Beobachtetes Signal · 22. Juni 2026 · Product Test · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
AgenticOS verdoppelt Reichweite pro Dollar im Agenturtest
Level Agency hat in Partnerschaft mit PubMatic die Ergebnisse eines kontrollierten Direktvergleichs zwischen PubMatics AgenticOS und der bisherigen Demand-Side Platform für einen Kunden aus dem Bildungssektor vorgestellt. Dabei übertraf AgenticOS den bisherigen Standard in allen messbaren Metriken: Die Plattform lieferte mehr als die doppelte Reichweite pro Dollar bei qualifizierten Zielgruppen (351 gegenüber 164 qualifizierten Impressionen pro US-Dollar), reduzierte die gewichteten durchschnittlichen CTV-CPMs um 53 Prozent und steigerte die Video Completion Rates um 54 Prozent im Gesamtschnitt beziehungsweise 35 Prozent im OTT-Vergleich. Die Performance-Steigerungen werden agentischer KI zugeschrieben, die direkt in der Supply Chain über PubMatics Activate-Plattform agiert. Dies umfasst ein koordiniertes System aus über 20 spezialisierten Agents, ein Daten- und Commerce-Ökosystem mit mehr als 300 Partnern sowie eine eigene GPU-Infrastruktur zur Beschleunigung der Inferenz. Level Agency gab an, dass die Geschwindigkeit und Leistungsfähigkeit zu einer verstärkten Verlagerung von Open-Internet-Budgets auf AgenticOS geführt haben.
Die Ergebnisse demonstrieren messbare Performance- und Geschwindigkeitsvorteile einer agentischen AdTech-Plattform gegenüber traditionellen DSPs, was Budgetallokationen von Agenturen stark beeinflussen und den Einsatz von agentischer KI im Open-Internet-CTV- und OTT-Bereich validieren kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Level Agency und PubMatic gaben die Ergebnisse eines Direktvergleichs zwischen PubMatics AgenticOS und einer etablierten DSP bekannt.
- AgenticOS erzielte mehr als die doppelte Reichweite pro Dollar bei qualifizierten Zielgruppen: 351 Impressionen pro US-Dollar gegenüber 164 der bisherigen DSP.
- AgenticOS erreichte 53 Prozent niedrigere gewichtete durchschnittliche CPMs bei Premium CTV-Inventar sowie eine um 54 Prozent höhere Video Completion Rate im Gesamtschnitt.
- Die Performance resultiert laut PubMatic aus agentischer KI innerhalb der Supply Chain via Activate, über 20 spezialisierten Agents, einem 300+ Partner-Ökosystem und eigener GPU-Infrastruktur.
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PubMatic’s AgenticOS Doubles Reach Per Dollar
Level Agency and PubMatic published a head-to-head case study where PubMatic’s AgenticOS outperformed the agency’s incumbent DSP across multiple metrics for an education-sector campaign. Running simultaneously with identical budgets and objectives, AgenticOS delivered more than 2x reach per dollar for qualified audiences (351 impressions per $1 vs 164), cut weighted CTV CPMs by 53%, and improved video completion rates by 54% overall. The test attributed gains to PubMatic’s agentic AI operating inside the supply chain via its Activate supply activation platform, faster audience building and retargeting (days vs. typical 30–60 day ramps), and an integrated stack including publisher-side signals and owned GPU infrastructure. Level Agency expanded open-internet spend mid-flight based on the results.
PubMatic skaliert AgenticOS global für automatisierte Media-Buyings
PubMatic gibt die beschleunigte globale Einführung von AgenticOS bekannt, dem KI-gesteuerten Betriebssystem für agentenbasierte Media-Buys, das nach dem Start auf der CES im Januar 2026 weltweit expandiert. Die Plattform steuert bereits 30 Live-Kampagnen in den USA, Frankreich, den Niederlanden, Australien und Indien. Zu den Partnern zählen strategische Allianzen wie Brkthru sowie Agenturen wie Butler/Till, MiQ und Untapped Growth. PubMatic verzeichnet über 1.000 KI-gestützte Deals und transaktierte Millionenbeträge. AgenticOS deckt dabei Workflows von Audience Discovery und Inventory Curation bis hin zu Activation, Deal Management und Insights ab. Zu den dokumentierten Erfolgen gehört eine Connected TV-Kampagne von Butler/Till, die buy-side fees um das Fünffache senkte und den effektiven CPM um 30 Prozent reduzierte. Zudem integrierte PubMatic seine Creative Innovation Suite in die Plattform, um Premium-Inventar und Partner-Datenkonnektivität zu optimieren.
PubMatic kündigt AgenticOS für autonomes Agent-to-Agent-Advertising an
PubMatic hat AgenticOS vorgestellt, ein Betriebssystem zur Orchestrierung autonomer Agent-to-Agent-Programmatic-Advertising-Prozesse in Premium-Digitalumgebungen. Die Plattform bündelt PubMatics jahrelange KI-Entwicklung in einer dreischichtigen Architektur aus Infrastruktur, Application und Transaction. Betrieben auf NVIDIA-beschleunigter Computing-Infrastruktur ermöglicht das System latenzarme Inferenzen und skalierbare Koordination. AgenticOS interpretiert über LLM-Schnittstellen übermittelte Werbeziele und operationalisiert diese durch koordinierte Agents für Planung, Ausführung und Optimierung. Gleichzeitig integriert es sich in PubMatics Activate-Plattform für Echtzeittransaktionen über Programmatic Guaranteed und Private Marketplace Deals. Ergänzend kündigte PubMatic ein Agentic AI Acceleration Programme an, um Partner beim Übergang zu Live-Workflows zu unterstützen; erste Markteinführungen sind bis zum ersten Quartal 2026 geplant.
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