Beobachtetes Signal · 29. Nov. 2024 · Market Research / Study · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
KI in der Kreativwirtschaft: Produktivitätsgewinne und Ängste vor Arbeitsplatzverlust
Eine Studie von Microsoft Deutschland und dem Marktforscher Civey unter 2.000 branchenübergreifend Beschäftigten beleuchtet den Einfluss von künstlicher Intelligenz auf Arbeit und Kreativität, mit Schwerpunkt auf der Kreativbranche. Fast 60 % der dort Befragten nutzen KI mindestens monatlich, wobei 25,7 % sie monatlich und 20 % wöchentlich anwenden. Als Vorteile nennen sie Produktivitätssteigerungen (ca. 26,5 %), KI-gestützte Innovationen (18,3 %) und verbessertes Zeitmanagement (11 %). Gleichzeitig betrachten 42 % KI als potenzielle Bedrohung für Arbeitsplätze, und 25 % geben an, bereits einen Job durch KI verloren zu haben. Während 48,2 % ihr Wissen über KI-Anwendungen als gut einschätzen, bewerten 30,6 % es als gering. Oliver Gürtler von Microsoft Deutschland betont das Potenzial zur nachhaltigen Transformation der Kreativbranche, während Bedenken bezüglich ungleichen Zugangs und der Weiterbildungsbedarf durch organisatorische Transparenz adressiert werden müssen.
Branchenstudie zur KI-Adoption im Kreativsektor mit moderater Relevanz für AdTech und MarTech, insbesondere im Hinblick auf generative Werbemittel und veränderte Workflow-Strukturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Online-Studie mit 2.000 branchenübergreifend Beschäftigten von Microsoft Deutschland und dem Marktforschungsinstitut Civey.
- In der Kreativbranche nutzen rund 60 % KI mindestens monatlich; 25,7 % sind monatliche und 20 % wöchentliche Nutzer.
- Positive Effekte umfassen 26,5 % höhere Produktivität, 18,3 % KI-Unterstützung für Innovationen und 11 % besseres Zeitmanagement.
- 42 % sehen KI als potenzielle Jobbedrohung; 25 % berichten, bereits einen Arbeitsplatz durch KI verloren zu haben.
- Wissen über KI-Anwendungen: 48,2 % bewerten ihre Kenntnisse als gut, 30,6 % als gering.
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KI im IT-Alltag: 89 % steigern Produktivität, aber Ungleichheiten bleiben
Eine neue Umfrage von Snowflake, an der 200 Daten- und IT-Mitarbeiter aus Unternehmen mit mehr als 500 Beschäftigten teilnahmen, darunter 150 aus Deutschland, zeigt, dass 85 % der Befragten KI täglich nutzen. 89 % berichten von gesteigerter Produktivität und 87 % sagen, dass KI Zeit spart statt zusätzliche Arbeit zu verursachen. Die Vorteile sind jedoch ungleich verteilt: 68 % der Führungskräfte spüren eine spürbare Entlastung, aber nur 55 % der Mitarbeiter. Umgekehrt gibt ein Fünftel der Fachkräfte an, dass KI die tägliche Arbeitsbelastung erhöht hat, gegenüber 11 % der Führungskräfte. Mit Blick auf die Zukunft glauben 89 %, dass KI die Arbeitsweise ihres Unternehmens in den nächsten zwei Jahren weiter verbessern wird. Jonah Rosenboom, Country Manager Deutschland bei Snowflake, betont, dass die Einführung von KI-Tools allein nicht ausreicht; Unternehmen müssen die grundlegenden Systeme angehen, um die Vorteile voll auszuschöpfen.
Mehrheit deutscher Unternehmen nutzt KI trotz massiver Bedenken und Hürden
Eine Bitkom-Studie zeigt, dass 57 Prozent der deutschen Unternehmen mit mehr als 20 Mitarbeitern KI nutzen, verglichen mit 36 Prozent im Vorjahr. Trotz dieses Wachstums ist der Reifegrad gering: Kein Unternehmen schöpft das Potenzial voll aus, und 59 Prozent der Nutzer geben an, KI kaum oder gar nicht einzusetzen. Als Vorteile nennen Unternehmen eine verbesserte Wettbewerbsposition (66 Prozent) und schnellere interne Prozesse (48 Prozent). Gleichzeitig hemmen Herausforderungen wie fehlendes technisches Know-how bei Nicht-Nutzern sowie Datenschutz- (66 Prozent) und Rechtsunsicherheiten (56 Prozent) die Verbreitung. Der EU AI Act sorgt für Sorge: 37 Prozent erwarten direkte Auswirkungen, wobei 89 Prozent von diesen hohe bürokratische Kosten prognostizieren. Dennoch bauen 70 Prozent der Firmen auf Weiterbildung, und 45 Prozent erhöhen ihre KI-Budgets.
Microsoft Xbox gründet neue Sparte für Filme, Serien und Freizeitparks
Die Gaming-Sparte Xbox von Microsoft hat die Gründung einer neuen Geschäftseinheit für Filme, Serien und Themenpark-Attraktionen angekündigt. Dieser Schritt signalisiert eine Expansion in den Unterhaltungs- und Erlebnisbereich über Videospiele hinaus und nutzt das geistige Eigentum von Xbox. Diese strategische Diversifizierung ist Teil von Microsofts breiteren Ambitionen, seine Medien- und Unterhaltungsaktivitäten auszubauen, einem Branchentrend folgend. Die neue Sparte wird sich auf die Entwicklung und Produktion von Inhalten auf Basis von Xbox-Franchises konzentrieren und potenziell neue Einnahmequellen für das Unternehmen erschließen. Finanzielle Details oder ein Zeitplan für den Betrieb der Sparte wurden nicht bekannt gegeben.
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