Beobachtetes Signal · 5. Aug. 2026 · Interview · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Annabel Harris: Wie Marken dem Algorithmus entkommen
Am Rande des CreatorFest erklärte Annabel Harris, Account Director bei The Goat Agency, gegenüber Hello Partner, dass Marken sich von kurzlebigen Trends lösen sollten. Stattdessen empfiehlt sie den Einsatz strategischer Momente wie dem London Marathon sowie die Wiederverwendung bewährter Creator-Inhalte für unerwartete Kanäle wie Digital Out-of-Home oder Blogs. Harris riet zudem zur Erschließung aufstrebender Communities wie Reddit, das in Großbritannien inzwischen das viertmeistbesuchte soziale Netzwerk ist. Zudem hob sie den Wert abonnementbasierter Creator-Modelle wie Substack hervor, da Creator zunehmend wie Journalisten agieren. Der Beitrag verweist zudem auf Untersuchungen von Sprout Social, wonach ein Drittel der Verbraucher das Aufspringen von Marken auf Trends als peinlich empfindet.
Taktisches Interview mit praxisnahen Creator-Marketing-Empfehlungen und Plattform-Tipps; nützlich für die Brand- und Agenturpraxis, jedoch nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Annabel Harris ist Account Director bei The Goat Agency.
- Hello Partner interviewte Harris am Rande des CreatorFest; der Artikel erschien am 05.08.2026.
- Harris riet Marken davon ab, auf kurzlebige Trends aufzuspringen, und empfahl stattdessen strategische Momente wie den London Marathon.
- Laut zitierten Sprout-Social-Daten finden ein Drittel der Verbraucher das Aufspringen von Marken auf Trends peinlich.
- Harris empfahl die Erschließung von Plattformen wie Reddit und prognostizierte ein Wachstum abonnementbasierter Creator-Modelle via Substack.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Indeed, here, research from Sprout Social shows that this kind of content doesn't resonate with everyone....”
““The rise of Substack is a really good example,” said Harris, adding that people are now looking at creators as the new journalists....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Marken lernen um: Erst unterhalten, dann werben
Führende Marken wie SharkNinja, Gap, Mattel, LVMH und der FC Arsenal vollziehen einen strategischen Wandel weg von kurzfristiger Performance-Werbung hin zu unterhaltungsorientierten Inhalten. Sie investieren zunehmend in episodische Serien, eigene In-House-Studios und langfristige Partnerschaften mit Creators. Aktuelle Studien von Sprout Social und Dentsu unterstreichen diesen Trend: Episodische Formate gelten demnach als oberste Social-Media-Priorität für Vermarkter, während freiwillige Aufmerksamkeit die klassische, erzwungene Werbewirkung übertrifft und nach etwa 20 Sekunden sinkende Grenzerträge einsetzen. Branchenexperten und Berater warnen jedoch, dass die jahrzehntelange Optimierung auf reine Klicks den Wert kreativer Arbeit massiv verwässert hat. Ein nachhaltiger, eigenverantwortlicher Content-Ansatz baut demgegenüber langfristige Markenwerte auf, erfordert jedoch ein Umdenken bei Kreation und Erfolgsmessung.
Social-Media-Trends: Agenturen setzen auf rasant wachsende Creator Economy
Ein aktueller Branchenüberblick fasst Agenturperspektiven zu den größten Potenzialen im Social-Media-Advertising zusammen. Im Fokus steht die zunehmende Professionalisierung der Creator Economy: Laut IAB sollen die US-Werbeausgaben in diesem Segment bis Ende 2025 auf 37 Milliarden US-Dollar steigen – ein Wachstum, das viermal schneller ist als im restlichen Mediensektor. eMarketer prognostiziert, dass eine hypothetische neue Plattform, die alle US-Creator-Deals bündelt, mit 10,52 Milliarden US-Dollar zur viertgrößten Plattform aufsteigen könnte. In Großbritannien trugen YouTube-Creator 2024 bereits 2,2 Milliarden Pfund bei. Angesichts stark steigender Creator-Preise empfehlen Agenturen strategische Partnerschaften über Formate wie serialisierten Long-Form-Content und Employee-Generated Content (EGC). Neben Meta und TikTok gewinnt die Diversifizierung an Relevanz, insbesondere durch Reddit. Kampagnenbeispiele von M&S oder Sheer Luxe verdeutlichen den Trend zu authentischem, kulturgetriebenem Content.
Markenaufbau im Social-First-Zeitalter: Strategien für native Kreative
Adweek beleuchtete im Rahmen eines von Creatively Squared co-moderierten ADWEEK House Panels beim Cannes Lions Festival, wie Marken in Social-Media-Umgebungen mentale Verfügbarkeit schaffen können. Experten von Creatively Squared, Audible, Zoom, Yoobi, Livewire und Bask & Lather Co. betonten, dass Social Media ein effektiver Kanal für den Markenaufbau bleibt, sofern die Creatives plattformnativ, emotional ansprechend und individuell angepasst statt einfach von Langformaten übernommen sind. Die Diskussionsteilnehmer empfahlen den gezielten Einsatz von Creators und externen Storytellern mit authentischer Stimme, denen kreative Freiräume gelassen werden sollten. Zudem wurde die Bedeutung von Affiliate-Partnerschaften hervorgehoben, insbesondere dort, wo Vertrauen und Alltagsrelevanz entscheidend sind. Die Session unterstrich, dass Beständigkeit und große Ideen nach wie vor von zentraler Bedeutung sind, sich das Playbook für die Markenausrichtung jedoch an schnelllebige, scroll-getriebene Social-Umgebungen anpassen muss.
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