Beobachtetes Signal · 21. Jan. 2026 · Interview · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Affiliate Marketing im Wandel durch LLMs, Datenhoheit und Attributionsfragen
In einem Interview mit ADZINE analysiert Marcel Schöne die Auswirkungen von Large Language Models und generativer KI auf das Affiliate- und Partner-Marketing. Er warnt vor unüberlegten KI-Schnellschüssen von Advertisern und betont, dass erfolgreiche Optimierungen eine solide Daten-Governance, First-Party Data und Server-Side Tracking erfordern. Zudem kritisiert Schöne das veraltete Last-Click-Attributionsmodell, das noch immer in rund 75 Prozent der Programme eingesetzt wird, und verweist auf die Herausforderung fehlender Attributionsmöglichkeiten bei Transaktionen innerhalb von KI-Assistenten. Als strategische Lösungsansätze nennt er engere Partnerschaften mit ausgewählten Publishern, die Standardisierung strukturierter Inhalte via Model Context Protocol (MCP) sowie die Vorbereitung auf AI Commerce Ready-Architekturen. Das Interview unterstreicht, dass exzellente Datenqualität und strategische Partnerschaften die Grundvoraussetzung für KI-gesteuertes Affiliate-Marketing darstellen.
Praxisnahe Branchenperspektive dazu, wie LLMs Affiliate-Marketing, Attribution und Daten-Governance verändern; nützliche Orientierung, wenngleich es sich um keine bahnbrechende Plattform-Richtlinie oder ein neues Produkt handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marcel Schöne bemängelt, dass viele Advertiser KI überstürzt einführen, obwohl es an Daten-Governance und sauberen Basisdaten mangelt.
- Rund 75 Prozent der Affiliate-Programme stützen sich nach wie vor auf die Last-Click-Attribution.
- Schöne empfiehlt First-Party Data und Server-Side Tracking als zukunftsfähige Infrastruktur und betont das endgültige Aus für Third-Party Cookies.
- Publisher können strukturierte Daten über das Model Context Protocol (MCP) in LLMs einspeisen; hierbei wird eine Standardisierung vorangetrieben.
- Für Transaktionen, die direkt in KI-Assistenten stattfinden, existiert derzeit noch keine verlässliche Attribution, obgleich OpenAI und Google Lösungen in Aussicht gestellt haben.
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LLMs und Zero-Click: Neue Attributions-Herausforderungen im Affiliate-Marketing
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