Beobachtetes Signal · 7. Okt. 2026 · Market Analysis · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Amazon dominiert deutschen Onlinehandel mit 63% Marktanteil
Eine neue Studie von IFH Köln und General Evidence zeigt die anhaltende Dominanz von Amazon im deutschen E-Commerce. Im Jahr 2025 entfielen auf Amazon 69,1 Milliarden Euro bzw. 63% des deutschen Online-Umsatzes. Die Kundenzahl stieg auf 55,9 Millionen Shopper, 10 Millionen mehr als vor fünf Jahren. Amazons Erfolg wird auf hohes Verbrauchervertrauen, schnelle Lieferung und große Auswahl zurückgeführt. Die Konkurrenz wächst jedoch: Asiatische Plattformen wie Temu, Shein und AliExpress gewinnen an Boden und halten im zweiten Quartal 2025 zusammen 5,3% der Online-Umsätze. Das Bundeskartellamt verhängte eine Geldstrafe von 59 Millionen Euro gegen Amazon wegen wettbewerbswidriger Preispraktiken, gegen die Amazon vorgeht. Experten weisen darauf hin, dass KI-Assistenten und neue Shopping-Erlebnisse wie der TikTok-Shop Amazons Position künftig herausfordern könnten.
Die Studie liefert Einblicke in die dominante Marktposition von Amazon und die Wettbewerbsdynamik im deutschen E-Commerce, relevant für Händler und Werbetreibende, aber es handelt sich nicht um eine aktuelle Meldung, sondern um eine wiederkehrende Marktanalyse.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon erzielte 2025 einen deutschen Online-Umsatz von 69,1 Milliarden Euro, was 63% des Marktes entspricht.
- 55,9 Millionen Deutsche kauften 2025 bei Amazon, 10 Millionen mehr als vor fünf Jahren.
- Das Bundeskartellamt verhängte gegen Amazon eine Geldstrafe von 59 Millionen Euro wegen Preisvorgaben für Drittanbieter.
- Asiatische Plattformen Temu, Shein und AliExpress hielten im zweiten Quartal 2025 einen Anteil von 5,3% am deutschen Onlinehandel.
- 59% der Amazon-Kunden in Deutschland abonnierten Amazon Prime.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Amazon ist seit Jahren die Nummer eins im deutschen Onlinehandel....”
Temu verbindet Händler, Logistik und Retail-Media auf einer globalen E-Commerce-Marktplatzplattform.
“Otto und Temu sind laut IFH in Deutschland ebenfalls sehr bekannt......”
“Otto und Temu sind laut IFH in Deutschland ebenfalls sehr bekannt......”
“Plattformen wie Temu, Shein oder AliExpress...”
“Plattformen wie Temu, Shein oder AliExpress...”
“Anbieter wie der TikTok-Shop böten ein Einkaufserlebnis, das Amazon nicht abbilden könne....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Apple entwickelt mit LG Smart-Home-Geräte
Apple entwickelt in Zusammenarbeit mit LG Electronics eine Reihe von Smart-Home-Geräten, darunter eine Türklingel, einen Thermostat, ein Türschloss und drei Kameras, die alle unter der Marke LG verkauft werden sollen. Die Partnerschaft, über die Bloomberg berichtete, positioniert Apple im Wettbewerb mit Amazons Ring und Googles Nest. LG hat bereits mit dem regulatorischen Zulassungsverfahren begonnen, die Produkte sollen Anfang 2027 auf den Markt kommen. Apple bereitet außerdem die Einführung eines eigenen Smart-Home-Hubs, eines neuen HomePod mini und einer Apple TV vor, wobei der Hub und ein Tischroboter in Vietnam mit BYD gebaut werden sollen. Für LG erweitert diese Partnerschaft das Smart-Home-Portfolio, das bereits die ThinQ-Plattform und eine 80-Prozent-Beteiligung an Athom umfasst.
Ferrero schaltet zwei Super-Bowl-Spots 2027 bei 50-Mio.-Dollar-Sportwette
Ferrero wird Nutella und Kinder Bueno beim Super Bowl 2027 bewerben – das ist der zweite Auftritt in Folge. Der Schritt ist Teil einer strategischen Ausrichtung, 50 Millionen Dollar im Jahr 2027 in Sportmarketing zu investieren. Der Super-Bowl-Debüt 2026 sorgte für einen Absatzanstieg von 140 % bei Kinder Bueno im Jahresvergleich. Nutella profitierte zudem von einem viralen 'Nutella im Weltraum'-Video, das die Unit-Verkäufe bei Amazon um 20 % steigerte. Zudem brachte Ferrero Nutella Peanut auf den Markt, die erste Geschmacksinnovation seit 60 Jahren. Michael Lindsey, Präsident von Ferrero North America, betonte, man werde die Investitionen verdoppeln, um Markenbekanntheit und Marktanteile in den USA zu beschleunigen. Der Super Bowl LXI findet am 14. Februar 2027 statt, die Übertragungsrechte hält Disney, die Werbeplätze sind bereits ausverkauft.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
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