Beobachtetes Signal · 8. Sept. 2026 · Survey / Study Release · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
KI-Anwendungen verdrängen klassische Marketingdisziplinen in DACH-Region
Eine Trendstudie von Marketing-Börse, durchgeführt in Zusammenarbeit mit Dmexco, BVDW und HORIZONT, belegt, dass KI-Anwendungen zunehmend traditionelle Marketingdisziplinen verdrängen. Die halbjährlich unter Vermarktern in der DACH-Region durchgeführte Umfrage zeigt, dass sich ein völlig neues KI-Thema auf Anhieb den zweiten Platz im Ranking gesichert hat. Die vollständigen Details sind zwar hinter einer Paywall verborgen, doch Headline und Vorschau verdeutlichen, dass KI längst kein bloßes Modewort mehr ist, sondern zu einer konkreten und wirkmächtigen Kraft im Marketing avanciert. Die Erhebung unterstreicht die massiv steigende Relevanz von KI-Anwendungen wie Agentic Commerce, was einen grundlegenden Wandel des Branchenfokus hin zu KI-gesteuerten Strategien signalisiert. Für Entscheider bedeutet dies, dass Budgets und operative Strukturen weiter in Richtung Automatisierung und intelligente Agenten verschoben werden müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Die Umfrage zentraler Branchenverbände belegt, dass KI-Anwendungen traditionelle Marketingdisziplinen verdrängen, was einen fundamentalen Wandel der Marketingpraxis markiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marketing-Börse, Dmexco, BVDW und HORIZONT führen eine halbjährliche Trendstudie unter DACH-Marketeers durch.
- KI-Anwendungen gewinnen massiv an Relevanz und verdrängen klassische Marketingdisziplinen.
- Ein neues KI-Thema erreichte in der aktuellen Umfrage sofort den zweiten Platz.
- Die Studie hebt insbesondere Agentic Commerce als zunehmend relevante KI-Anwendung hervor.
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Ontologie & Marktkonzepte
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KI im Marketingalltag fest verankert: Effizienz steigt, Sicherheitsbedenken bremsen
Eine nicht-repräsentative Umfrage der Zürcher Beraterin Monika Liechti unter 114 deutsch-schweizerischen Marketing-Experten zeigt, dass Künstliche Intelligenz in Marketing-Workflows flächendeckend etabliert ist. Lediglich eine befragte Person gab an, bewusst auf KI zu verzichten. Zu den häufigsten Anwendungsbereichen zählen Texterstellung (92%), Strategie- und Konzeptentwicklung (80%) sowie Bildgenerierung (71%). Als Hauptvorteil nennen 88% der Anwender die Zeitersparnis bei Routineaufgaben. Haupthemmnisse für eine intensivere Nutzung sind Sicherheitsbedenken (43%) und Datenschutzsorgen (39%), gefogt von fehlendem Know-how (31%) und knappen Budgets (12%). Mittelständische Unternehmen mit 50 bis 249 Mitarbeitern verzeichnen mit 65% überdurchschnittlich hohe Sicherheitsbedenken und nutzen Kampagnen-Automatisierung kaum (6%). Die Stichprobe ist stark zu größeren Unternehmen hin verzerrt, wobei Branchenzugehörigkeiten aufgrund technischer Fehler nicht analysiert werden konnten. Liechti & Co berät Marketing-Teams gezielt beim KI-Einsatz.
KI im Marketing: Verharren deutsche Unternehmen im ewigen Pilotmodus?
Ein am 8. Juli 2026 von Helmut van Rinsum auf HORIZONT veröffentlichter Artikel beleuchtet aktuelle Studien und Umfragen, die zeigen, dass deutsche Marketer zwar massiv in Künstliche Intelligenz investieren, den erwarteten geschäftlichen Mehrwert jedoch häufig verfehlen. Der Beitrag verweist unter anderem auf den Marketing Tech Monitor und beschreibt ein Investitionsparadoxon: Hohe Ausgaben für KI-Tools führen demnach nicht automatisch zu messbarem Nutzen. Dies offenbart Defizite in der Governance, der operativen Implementierung sowie bei der strategischen Integration von KI innerhalb von Marketingorganisationen. Als Herausgeber von HORIZONT fungiert die dfv Mediengruppe, deren Publikation die Lücke zwischen technologischem Budget und tatsächlicher Wertschöpfung im deutschen Markt analysiert.
KI-Kompetenz gewinnt im B2B-Marketing zunehmend an strategischer Bedeutung
Eine gemeinsame Studie von LinkedIn und OMD e2b belegt den rasant wachsenden Stellenwert von KI-Kompetenzen im B2B-Marketing. Die Erhebung, die nach 2024 bereits in die zweite Runde geht, zeigt eine deutlich gestiegene Adaption von Künstlicher Intelligenz bei Strategieentwicklung, Marktanalysen und Kampagnenkonzeption. Gleichzeitig verlieren traditionelle Ansätze spürbar an Relevanz. Der am 13. Juli 2026 bei Horizont veröffentlichte Bericht verdeutlicht, dass KI-Tools zunehmend vom experimentellen Einsatz zur operativen und strategischen Kernkomponente in B2B-Marketingorganisationen avancieren.
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