Beobachtetes Signal · 3. Sept. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Amazon Lens Live: Echtzeit-Shopping und KI-Integration in iOS App
Amazon hat mit Lens Live eine neue Funktion für die Amazon Shopping App auf iOS in den USA eingeführt, die eine Produkterkennung in Echtzeit über die Gerätekamera ermöglicht. Die Technologie scannt Objekte, gleicht sie mit dem Amazon-Katalog ab und zeigt KI-gestützte Empfehlungen, Produktvergleiche sowie Optionen direkt im Kamera-Stream an. Die Integration des Shopping-Assistenten Rufus bereichert das Erlebnis durch personalisierte Produktempfehlungen und Q&A-Funktionen; Rufus ist hierzulande bereits verfügbar. Das Feature ergänzt bestehende Suchoptionen sowie die umfassendere Streaming-Commerce-Strategie, zu der auch Shoppable Ads in Prime Video gehören. Der initiale Rollout richtet sich an ausgewählte US-Kunden, eine breitere Markteinführung ist für die kommenden Monate geplant. Marktbeobachter vergleichen diese Entwicklung mit Echtzeit-KI-Lösungen wie Google Gemini Live, was den wachsenden Wettbewerb im Bereich visueller und konversationaler Suchtechnologien verdeutlicht.
Die Einführung einer Echtzeit-Shopping-Funktion mit nativer KI-Integration in einer führenden E-Commerce-App verändert die User Experience im In-App-Shopping nachhaltig und beeinflusst die Dynamik im Retail Media-Umfeld.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lens Live ermöglicht Echtzeit-Produkterkennung in der Amazon Shopping App für iOS in den USA.
- Gescannte Artikel werden mit dem Amazon-Katalog abgeglichen und über ein Karussell mit Kauf- und Merklisten-Optionen angezeigt.
- Die Integration der KI-Assistenz Rufus liefert Produktvergleiche und personalisierte Empfehlungen direkt im Suchprozess.
- Der initiale Rollout erfolgt für ausgewählte US-Kunden mit breiterer Markteinführung in den kommenden Monaten.
- Google Gemini Live wird als vergleichbare Echtzeit-KI-Technologie im Markt angeführt.
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Amazon integriert KI-generierte Produktbilder in die Suche
Amazon hat ein neues Feature angekündigt, das KI-generierte Produktbilder direkt in der Shopping-App als Reaktion auf Suchanfragen ausgibt. Die Bilder erscheinen unterhalb der Autovervollständigung und dienen dazu, visuelle Suchergebnisse zu verfeinern, etwa bei spezifischen Mustern oder Schnitten. Ein Klick auf ein solches Bild leitet Nutzer zu passenden Suchergebnissen weiter, die über Amazons visuelle Suchfunktionen ermittelt werden. Dieser Schritt reiht sich in eine Vielzahl jüngster KI-Integrationen in Amazons Retail-Plattform ein, zu denen bereits Zusammenfassungen von Bewertungen und Audio-Produktbeschreibungen, shoppable Collages sowie Amazon Lens Live gehören. Zudem hat Amazon den KI-Chatbot Rufus Anfang des Monats durch Alexa for Shopping ersetzt. Die Neuerung verändert die Produktsuche maßgeblich und hat weitreichende Auswirkungen auf das Retail Media-Ökosystem, insbesondere im Hinblick auf Messbarkeit, Attribution sowie die Interaktionen zwischen Advertisern und Publishern.
Amazons neue KI-Visuelle Suche zeigt generierte Bilder zuerst
Amazon hat in seiner US-Shopping-App eine neue, KI-gestützte visuelle Suchfunktion eingeführt, die in Echtzeit Bilder aus natürlichsprachlichen Beschreibungen generiert und diese vor echten Produktangeboten anzeigt. Nutzer geben descriptive Begriffe wie Farbe, Form oder Muster ein, woraufhin das System dynamische KI-Bilder erzeugt, die sich bei Texteingabe aktualisieren. Ein Klick auf ein generiertes Bild führt zu handverlesenen, kaufbaren Realprodukten. Zusätzlich kündigte Amazon die Funktion „Shop by style“ an, die KI-generierte Outfit-Collagen erstellt, welche auf entsprechende Produktseiten verlinken. Die Features sind aktuell exklusiv in den USA verfügbar; internationale Rollout-Pläne wurden bisher nicht kommuniziert. Diese Entwicklung markiert einen signifikanten Wandel in der Produktsuche, der die Monetarisierung von Retail Search, Retail Media-Strategien sowie die Markenpräsentation in KI-getriebenen Einkaufsumgebungen nachhaltig beeinflussen und Werbetreibende vor neue Herausforderungen stellen kann.
Amazon integriert KI-Bildgenerator zur Verfeinerung von Suchanfragen in Shopping-App
Amazon hat einen KI-gestützten Bildgenerator in seine Amazon Shopping-App integriert, um Kunden bei der Präzisierung breiter Suchanfragen zu unterstützen. Das Tool generiert anhand von Nutzerbeschreibungen zu Mustern, Farben und Texturen visuelle Darstellungen, die sich bei Texteingaben dynamisch aktualisieren. Shopper können generierte Bilder auswählen, um direkt nach ähnlichen Produkten zu stöbern. Die Funktion unterstützt anfangs die Kategorien Bekleidung sowie Wohnaccessoires, wobei eine Ausweitung auf weitere Sortimente geplant ist. Ergänzend führte das Unternehmen die Funktion „Shop by Style“ ein, die KI-generierte, direkt kaufbare Collagen erstellt. Diese Neuerungen wurden im Juni 2026 von Mihir Bhanot in einem Unternehmensblog vorgestellt und unter anderem von Retail Dive aufgegriffen. Diese Entwicklung verdeutlicht, wie generative KI die Produktsuche revolutioniert, das Nutzerverhalten in geschlossenen Handelsökosystemen („Walled Gardens“) verändert und somit neue Potenziale für Retail Media, Suchgeld-Monetarisierung und zielgerichtetes Targeting eröffnet.
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