Beobachtetes Signal · 1. Juli 2026 · Commentary · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Agenturen auf Beratungskurs: Strategischer Wandel greift zu kurz
Eine Autorenseite bei HORIZONT bündelt diverse Talking-Heads-Kolumnen von Lars Kreyenhagen, darunter den Beitrag 'Wege aus der Agentur-Krise' vom 1. Juli 2026. Dieser analysiert die aktuelle Welle neuer Brand Consultancies, mit denen Agenturen auf sinkende Margen und zunehmende Marktfragmentierung reagieren. Die Kolumne bewertet die Neuausrichtung in Richtung Beratungsleistungen zwar als grundsätzlich richtig, warnt jedoch davor, dass das bloße Hinzufügen von Beratung zu klassischen Kreativleistungen die tieferliegenden strukturellen Probleme der Agentur-Geschäftsmodelle nicht löst. Ergänzend listet die Seite weitere Kreyenhagen-Beiträge zu Themen wie Eigenmarken, Unternehmenswerte und Content Distribution auf, die von der dfv Mediengruppe verlegt werden.
Meinungsbeitrag zur Analyse eines Branchentrends, der für Agentur-Geschäftsmodelle und deren Kunden relevant ist, jedoch keine unmittelbare technische, regulatorische oder plattformweite Veränderung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Autorenseite bei HORIZONT listet mehrere Talking-Heads-Kolumnen von Lars Kreyenhagen.
- Kolumne 'Wege aus der Agentur-Krise' wurde am 1. Juli 2026 veröffentlicht.
- Weitere gelistete Beiträge behandeln Themen wie Eigenmarken, Unternehmenswerte und Content Distribution.
- Das Online-Angebot wird von der dfv Mediengruppe betrieben.
- Bildnachweise auf der Seite verweisen auf die Agentur Karl Anders.
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Gen-Z-Markencheck: Wie junge Verbraucher die Traditionsmarke Nivea wahrnehmen
HORIZONT hat am 31. August 2026 die Ergebnisse einer exklusiven, in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Innofact und dem Jugend-Online-Panel Gutfeel durchgeführten Studie veröffentlicht. Die Untersuchung beleuchtet detailliert, wie die Generation Z die Körperpflegemarke Nivea wahrnimmt. Dem Bericht von Autorin Catrin Bialek zufolge verzeichnet die etablierte Traditionsmarke ein schwächeres Wachstum und steht vor neuen Herausforderungen. Die Analyse arbeitet die aktuellen Stärken sowie die künftigen Anforderungen der jungen Zielgruppe an die Marken- und Marketingstrategie von Nivea heraus. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für Markenverantwortliche und Marketingteams, auch wenn es sich hierbei nicht um eine branchenweite Plattform- oder Richtlinienänderung handelt.
Ahead setzt auf Community und Creator für den Süßwarenmarkt-Umbruch
Die D2C-Snackmarke Ahead steht im Mittelpunkt der HORIZONT-Reihe „Un:filtered“. Co-Founder und CEO Philip Brohlburg erläutert darin den strategischen Schritt vom reinen Direct-to-Consumer-Geschäft in den stationären Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Das Unternehmen verfolgt das Ziel, zuckerreduzierte Ernährung als Standard zu etablieren und gesündere Alternativen zu traditionellen Süßwaren anzubieten. Eine zentrale Rolle spielen dabei eine engagierte Community sowie fest integrierte Content Creator, die als strategische Markenbotschafter fungieren. Der Beitrag ist Teil der Kooperationsreihe „HORIZONT x Social Match Un:filtered“ und enthält zusätzliche Branchenanalysen von Martin Wroblewski, Managing Director von Social Match by We Are Era. Das Fallbeispiel verdeutlicht, wie moderne Food-Start-ups Creator Economy und D2C-Mechanismen für die Skalierung im Massenmarkt nutzen.
Deutscher TV-Werbemarkt verzeichnet im Juli deutlichen Rückgang der Werbeausgaben
Der deutsche TV-Werbemarkt hat sich im Juli nach einem durch sportliche Großereignisse getriebenen Zwischenhoch spürbar abgekühlt. Laut einer exklusiven Analyse des Marktforschungsunternehmens Advision für HORIZONT verzeichneten die TV-Vermarkter signifikante Einbußen bei den Werbeeinnahmen. Insgesamt investierten werbetreibende Unternehmen im Juli rund 934 Millionen Euro brutto in TV-Werbung auf dem deutschen Markt. Der Rückgang verdeutlicht die aktuelle Zurückhaltung der Werbekunden, die nach saisonalen Peaks ihre Budgets gekürzt haben. Der Bericht zeigt auf, wie stark einzelne Broadcaster und TV-Vermarkter von dem Abwärtstrend betroffen sind und welche Marken ihre Spendings besonders drastisch reduziert haben. Für TV-Vermarkter und Mediaplaner liefert die Entwicklung wichtige Einblicke in die Volatilität der linearen Werbebudgets.
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