Beobachtetes Signal · 21. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Aldi Süd startet emotionale, generationenübergreifende Markenkampagne
Aldi Süd erweitert seine Initiative „Günstig ohne Bonus-App“ um eine neue, emotionale Markenkampagne unter dem Claim „Gutes für alle“. Entwickelt von der Leadagentur Antoni99, erzählt die Kampagne die Geschichte einer treuen Kundin von der Kindheit bis ins Erwachsenenalter und positioniert den Discounter als lebenslangen Begleiter. Der von Anorak produzierte TV-Spot, untermalt vom Song „Daheim“, wird über Addressable TV und Connected TV ausgestrahlt. Ergänzt wird der Media-Mix durch Out-of-Home, Radio, Display-Werbung sowie Aktivierungen am Point-of-Sale und über konzerneigene Kanäle. Die Kampagne rückt Eigenmarken wie Bio, Milsani, Cucina und Choceur in den Fokus und unterstreicht das Markenversprechen hoher Qualität zum besten Preis – ganz ohne Kundenbindungs-App. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing & Communication bei Aldi Süd, betont das Ziel, Kunden ein gutes und bezahlbares Leben zu ermöglichen.
Launch einer klassischen B2C-Markenkampagne; die Relevanz beschränkt sich auf die Marketingaktivitäten des Werbetreibenden und stellt keinen strukturellen Branchenwandel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Aldi Süd launcht die neue Markenkampagne „Gutes für alle“.
- Die Kampagne wurde von der Leadagentur Antoni99 konzipiert und von Anorak produziert.
- Die Ausspielung des TV-Spots erfolgt primär über Addressable TV und Connected TV.
- Fokus der Kampagne liegt auf Eigenmarken wie Bio, Milsani, Cucina und Choceur.
- Der Media-Mix umfasst Out-of-Home, Radio, Display-Ads, PoS-Maßnahmen sowie konzerneigene Kanäle.
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1 verknüpfte Unternehmen“Aldi Süd starts a new brand campaign and positions itself as a lifelong companion....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Aldi Süd startet Kampagne „Günstig ohne Bonus-App“ gegen Supermarkt-Rabatt-Apps
Aldi Süd hat eine bundesweite Marketingkampagne unter dem Titel „Einfach Einkaufen“ mit dem Slogan „Günstig ohne Bonus-App“ gestartet, um sich gegen exklusive Rabatt-Apps von Wettbewerbern wie Rewe, Lidl und Edeka zu positionieren. Die Kreation verantwortet die Lead-Agentur Antoni99, während die Mediaplanung und der -einkauf von Zenith (Publicis Media) gesteuert werden. Die crossmediale Kampagne umfasst im Juli und August acht TV- und Online-Spots, Radio, Out-of-Home sowie Digital OOH, Social Media, Display-Ads, Handzettel und POS-Materialien. Aldi Süd kritisiert App-only-Rabatte als unnötige Komplexität und plädiert für dauerhaft niedrige Preise für alle Kunden. Ergänzend verweist der Artikel auf Verbraucherschutzkalikel des vzbv, wonach die realen Ersparnisse durch solche Apps oft nur zwischen 0,75 und 2,29 Prozent liegen und exklusive App-Rabatte zunehmend Gegenstand juristischer Prüfungen sind.
Aldi startet gemeinsame Kampagne gegen Loyalty-Apps
Aldi Nord und Aldi Süd haben auf ihrem Heimatmarkt eine gemeinsame Werbekampagne gestartet, die die Discounter klar gegen kundenbindende Loyalty-Apps positioniert. Eine Kernbotschaft der Kampagne lautet, dass unterschiedliche Preise nicht zur DNA von Aldi passen. Die Initiative wird von beiden Aldi-Divisionen gemeinsam präsentiert und wurde am 20.07.2026 von der Lebensmittelzeitung (Autorin: Denise Klug) gemeldet. Diese strategische Positionierung unterstreicht den anhaltenden Widerstand im Lebensmitteleinzelhandel gegen fragmentierte Preisstrukturen und datengetriebene Kundenbindungsprogramme. Für den Bereich MarTech und Retail Media hat dies Signalwirkung, da es die Relevanz alternativer First-Party-Data-Strategien abseits geschlossener Ökosysteme berührt und Anbieter von Loyalty- und Retention-Plattformen vor neue Herausforderungen stellt.
Aldi Suisse recycelt Kampagnen-Sujets aus 2021 für neue Preiskampagne
Aldi Suisse hat eine neue Imagekampagne rund um den Claim „Wie macht Aldi das nur?“ gestartet. Die Visuals zeigen nachdenkliche Personen und stellen zentrale Kernbotschaften des Discounters heraus: dauerhaft günstige Preise, ein erschwingliches Bio-Sortiment sowie über 700 Preissenkungen seit Jahresbeginn. Begleitet werden alle Motive von dem Drei-Punkte-Versprechen „Ohne App. Ohne Punkte. Ohne Chichi“. Der Claim sowie die Bildsprache basieren auf einem Konzept, das die Zürcher Agentur Inhalt und Form bereits 2021 für eine damalige Employer-Branding-Kampagne entwickelte. Jener frühere Einsatz, der Protagonisten in Dienstkleidung von Mitbewerbern zeigte, hatte teils kritische Reaktionen hervorgerufen. Laut Medienstelle von Aldi Suisse entstand die aktuelle Adaption der Kampagne vollständig inhouse.
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