Affiliate Marketing in der Energiewirtschaft — Interview mit Marius Schörnig

Dieses Experteninterview mit Marius Schörnig, Senior Manager Digital Sales bei E WIE EINFACH, beleuchtet die Besonderheiten des Affiliate Marketings im Energiesektor. Schörnig hebt lange Vertragslaufzeiten, hohe Customer Lifetime Values, starke Regulierung und die dominante Rolle von Vergleichsportalen hervor, die Energie-Partnerprogramme von klassischem E-Commerce unterscheiden. Er betont, dass die Erfolgsmessung über reine Sales hinausgehen muss und Belieferungsquoten, Stornierungs- sowie Widerrufsraten, Bonitätsmetriken und den CLV einbeziehen sollte. Publisher fordern zunehmend große Medienbudgets, doch einige Formate erwiesen sich als unrentabel, was eine strengere Partnerauswahl und gemeinsame Verantwortung erfordert. Zudem warnt Schörnig, dass KI-gestützte Suche und LLM-basierte Entdeckung verändern, wie Verbraucher Anbieter finden. Daher müssen Energiemarken und Publisher vertrauenswürdige, strukturierte, zitationsfähige Inhalte produzieren und Affiliates über eine fragmentiertere Multi-Touch-Customer-Journey hinweg integrieren.