Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Media Sales · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Amazon schließt Upfront-Gespräche mit weiterem Jahreswachstum ab
Amazon hat nach eigenen Angaben die Upfront-Verhandlungen für die Saison 2026/27 mit allen großen Media-Holdinggesellschaften erfolgreich abgeschlossen und ein anhaltendes Volumenwachstum im Jahresvergleich verzeichnet. Alan Moss, VP of Ad Sales bei Amazon Ads, betonte, dass der Zuwachs sowohl von Neukunden als auch von bestehenden Werbetreibenden getragen wurde. Haupttreiber waren das breit gefächerte Programmportfolio von Amazon, das Live-Sportformate wie Thursday Night Football, NBA on Prime und NASCAR umfasst, sowie reichweitenstarke Prime-Video-Titel und exklusive Unterhaltungsformate. Berichten zufolge ist Amazon damit nach Fox der zweite große Anbieter, der die Upfront-Verhandlungen der diesjährigen Saison vorzeitig zum Abschluss gebracht hat, was die starke Position des Unternehmens im hart umkämpften Streaming- und Videomarkt unterstreicht.
Der erfolgreiche Abschluss der Upfronts mit klarem Wachstum signalisiert eine robuste Nachfrage nach Video- und Live-Sport-Inventory bei Amazon und beeinflusst massiv die Budgetsverschiebungen im globalen TV- und Streaming-Werbemarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon hat die Upfront-Verhandlungen für die Saison 2026/27 mit allen bedeutenden Media-Holdings erfolgreich abgeschlossen.
- Alan Moss, VP of Ad Sales bei Amazon Ads, meldete ein übertroffenes Volumenvolumen und anhaltendes Jahreswachstum durch Neukunden und Bestandskunden.
- Die hohe Nachfrage wird primär auf das Live-Sport-Portfolio (u.a. Thursday Night Football, NBA on Prime, NASCAR) und Prime-Video-Titel zurückgeführt.
- Amazon ist laut Branchenberichten nach Fox der zweite große Upfront-Präsentator, der die diesjährigen Verhandlungen finalisiert hat.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen““Amazon Ads has closed our upfront negotiations with all major holding companies for the 2026–27 season, exceeding our volume goals and sust...”
“Amazon is joining Fox in closing its upfront deals....”
Verwandte Marktsignale & Trends
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Amazon-Werbeumsätze steigen stark durch NBA-Deal und Live-Sport
Amazon meldete ein signifikantes Wachstum bei den Upfront-Werbeverkäufen für die Saison 2025–26, das interne Prognosen übertraf. Das Unternehmen führt den Schub größtenteils auf den Ausbau von Live-Sport auf Prime Video zurück — insbesondere einen neuen NBA-Rechtevertrag und frühere Investitionen wie Thursday Night Football —, die große Werbetreibende anzogen. Analytiker prognostizieren, dass Amazons Upfront-Einnahmen um rund 30 Prozent auf etwa 1,8 Milliarden US-Dollar steigen könnten. Der Bericht verweist zudem auf Amazons breitere Werbestrategie: die Bereitstellung von Technologie für das Retail Media Network von Macy’s, Pläne zur Integration von Werbung in das Sprachangebot Alexa+ sowie die Wiederaufnahme von Google Shopping-Werbeausgaben auf internationalen Amazon-Websites als bewusster Traffic-Test. Zusammen zeigen diese Schritte, wie Amazon Streaming, Retail Media und Voice kombiniert, um die Werbemonetarisierung über alle Plattformen hinweg zu vertiefen.
Amazon transformiert Upfronts durch KI-Tools und erweiterte DSP-Partnerschaften
Amazon positioniert seine Upfront-Strategie für 2026 neu und setzt auf KI sowie First-Party-Signale, um Werbetreibenden die Navigation im fragmentierten TV- und Streaming-Markt zu erleichtern. Alan Moss, VP Global Ad Sales, betonte die Kombination aus Amazons authentifiziertem Audience Graph und DSP-Integrationen mit Publishern wie Netflix, Disney, Roku und Spotify. Ergänzt durch eine neue Partnerschaft mit LinkedIn CTV Ads erreicht der Konzern rund 90 % der US-Haushalte. Neben KI-gestützter Mediaplanung und agentischen Shopping-Features umfasst das Angebot Premium-Sponsoring-Pakete (Prime Video Signature) sowie erweiterte Live-Sport-Rechte (u. a. NBA, WNBA, NASCAR). Zugleich soll KI die Einstiegshürden für SMBs senken, um Video- und Live-Sport-Inventar flexibel und Full-Funnel-orientiert zu buchen.
Amazon rüstet sich für sein drittes TV-Upfront-Event
Amazon bereitet sein drittes Upfront-Event in New York vor und positioniert sich an der Seite von Digital-First-Wettbewerbern wie Netflix, um mit traditionellen TV-Sendern um die Premium-TV-Budgets der Werbetreibenden zu konkurrieren. Auf der Veranstaltung hebt Amazon seine Fähigkeit hervor, die Reichweite von Fire TV mit E-Commerce-Käuferdaten und einem Identity Graph innerhalb der Amazon DSP zu kombinieren. Dies ermöglicht publisher-übergreifendes Targeting und Measurement. Sarah Iooss, Head of Agency Partnerships bei Amazon Ads, betonte, dass das Unternehmen Marken und Agenturen dazu ermutigt, ihre Media-Einkäufe in der Amazon DSP zu konsolidieren, um bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen. Kürzlich gab Amazon bekannt, dass US-Käufer Amazon Audiences nutzen können, um über die Amazon DSP gebuchte Netflix-Werbung gezielt auszuspielen. Damit verknüpft der Konzern Shopper-Daten mit Identitätslösungen für eine präzisere Ad Activation.
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