Beobachtetes Signal · 11. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Amazon Ads startet standortbasierte interaktive Videoanzeigen für Prime Video
Amazon Ads hat standortbasierte, interaktive Video-Ad-Units für Prime Video eingeführt, die über die Amazon DSP buchbar sind. Das Format richtet sich gezielt an kleine und lokale Unternehmen und ermöglicht ein präzises Geo-Targeting auf Bundesstaat- oder Postleitzahlebene unter Nutzung von First-Party-Daten. Die Lösung nutzt Geographic Insights and Activation als Teil des lokalen Werbeportfolios von Amazon Ads. Sie bietet kontextbezogenes Targeting sowie integrierte Call-to-Actions wie ‚Termin buchen‘ oder ‚Jetzt anmelden‘, um die Nutzerinteraktion auch außerhalb der Plattform zu fördern. Dieser Schritt erfolgt nach der Einführung einkaufbarer Werbe-Overlays im Zuge des Starts der AVOD-Stufe von Prime Video. Amazon fokussiert sich damit verstärkt auf KMUs aus Branchen wie Autohandel, Finanzdienstleistungen und dem Lebensmitteleinzelhandel. Im Jahr 2024 setzte Amazon auf seiner Plattform 100 Milliarden US-Dollar mit Lebensmitteln und Haushaltswaren um. Jenn Donahue, Director of Local Sales bei Amazon Ads, betont die Bedeutung der persönlichen One-to-One-Beziehung im Bereich Connected TV.
Die Expansion lokaler, geografisch ausgerichteter Connected-TV-Werbung durch eine führende Plattform verdeutlicht die zunehmende Verschmelzung von digitalem Streaming und lokalem Performance-Marketing mit signifikantem Branchenpotenzial.
Marktsignale zu Prime Video in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon hat standortbasierte, interaktive Video-Ad-Units auf Prime Video eingeführt, die über die Amazon DSP verfügbar sind.
- Das Format richtet sich an lokale Unternehmen und erlaubt ein Geo-Targeting nach Bundesstaaten oder Postleitzahlen.
- Die Formate nutzen Geographic Insights and Activation als Teil des lokalen Werbeportfolios von Amazon Ads.
- Zu den Features gehören kontextbezogenes Targeting und Call-to-Actions wie ‚Termin buchen‘ oder ‚Jetzt anmelden‘.
- Im Jahr 2024 verzeichnete Amazon einen Umsatz von 100 Milliarden US-Dollar mit Lebensmitteln und Haushaltswaren auf seiner Plattform.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon startet standortbasierte interaktive Prime Ads für Connected TV
Amazon führt auf Prime Video standortbasierte, interaktive Videoanzeigen ein, mit denen Werbetreibende nationale Creatives nach Postleitzahl oder Bundesstaat lokalisieren können. Das Format erreicht über 300 Millionen monatliche, werbefinanzierte Zuschauer in den USA und ermöglicht Marken die dynamische Integration lokaler Details wie Händlerinformationen oder regionale Preisgestaltung. Über die Fernbedienung können Nutzer zudem direkt mit der Werbung interagieren und sich Angebote via „Send to Phone“-Aufforderung auf das Mobiltelefon senden lassen. Gestützt wird das Format durch das Geographic Insights and Activation (GIA) System, das auf Amazon-Shopper-Daten basiert. Eine angeführte Purina-Fallstudie verzeichnete einen Anstieg der Brand-Discovery-Zugriffe um 300 Prozent sowie eine vierfache Engagement-Steigerung. Damit positioniert sich Prime Video im stark umkämpften Markt für lokale TV-Werbebudgets und treibt die Entwicklung präziser Lokalisierungstools im Streaming-Bereich voran.
Amazon Shoppable Video Ads verknüpfen Connected TV direkt mit dem Warenkorb
Amazon führt interaktive Shoppable Video Ads ein, die klassische Streaming-TV-Werbung auf Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, Live-Sport und ausgewählte Publisher ausdehnen. Das Format integriert eine Live-Informationsbox, über die Zuschauer Produktdetails, Preise und Prime-Optionen abrufen können, ohne das Video zu unterbrechen. Nutzer können Artikel direkt in den Warenkorb legen oder weitere Informationen anfordern. Kampagnen werden in der Amazon DSP ohne Mindestbudget erstellt; die Verknüpfung erfolgt über die ASIN und erfordert ein Seller-Konto. Video-Assets lassen sich im Quer- oder Hochformat hochladen, um die geräteübergreifende Ausspielung zu optimieren. Zu den wichtigsten KPIs zählen ROAS, Klicks, Conversions, Impressions, CTR und Detail Page Views. Dank First-Party-Data ist ein präzises Targeting möglich, während auch Nicht-Amazon-Verkäufer das Format nutzen können. Eine ARD/ZDF-Studie unterstreicht die hohe Popularität von Prime Video in Deutschland als Reichweitenfaktor.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.