Beobachtetes Signal · 20. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Allink gestaltet Packaging-Relaunch für Lidl Schweiz
Die Schweizer Design- und Branding-Agentur Allink hat den Relaunch der Lidl-Eigenmarke „Qualité Suisse“ konzipiert und umgesetzt. Dabei wurde das Packaging-Design für über 1.000 Produkte in 28 Kategorien komplett überarbeitet und eine einheitliche Markenarchitektur etabliert. Im Zentrum der neuen Identität steht ein rotes Lidl-Herz, das das Schweizer Kreuz integriert. Unter der neuen Dachmarke werden nun Schweizer Produkte zusammengefasst, die zuvor unter Labels wie Milbona oder Fromani vertrieben wurden. Laut Lidl Schweiz stammen mehr als die Hälfte der Lebensmittelverkäufe aus heimischer Produktion, und „Qualité Suisse“ stieg innerhalb eines Jahres zur wichtigsten Marke des Discounters auf. Yvonne Kringel, Department Manager Branding & Packaging bei Lidl Schweiz, hob das tiefe Verständnis der Agentur für den lokalen Markt hervor. Konkrete Verkaufszahlen oder Marktanteilsdaten wurden im Rahmen der Ankündigung nicht kommuniziert.
Ein agenturgeführtes Packaging-Redesign für einen nationalen Retailer ist eine reine Marketing- und Branding-Meldung und hat kaum Relevanz für das breitere AdTech- und MarTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Allink leitete Konzeption und Umsetzung des Relaunchs der Lidl-Schweiz-Eigenmarke „Qualité Suisse“.
- Das Redesign umfasst mehr als 1.000 Produkte in 28 verschiedenen Kategorien.
- Zentrales visuelles Element ist ein rotes Lidl-Herz mit integriertem Schweizer Kreuz.
- „Qualité Suisse“ fasst Schweizer Produkte zusammen, die früher unter Marken wie Milbona und Fromani liefen.
- Lidl Schweiz verzeichnet über 50 Prozent des Lebensmittelumsatzes aus Inlandsproduktion.
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Lidl Schweiz: Preisführerschaft mit starkem Fokus auf Frische und Qualität
Ein Interview mit Nathalie Forrer, Head of Marketing bei Lidl Schweiz, beleuchtet die strategische Weiterentwicklung der Marke von der reinen Preisführerschaft hin zu einer Positionierung, die günstige Preise mit einem klaren Fokus auf Frische, Qualität und Schweizer Herkunft verbindet. Im Zentrum der Omnichannel-Strategie steht die Lidl Plus App mit über 1,5 Millionen registrierten Nutzern, die Funktionen wie Scan & Go integriert. Zudem investiert das Unternehmen über das Label ‚Qualité Suisse‘ in lokale Lieferanten und treibt Nachhaltigkeitsinitiativen wie die Plattform ‚Gesagt, getan‘ voran. Forrer betont die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit, den Ausbau des emotionalen Brand-Building neben klassischen Promotionskampagnen sowie den Einsatz von Automatisierung und KI zur Beschleunigung von Datenanalyse und Personalisierung. Darüber hinaus thematisiert das Gespräch ihre berufliche Laufbahn und ihre Perspektive auf Branchenverbände wie den SWA.
Lidl Schweiz: Humorvolle Alesto-Kampagne setzt auf Genuss und Positionierung
Lidl Schweiz hat eine neue, international angelegte Werbekampagne für seine Nuss- und Trockenfruchtmarke Alesto gestartet, die das Sortiment als bewusste Genussmarke positionieren soll. Die in allen 32 Lidl-Märkten weltweit ausgerollte Initiative setzt gezielt auf Humor, um die Produktqualität sowie das Thema Wohlbefinden in den Vordergrund zu stellen. Die crossmediale Kampagne umfasst diverse Video-Spots sowie Print-Visuals, die faktenbasierte Produktbotschaften mit humorvollen Alltagssituationen verknüpfen. Flankierend zahlt die Initiative auf die übergeordneten Nachhaltigkeitsziele des Unternehmens ein, darunter die Erhöhung des Anteils an pflanzlichen Proteinquellen von aktuell 18 auf 20 Prozent bis zum Jahr 2030. Aufgrund des internationalen Charakters des Projekts wurden keine beteiligten Agenturen kommuniziert.
Allink inszeniert SLKK-Rebranding mit neuem Design und Website
Die Schweizer Agentur Allink hat den visuellen Auftritt und die Website des Krankenversicherers SLKK umfassend überarbeitet. Das Redesign setzt auf eine moderne Bildsprache, einen angepassten Claim sowie eine mobil-optimierte Plattform mit vereinfachter Navigation, Formularen und Direktzugriff auf Buchungstools. Laut Allink sollte die Marke digitaler, fokussierter und kundennaher positioniert werden, ohne den bestehenden Kern radikal zu verändern. Im Zentrum des neuen Auftritts steht die komplett neu strukturierte Website. Der Beitrag von Persönlich vom 28.08.2026 benennt zudem beteiligte Projektteams, Ansprechpartner sowie externe Partner für Fotografie und Casting. Solche lokalen Mandate verdeutlichen kontinuierliche Investitionen in UX und Markenpräsenz, weisen jedoch branchenweit eine eher geringe strategische Tragweite auf.
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