Agency Review: AdTech7 gegen AdTech18

Quo Vadis analysiert die Portfolios AdTech18 und QV Agency7 im Hinblick auf ihre Performance seit 2018. Das QV7-Portfolio verzeichnet ein Gesamtplus von 14 Prozent, bleibt damit jedoch hinter den breiten Marktindizes zurück. Ohne S4 Capital und Next Fifteen lägen die QV Big5 mit 5 Prozent im Minus. IPG führt die großen Holding-Gesellschaften mit einem Zuwachs von 50 Prozent an, während WPP um 45 Prozent nachgibt. Next Fifteen Communications sticht als neue Agentur mit einem Plus von 141 Prozent hervor, und S4 Capital verbucht einen Gesamtgewinn von rund 23 Prozent. Die Analyse verdeutlicht eine Verschiebung bei den Verbindlichkeiten hin zu Demand-Side Platforms wie The Trade Desk und DV360, was eine Disintermediation sowie die Debatte über organisches versus Umsatzwachstum aufzeigt. Sie unterstreicht den Fokus auf Produktivität, Automatisierung und Wertschöpfung durch Innovation im programmatischen Advertising der OpenPath-Ära und schließt mit einer Einladung zu Leserfragen.