Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · Conference Coverage · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Der Einfluss von Agentic AI auf das Marketing bei Possible
Digiday berichtete vom zweiten Tag der Possible-Konferenz in Miami (30. April 2026) und befragte Führungskräfte zu den Implikationen von Agentic AI für Marketing- und multikulturelle Strategien. Molly Battin von The Home Depot beschrieb einen Test-and-Learn-Ansatz sowie das Interesse an agentenbasiertem Shopping zur Reduzierung von Kundenbarrieren. Kirk McDonald von der Sundial Media Group erklärte, das Unternehmen nutze KI, um jahrzehntelange First-Party-Daten auszuwerten, sich auf eine Zero-Click-Zukunft vorzubereiten, und betonte die anhaltende Bedeutung vertrauensvoller Verbindungen für diverse Zielgruppen. Joanna O'Connell von Omnicom Media diskutierte die Auswirkungen wirtschaftlicher Instabilität sowie von KI auf Verbraucher- und Markenseite und prognostizierte, dass Agentic AI über reine LLM-Wahrnehmungen hinausgehen wird. Digiday wird weitere Interviews von der Veranstaltung veröffentlichen.
Führungskräfte-Perspektiven von einer großen Branchenkonferenz beleuchten praktische Anwendungsfälle und Bedenken rund um Agentic AI und multikulturelles Marketing – informativ für Praktiker, jedoch ohne Änderung von Plattformrichtlinien oder technische Releases.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Berichterstattung vom zweiten Tag der Possible-Konferenz in Miami wurde am 30. April 2026 veröffentlicht.
- Die vierte Ausgabe der Possible verzeichnete rund 7.500 Teilnehmer.
- Digiday führte Interviews mit drei Führungskräften: Molly Battin (The Home Depot), Kirk McDonald (Sundial Media Group) und Joanna O’Connell (Omnicom Media).
- The Home Depot testet agentenbasiertes Shopping zur Minimierung von Reibungspunkten im Einkaufserlebnis.
- Sundial Media Group nutzt KI zur Analyse von bis zu 100 Jahren eigener Daten, um sich auf eine potenzielle Zero-Click-Zukunft vorzubereiten.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agentic AI Discussed as Marketing Tool at ADWEEK Panel
At an ADWEEK House Possible group chat co-hosted with Mutinex on May 5, 2026, adtech and brand leaders discussed how agentic AI is being applied across marketing funnels. Panelists — including representatives from PubMatic, The Hershey Company, Breeze Airways and Mutinex — emphasized that a strong data foundation is required before applying AI, that AI can free teams from routine work to focus on strategy, and that human judgment (taste, creativity, oversight) must remain central. Hershey described speeding media-mix-model data preparation from six months to 24 hours after working with Mutinex. The session highlighted practical uses (measurement, workflow speed, creative production) and cautioned against over-automation.
Marketer nutzen KI-Vorteile; Vertrauensmangel bremst Agentic AI
Eine Untersuchung von Digiday+ Research unter 142 Marken- und Agentur-Experten aus Q4 2025 belegt die zunehmende Integration von KI in Marketing-Workflows, identifiziert jedoch anhaltende Hürden für eine breitere Skalierung. Generative AI verzeichnet dabei eine höhere Adoptionsrate als Predictive AI. Generative Tools dominieren vor allem in der Creative Production (82 %), im Marketing (81 %) sowie in der externen (75 %) und internen Kommunikation (56 %). Predictive AI wird primär für Measurement und KPI-Analysen eingesetzt (48 %). Über die Hälfte der Befragten (54 %) gibt an, bisher keine Agentic AI zu nutzen. Case Studies und Interviews (u. a. von Unilever, Kroger und Monks) veranschaulichen zwar klare Effizienzgewinne, betonen jedoch mangelndes Vertrauen, Governance-Defizite, fragmentierten Datenzugriff und technische Komplexität als zentrale Barrieren für die Implementierung autonomer KI-Agenten.
POSSIBLE 2026: Branchenexperten diskutieren über generative KI und Markttrends
Auf der Branchenkonferenz POSSIBLE 2026 in Miami befragte Digiday führende Führungskräfte von Agenturen und Marken zu den praktischen Auswirkungen von generativer KI auf das Marketing. Im Mittelpunkt stand die Balance zwischen technologischer Effizienz und menschlicher Kreativität. Die von Christian Muche geleitete und zur Hyve Group gehörende Konferenz adressierte zentrale Themen wie den pragmatischen Einsatz von KI für Measurement, Recruiting-Trends, anhaltende wirtschaftliche Unsicherheiten und den Erhalt emotionaler Markenbindungen. Zu den befragten Executives gehören Katie Klumper (Geico), die den Einsatz von KI bei der Talentakquise hervorhob, sowie Kerel Cooper (CMO, Marketcast), der KI zur Beschleunigung von Datenanalysen nutzt, ohne den menschlichen Kontext zu verlieren. Weitere Stimmen wie Maybelline New Yorks Yasmin Dastmalchi betonten authentisches Zielgruppen-Engagement. Ein zweiter Teil der Interviewreihe mit Christian Muche und Hyve-CEO Mark Shashoua folgt.
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