Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
KI-Chat-Werbung verwandelt Discovery in einen Performance-Kanal
In einem Interview beschreibt Laure Sauteraud, wie Werbung in LLM-basierten Chat-Umgebungen zu einem messbaren Performance-Kanal heranreift. Die Criteo-Integration mit OpenAI ist in Deutschland und der EU noch nicht aktiv, aber bereits in den USA, Australien, Kanada, Neuseeland, Großbritannien, Japan und Südkorea verfügbar. Das dominante Format sind „Prompt Smart Ads“, die Creatives und Produktbeschreibungen an Nutzeranfragen anpassen. Über 2.000 Marken werben bereits via Criteo in ChatGPT, wobei laut Criteo über 80 % des ad-gesteuerten ChatGPT-Traffic von Neukunden stammen. Sauteraud argumentiert, dass KI-Chat die Discovery in der Customer Journey nach vorne verlagert, eine tiefere Personalisierung durch reichhaltigen Konversationskontext ermöglicht und anhand von Standard-Business-KPIs wie Abverkäufen, ROAS, Kundengewinnung und inkrementellem Umsatz gemessen werden sollte.
Liefert konkrete Adoptionssignale und frühe Performance-Metriken für Werbung in LLM-Chat-Schnittstellen, was auf einen wachsenden neuen Kanal hindeutet, der Discovery, Attribution und Messansätze maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Criteo berichtet, dass mehr als 2.000 Marken über seine Lösung auf ChatGPT werben.
- Die ChatGPT-Werbelösung von Criteo ist in den USA, Australien, Kanada, Neuseeland, Großbritannien, Japan und Südkorea verfügbar.
- Criteo verzeichnet, dass über 80 % des ad-gesteuerten ChatGPT-Traffic von Neukunden stammt.
- Das primäre genannte Werbeformat sind „Prompt Smart Ads“, die Creatives und Produktbeschreibungen an den Kontext einer Nutzeranfrage anpassen.
- Führende Produktkategorien für KI-Chat-Werbung sind Bekleidung, Wohnaccessoires, Unterhaltungselektronik, Automotive und Beauty.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Werbetreibende reagieren positiv, mehr als 2.000 Marken schalten bereits Werbung auf ChatGPT über Criteo....”
“Unsere Integration in OpenAI läuft derzeit noch nicht in Deutschland oder der EU....”
“ADZINE: Über welche Anzeigenformate sprechen wir? Was wird momentan gebucht?...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Criteo baut programmatische Werbung in ChatGPT deutlich aus
Criteo skaliert seine Werbeintegration mit OpenAIs ChatGPT und verzeichnet mittlerweile über 2.000 Marken, die Inventar über die Plattform einkaufen (ein Anstieg von rund 1.000 im Mai). Das über Criteos Self-Service-Platform buchbare Angebot ist in den USA, Australien, Kanada, Neuseeland, Großbritannien, Japan und Südkorea verfügbar; für das europäische Festland gibt es noch keinen Starttermin. Mit den neuen „Prompt Smart Ads“ verknüpft Criteo Katalog- und Commerce-Signale mit der Nutzeranfrage, was zu einer vervierfachten Budgetausschöpfung führt. Laut Criteo erzielt der Traffic in ChatGPT zwei- bis dreimal höhere Click-Through-Rates sowie stärkere Conversion-Raten im Vergleich zu anderen Referral-Kanälen, wobei über 80 % der Neukunden stammen. Zudem unterstreicht ein Retail Media Anwendungsfall mit Albertsons die Integration gesponserter Produkte in konversationelle KI-Shopping-Umgebungen.
Criteo nimmt am OpenAI ChatGPT-Werbepilotprojekt teil
Criteo hat bekannt gegeben, als erster AdTech-Partner seine digitale Werbeplattform in den US-Werbepiloten von OpenAI für ChatGPT Free und Go zu integrieren. Diese Integration ermöglicht es Marken, commerce-fokussierte Werbung innerhalb von ChatGPT zu schalten, und wird im Rahmen des Piloten in den kommenden Wochen eingeführt. Criteo verwies auf aggregierte US-Kundendaten, die zeigen, dass von LLM-Plattformen wie ChatGPT weitergeleitete Nutzer mit der etwa 1,5-fachen Rate anderer Referral-Kanäle konvertieren. Die Partnerschaft zielt darauf ab zu untersuchen, wie Werbung die Entdeckung und Entscheidungsfindung in LLM-Umgebungen unterstützen und gleichzeitig inkrementelle Nachfrage für Retailer und Marken generieren kann.
Criteo integriert programmatische Werbung für ChatGPT
Criteo ist eine strategische Partnerschaft mit OpenAI eingegangen, um Werbeplatzierungen innerhalb von ChatGPT zu vermarkten. Damit nimmt das Unternehmen als erster AdTech-Anbieter an einem laufenden Pilotprojekt für Chatbot-Ads in den Tarifstufen Free und Go teil. Zu den Teilnehmern der Testphase gehören namhafte Agenturen wie Dentsu, Omnicom und WPP. Laut internen Criteo-Analysen von US-Händlern zeigen Nutzer, die von Chatbots vermittelt werden, eine um das 1,5-fache höhere Kaufbereitschaft. Die offizielle Integration soll in den kommenden Wochen erfolgen. OpenAI hatte die Ausspielung von Werbung am 9. Februar gestartet und verlangt von werbetreibenden Marken ein Mindestbudget von 200.000 US-Dollar für die Teilnahme am Test. Dieser Schritt markiert einen wichtigen Meilenstein für die Monetarisierung generativer KI-Schnittstellen.
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