Beobachtetes Signal · 11. Sept. 2026 · Report · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
KI-Buying-Plattformen verwalten bis 2030 rund 27 % der US-Werbeausgaben
Eine aktuelle Prognose von Madison & Wall zeigt, dass KI-gestützte Media-Buying-Plattformen bis 2030 schätzungsweise 27 % der US-Werbeausgaben steuern werden. Der Bericht hebt hervor, dass die globalen Werbeumsätze im Jahr 2024 die Billionen-Dollar-Grenze überschritten haben und bis Ende 2026 voraussichtlich 1,3 Billionen US-Dollar erreichen werden, was einem jährlichen Wachstum von 11 % entspricht. KI-Unternehmen agieren dabei zunehmend als doppelte Kraft: Sie entwickeln Effizienzsteigerungen für das programmatic Buying und treten gleichzeitig als werbestarke Käufer auf, was zu einem zirkulären Wachstumsmuster führt. Der Report warnt jedoch vor potenziellen Marktrücksetzern, sollte die treibende Venture-Capital-Finanzierung nachlassen. Zudem verzeichnete das globale Werbegeschäft im zweiten Quartal 2026 ein kräftiges Plus von 12,9 %, während für das dritte Quartal – bereinigt um US-Midterm-Politikbudgets – ein Zuwachs von 9,8 % prognostiziert wird.
Der Bericht verdeutlicht die wachsende Relevanz von KI im programmatischen Media-Buying und prognostiziert signifikante Marktanteile bis 2030, was einen nachhaltigen Paradigmenwechsel in der AdTech-Landschaft signalisiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Globale Werbeumsätze sollen bis Ende 2026 auf 1,3 Billionen US-Dollar steigen, ein Plus von 11 %.
- KI-gestützte Buying-Plattformen werden voraussichtlich 27 % der US-Werbeausgaben bis 2030 verwalten.
- Das globale Werbevolumen wuchs im zweiten Quartal 2026 um 12,9 %.
- Die weltweiten Werbeeinnahmen überstiegen 2024 erstmals die Marke von 1 Billion US-Dollar.
- Prognose für das dritte Quartal 2026 sieht 9,8 % Umsatzwachstum vor, exklusive US-Zwischenwahl-Wahlwerbung.
Ontologie & Marktkonzepte
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US-Werbeausgaben-Prognose angehoben: Starkes Wachstum getrieben durch KI-Tools
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat seine Wachstumsprognose für die US-Werbeausgaben für 2026 von 9,5 % auf 12,3 % nach oben korrigiert. Treiber sind Großevents wie die Olympischen Winterspiele und die Fußball-Weltmeisterschaft. Madison & Wall prognostiziert für 2026 zudem ein globales Werbewachstum von 11 % auf über 1,3 Billionen US-Dollar. Parallel dazu beschleunigt sich der Shift hin zu KI-gesteuerten Kampagnenformaten wie Metas Advantage+ und Googles Performance Max: Der Anteil KI-gesteuerter Budgets soll 2026 auf 12 % der US-Werbeausgaben (479 Milliarden US-Dollar exklusive Political Spend) steigen – nach lediglich 2 % im Jahr 2023. Bis 2030 wird ein Volumen von 158 Milliarden US-Dollar (27 % Marktanteil) erwartet. Mediaagenturen verlagern Budgets massiv; bei Google entfallen bereits 30 % der Search-Spendings auf KI-Produkte, während Metas Advantage+ auf einen Jahresumsatz von 75 Milliarden US-Dollar zusteuert.
KI-Investitionsboom treibt globales Werbewachstum im Jahr 2025 an
Der aktuelle „This Year Next Year“-Report von GroupM (WPP Media) prognostiziert eine anhaltend positive Dynamik des globalen Werbemarktes bis 2026. Die Wachstumsprognose für 2025 wurde auf 8,8 % angehoben, während das Plus für 2026 (ohne US-Politikwerbung) bei 7,1 % liegt. Haupttreiber dieser Entwicklung ist ein massiver KI-Investitionsboom, der die globale Wirtschaft ankurbelt. So wird der Harvard-Ökonom Jason Furman zitiert, wonach das reale US-BIP-Wachstum im ersten Halbjahr 2025 ohne KI-Investitionen bei lediglich 0,1 % gelegen hätte. Zölle zeigten unterdessen nur geringe Auswirkungen, da Effekte über Importe, Margen und Währungen ausgeglichen wurden. Im Bewegtbild- und TV-Segment bestätigt sich der strukturelle Wandel: Während lineares Fernsehen weiter rückläufig ist, verzeichnet Streaming TV ein kräftiges jährliches Wachstum von rund 15 %. Der gesamte TV-Anteil an den weltweiten Werbeausgaben sinkt voraussichtlich von 15,8 % auf 13,9 % im kommenden Jahr. Zudem beleuchtet der Bericht langfristige Arbeitsmarktfolgen und Produktivitätsfragen durch KI.
KI-getriebene Werbetools festigen Big-Tech-Dominanz im US-Werbemarkt
Eine aktuelle Analyse von Madison & Wall belegt, dass Google, Meta und Amazon im Jahr 2025 zusammen 56 % der US-Werbeeinnahmen (ohne politische Werbung) vereinnahmten – nach 53 % im Vorjahr. Dieser Konzentrationsprozess wird maßgeblich durch den rasanten Vormarsch KI-gestützter, automatisierter Kampagnentools wie Performance Max, AI Max und Advantage+ vorangetrieben. Diese Lösungen machen bereits rund 12 % der US-Werbeausgaben aus und sollen bis 2030 auf 27 % anwachsen. Entgegen der Annahme, künstliche Intelligenz sorge für mehr Chancengleichheit, verstärkt sie vielmehr die Skalenvorteile der etablierten Tech-Giganten. Potenzielle Marktumbrüche könnten künftig vor allem durch verändertes Konsumentenverhalten, neue Hardware-Plattformen oder regulatorische Eingriffe ausgelöst werden. Flankierend dazu korrigierte der IAB seine US-Wachstumsprognose für das Werbevolumen im Jahr 2026 deutlich nach oben auf 12,3 %.
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