Beobachtetes Signal · 5. Mai 2026 · Panel Discussion · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Agentic AI als Marketing-Werkzeug im ADWEEK-Panel diskutiert
Bei einem von ADWEEK House Possible und Mutinex am 5. Mai 2026 veranstalteten Gruppengespräch diskutierten AdTech- und Marken-Führende über den Einsatz von Agentic AI über den gesamten Marketing Funnel hinweg. Vertreter von PubMatic, The Hershey Company, Breeze Airways und Mutinex betonten, dass eine solide Datenbasis die Grundvoraussetzung für erfolgreiche KI-Anwendungen ist. KI kann Teams von Routinearbeiten entlasten und Freiräume für Strategien schaffen, wobei menschliches Urteilsvermögen wie Geschmack, Kreativität und Kontrolle im Zentrum bleiben muss. So berichtete The Hershey Company, dass die Datenaufbereitung für das Media-Mix-Model in Zusammenarbeit mit Mutinex von sechs Monaten auf 24 Stunden verkürzt wurde. Die Session beleuchtete praxisnahe Anwendungsfälle wie Measurement, Workflow-Geschwindigkeit und Creative Production, warnte jedoch gleichzeitig vor einer vollständigen Automatisierung.
Branchenpanel mit praxisnahen Perspektiven zum Einsatz von Agentic AI und Daten-Foundations; liefert nützliche Orientierung, jedoch ohne größere Produktlaunches, Richtlinienänderungen oder technische Plattform-Releases.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ADWEEK House Possible veranstaltete am 5. Mai 2026 gemeinsam mit Mutinex einen Roundtable zum Thema Agentic AI im Marketing.
- Zu den Diskussionsteilnehmern zählten Kyle Dozeman (PubMatic), Mike Finnerty (Mutinex), Vinny Rinaldi (The Hershey Company), Angela Vargo (Breeze Airways) und Jenny Rooney (ADWEEK).
- The Hershey Company optimierte ihr Media-Mix-Model mit Mutinex, wodurch sich die Datenbereinigungszeit von sechs Monaten auf 24 Stunden reduzierte und die Anzahl der Modellläufe von drei auf 12 pro Jahr stieg.
- Die Diskussionsteilnehmer betonten, dass eine robuste Dateninfrastruktur die wichtigste Voraussetzung für die Implementierung von KI ist, und warnten davor, menschliches Urteilsvermögen zu automatisieren.
- Der Artikel wurde von Ashley R. Cummings in Partnerschaft mit Mutinex verfasst.
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Agentic AI Promises Smarter Advertising Ecosystem
An ADWEEK House Cannes Lions group chat co-hosted with Taboola explored how agentic AI is moving performance marketing from automation toward autonomous decision-making. Panelists from Taboola, NVIDIA, Omnicom Media/Acxiom, Accenture Song Americas, Paramount Advertising and Proem said agentic systems can routinize planning, optimization and even transactions, but successful adoption requires governance, transparency, documented workflows, high-quality data and interoperable AI tool ecosystems rather than a single platform. Speakers emphasized the need for explainability and undo controls to build trust, and investors and marketers will soon demand measurable ROI from AI pilots. Taboola said it currently has customers in beta testing and hopes to scale next year.
Der Mensch bleibt im KI-gestützten Marketing unverzichtbar
An einem von Treasure AI mitverstalteten ADWEEK House Cannes Lions Marketing Vanguard Roundtable diskutierten führende Marketing-Executive, dass Künstliche Intelligenz zwar die menschliche Produktivität massiv steigert, aber menschliches Urteilsvermögen, Geschmack oder Authentizität nicht ersetzen kann. Zu den Diskussionsteilnehmern zählten Rafa Flores von Treasure AI, Tristan Pineiro von Grindr, Jennie Platt von TD Bank U.S., Roberto Stanichi von Mattel sowie Mickey Neuberger von Realtor.com. Sie betonten, dass Geschwindigkeit und KI-gestützte Execution inzwischen reine Basiskompetenzen sind. Die eigentlichen Kernaufgaben des Menschen bleiben demgegenüber die Priorisierung, Empathie und die Wahrung der Brand Authenticity. Zudem wurde die Rolle des CMO als zunehmend strategisch definiert: Er muss ganzheitliche Customer Experiences gestalten, die KI-Adoption im Unternehmen vorantreiben und datenbasierte Signale mit menschlicher Erfahrung sowie Instinkt austarieren.
Der Einfluss von Agentic AI auf das Marketing bei Possible
Digiday berichtete vom zweiten Tag der Possible-Konferenz in Miami (30. April 2026) und befragte Führungskräfte zu den Implikationen von Agentic AI für Marketing- und multikulturelle Strategien. Molly Battin von The Home Depot beschrieb einen Test-and-Learn-Ansatz sowie das Interesse an agentenbasiertem Shopping zur Reduzierung von Kundenbarrieren. Kirk McDonald von der Sundial Media Group erklärte, das Unternehmen nutze KI, um jahrzehntelange First-Party-Daten auszuwerten, sich auf eine Zero-Click-Zukunft vorzubereiten, und betonte die anhaltende Bedeutung vertrauensvoller Verbindungen für diverse Zielgruppen. Joanna O'Connell von Omnicom Media diskutierte die Auswirkungen wirtschaftlicher Instabilität sowie von KI auf Verbraucher- und Markenseite und prognostizierte, dass Agentic AI über reine LLM-Wahrnehmungen hinausgehen wird. Digiday wird weitere Interviews von der Veranstaltung veröffentlichen.
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