Beobachtetes Signal · 24. Feb. 2026 · Industry Roundup · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Agenturen im Fokus: Principal Media, Agentur-Rankings und KI-Risiken
Der wöchentliche Marktüberblick beleuchtet aktuelle Entwicklungen im Agentur- und Medienmarkt: Eine ISBA-Umfrage unter 29 britischen Medienverantwortlichen zeigt überwiegend neutrale oder negative Einstellungen gegenüber Principal/Proprietary Media, ergänzt durch neue ISBA-Leitlinien zu Transparenz und Governance. Mediasense listet Publicis für 2025 mit 1.458 gewonnenen Neugeschäftsetats auf der Spitzenposition (Omnicom und IPG kämen kombiniert auf 848 Wins). Der IAS/YouGov Industry Pulse 2026 ergab, dass rund ein Drittel der US-Digitalexperten KI-generierte Inhalte mit Halluzinationen für werbefinanziertes Umfeld akzeptabel finden, bei plagiatsbehafteten Inhalten steigt dieser Wert auf 40 Prozent. Zudem zeigt Gracenote-Daten, dass der Anteil japanischer Inhalte auf großen Streaming-Diensten von drei Prozent (Januar 2025) auf 6,1 Prozent (Februar 2026) gestiegen ist, angeführt von Netflix.
Fasst zentrale Branchensignale zu Agenturgebühren, Principal-Media-Leitlinien, Neugeschäfts-Rankings und der Werbeakzeptanz von KI-Inhalten zusammen, die für Marktteilnehmer von hoher strategischer Relevanz sind.
Marktsignale zu Omnicom in Echtzeit verfolgen
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine ISBA-Umfrage unter 29 Mitgliedern der Media Leaders Group zeigt eine mehrheitlich skeptische Haltung britischer Werbetreibender gegenüber Principal/Proprietary Media.
- Die ISBA veröffentlichte neue Leitlinien mit dem Titel 'Proprietary Media: Transparency, Governance and Effectiveness'.
- Mediasense führt Publicis mit 1.458 Neugeschäftsetats im Jahr 2025 an; Omnicom und IPG kämen zusammen auf 848 Siege.
- Laut dem IAS/YouGov-Bericht betrachten rund 33 Prozent der US-Experten KI-Inhalte mit Fehlern als werbegeeignet, bei Plagiaten steigt die Toleranz auf 40 Prozent.
- Gracenote Data Hub verzeichnet einen Anstieg japanischer Inhalte auf Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV und Paramount+ von 3 % (Jan 2025) auf 6,1 % (Feb 2026), wobei Netflix den höchsten Anteil aufweist.
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5 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Week in Charts: CTV-Anteile, Retail-Media-Verschiebung und KI in der Werbung
Der VideoWeek-Branchenüberblick fasst aktuelle Marktdaten und Trends zusammen: Laut Pixalate-Daten sicherte sich Samsung im ersten Quartal 2026 mit 31 Prozent den größten Anteil an programmatischen Open-Market-CTV-Impressions in UK, während Roku den US-Markt mit 36 Prozent anführte; Amazon Fire TV belegte in beiden Märkten den zweiten Platz. Prognosen von eMarketer zeigen, dass Chinas Anteil an den globalen Retail-Media-Werbeausgaben bis 2029 von 44 (2026) auf 42 Prozent sinken wird, während das übrige Ausland von 20 auf 22 Prozent zulegt und die USA stabil bei rund 36 Prozent verharren. Eine IAB-UK/MTM-Studie ergab, dass rund die Hälfte der britischen Verbraucher KI-generierte Hintergründe akzeptiert, die Mehrheit jedoch vollständig KI-generierte Personen in der Werbung ablehnt. TiVo-Untersuchungen verdeutlichen zudem, dass In-Car-Video vor allem zur Kinderunterhaltung dient und im geparkten Zustand (41,8 Prozent) häufiger genutzt wird als während der Fahrt (31,7 Prozent).
Week in Charts: CTV-Wachstum, Werbevertrauen und Streaming-Trends
Der wöchentliche Marktüberblick von VideoWeek liefert zentrale Branchendaten: Laut dem Barb Establishment Survey stieg die Zahl der britischen Haushalte mit Netflix-Werbe-Abo im vierten Quartal 2025 um 13,11 % gegenüber dem Vorquartal, maßgeblich getrieben durch das 'Stranger Things'-Finale. Disney+ verzeichnete ein Werbe-Abo-Wachstum von rund 13 %, während Amazon Prime Video stagnierte. Eine Credos-Studie belegt zudem wachsendes Vertrauen in Werbung im UK: Das Vertrauen in TV-Werbung stieg von 33 % (2021) auf 46 % (2025), während Influencer mit 25 % das Schlusslicht bilden. Laut Oliver & Ohlbaum schätzen Connected TV-Zuschauer vor allem Komfortfunktionen wie den Neustart von Sendungen (77 %) oder 'Watch Next'-Optionen (76 %). Zudem zeigt eine IPPR-Studie die Unterrepräsentanz von BBC News in ChatGPT-Antworten. Parallel standen AdTech- und Agenturaktien unter Druck, während Amazon nach Ankündigung massiver Investitionsausgaben (Capex) um 14 % nachgab.
KI, neue TV OS-Anbieter und M&A-Erholung im UK
Der VideoWeek-Wochenrückblick analysiert zentrale Markttrends: Behavioral-Advertising-Experte Rory Sutherland beleuchtet den Einfluss von KI auf die Werbeindustrie. Omdia prognostiziert, dass etablierte Plattformen wie Google Android, Samsung Tizen und LG WebOS Marktanteile an neue Connected TV OS-Anbieter wie VIDAA, Titan und TiVo verlieren werden, die bis 2030 gemeinsam rund 30 Prozent der europäischen TV OS-Auslieferungen erreichen sollen. Laut Moore Kingston Smith erholte sich das M&A-Geschehen im britischen Medien- und Marketingsektor im ersten Quartal 2026 mit 118 Transaktionen, darunter Publicis' Übernahme von AdgeAI und mehrere Zukäufe von Havas. Eine WFA-Studie offenbart wachsenden Kurzfristfokus unter CMOs, während WARC/GWI-Daten zeigen, dass rund die Hälfte der Nutzer Altersverifikationen auf Social Media befürwortet. Zudem beleuchtet der Report Kursentwicklungen in den Segmenten Agenturen, TV, Publisher, AdTech und Tech.
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