei Drittel der Deutschen betroffen. Der kreative Ansatz personifiziert typische Stressoren wie den Chef, unbezahlte Rechnungen, fordernde Verwandte oder auch KI als ungebetene Gäste im Bett, die den Schlaf rauben. Humor und Storytelling sollen Identifikation schaffen und Aufmerksamkeit erzeugen. Die Kampagne umfasst TV-Spots, Social-Media-Clips, Memes, Out-of-Home-Plakate und Printmotive und führt auf eine Landingpage mit dem kostenfreien Programm 'Stress im Griff' und weiteren Angeboten. Sie ist für die Marken-, Versicherten-, Arbeitgeber- und Jugendkommunikation konzipiert und wird durch regionale AOK-Angebote ergänzt. Produziert wurden die Filme von Stink unter der Regie von Ayappa, Postproduktion und VFX von OkayStudio, Mediaplanung und -einkauf von OMD Germany.
Der Artikel behandelt eine regionale Kampagne einer Krankenkasse, die nicht direkt für die AdTech/MarTech-Branche oder Plattformänderungen relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der AOK-Bundesverband startete die Kampagne 'Nimm den Stress nicht mit ins Bett' mit der Agentur Scholz & Friends.
- Die Kampagne basiert auf einer Forsa-Umfrage, nach der fast zwei Drittel der Deutschen unter Schlafproblemen leiden.
- Der kreative Ansatz personifiziert Stressoren wie Chef, unbezahlte Rechnungen, fordernde Verwandte und KI.
- Die Kampagne umfasst TV-Spots, Social-Media-Clips, Memes, Out-of-Home-Plakate und Printmotive.
- Die Landingpage aok.de/schlafgut bietet das kostenfreie Programm 'Stress im Griff' und weitere Schlafressourcen.
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AOK und Wynken Blynken & Nod starten Jugendkampagne zu STIs
Die deutsche Krankenkasse AOK hat gemeinsam mit ihrer Lead-Agentur Wynken Blynken & Nod eine zielgruppenspezifische Marketingkampagne gestartet, um sexuell übertragbare Infektionen durch Humor und Creator Content zu entstigmatisieren. Angesichts steigender Infektionszahlen nutzt die Kampagne einen humorvollen Spot, der absurd unsicheres Verhalten mit ungeschütztem Sex vergleicht, ergänzt durch Social-Media- und Print-Assets mit Wortspielen wie „Bock auf 'ne Nummer sicher?“. Creator-Videos von Silvi Carlsson, Laura (@lausitalks) und Dimi (@dimxoo) sorgen für Aufklärung auf Augenhöhe. Sämtliche Werbemittel leiten die Nutzer zur AOK-Expertenberatung Clarimedis sowie zu einer eigens eingerichteten Landingpage weiter. Die Kampagne läuft auf Social Media sowie auf verschiedenen Dating-Plattformen.
Barmer launches 'Dimmo' social campaign against bedtime screentime
German statutory health insurer Barmer has launched a social-first campaign called “Dimmo” to discourage evening smartphone scrolling and promote better sleep. Created with creative agency BBDO and social agency STAN, the campaign stars content creator Jeannie Wagner, who discusses her own sleep-and-scroll habits in a campaign film. Barmer links the creative work to practical offerings — an online sleep seminar, the meditation app 7Mind, a “Sweet Dreams” newsletter and an e‑book — and routes traffic to a dedicated landing page. Campaign assets run across social networks (TikTok, Instagram, YouTube) via paid social, video and display, supported by micro-creators and on-the-ground content formats.
BMBFSFJ und Fischer Appelt starten Kampagne „Wir sehen mehr“
Das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) hat die bundesweite Kampagne „Wir sehen mehr“ ins Leben gerufen, um die gesellschaftliche Relevanz und Bedeutung von Erziehungsberufen stärker in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Im Zentrum der Kommunikationsinitiative stehen vier zentrale Motive, die alltägliche Situationen aus den Bereichen Kindertagesstätte (Kita), Hort sowie Hilfen zur Erziehung abbilden. Konzeption, kreative Gestaltung und operative Umsetzung der gesamten Kampagne lagen dabei in den Händen der Agentur Fischer Appelt. Es markiert das erste Mal, dass diese Agentur den gesamten Prozess von der strategischen Ausrichtung über die Kreation bis hin zur finalen Ausspielung eigenverantwortlich verantwortet. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 3. August 2026 von dem Branchenmedium Horizont publiziert und beleuchtet die Details dieser öffentlichkeitswirksamen Maßnahme.
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