Beobachtetes Signal · 20. Aug. 2026 · Market Research · Quelle: Manager Magazin · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Alnatura führt deutsche Verbraucherumfrage zu Eigenmarken-Vertrauen an
Eine Studie von Porsche Consulting unter 1.500 deutschen Verbrauchern analysierte das Vertrauen in Supermarkt-Eigenmarken: Alnatura belegt mit 23 Prozent den ersten Platz, gefolgt von Lidls Milbona mit 16 Prozent sowie Edekas Gut & Günstig und Rewes Beste Wahl mit jeweils 15 Prozent. Trotz hoher Vertrauenswerte gaben nur 3 Prozent an, häufig bei Alnatura einzukaufen, verglichen mit 30 Prozent für Lidl, 27 Prozent für Rewe und 26 Prozent für Edeka. Die Untersuchung zeigt einen Anstieg des Eigenmarkenanteils von 42 Prozent im Jahr 2019 auf 46 Prozent im Jahr 2025 und identifiziert das Preis-Leistungs-Verhältnis, die wahrgenommene Qualität sowie Skepsis gegenüber Markenmarketing als wesentliche Kauf-treiber. Zudem wird ein Trend zu digital gestützten, kleinformatigen Quartiersläden wie dem Bremer Startup Tante Enso hervorgehoben.
Vertrauensrankings für Eigenmarken und deren steigender Marktanteil beeinflussen die Marketingstrategien von Händlern und Marken, haben jedoch nur begrenzte direkte Auswirkungen auf die zentrale AdTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Porsche Consulting befragte 1.500 deutsche Verbraucher zum Vertrauen in Supermarkt-Eigenmarken.
- Alnatura führt das Vertrauensranking mit 23 % an; Lidls Milbona bei 16 %; Edekas Gut & Günstig und Rewes Beste Wahl jeweils bei 15 %.
- Häufige Einkaufsraten: Alnatura 3 %, Lidl 30 %, Rewe 27 %, Edeka 26 %.
- Eigenmarkenanteil im deutschen Einzelhandel stieg laut Studie von 42 % (2019) auf 46 % (2025).
- Preisleistung, Qualität und Marken-Skepsis treiben den Kauf; Trend zu digitalisierten Nahversorgern (z. B. Tante Enso).
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Retailers and supermarket chains such as Rewe, Edeka, Lidl, or Aldi rely on private-label brands; Lidl's private label Milbona scored 16% in...”
“Edeka's private-label brand 'Gut & Günstig' scored 15% in the trust ranking....”
“Rewe's private-label brand 'Rewe Beste Wahl' scored 15% in the trust ranking; Rewe is cited among major retailers with private labels....”
“Aldi is mentioned as one of the supermarket chains that rely on private-label brands....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Most Trusted Brands 2026: Die vertrauenswürdigsten Marken in Deutschland
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