Beobachtetes Signal · 28. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
AEOS-CEO über Connected TV, Inhousing und KI-Mediaplanung
Marin Ćurković, CEO von All Eyes on Screens (AEOS), analysiert die Verwischung der Grenzen zwischen linearer TV, Connected TV (CTV) und Streaming sowie den Trend zu Inhousing bei Werbetreibenden. AEOS positioniert das KI-basierte Planungstool Apollo, das lineare, Streaming- und CTV-Daten verarbeitet, als technologische Lösung für Forecasting, Mediaplanung und Budgetallokation. Anstelle des Verkaufs von Rohdaten setzt das Unternehmen auf proprietäre Datenmodelle und betont die europäische Datensouveränität durch das selbstständige Hosting sensibler Informationen. Bei der Inhousing-Implementierung kooperiert AEOS mit Deichmann und nutzt Identity-Partner wie Utiq, um Big-Screen-Kanäle und das Open Web zu verknüpfen. Ćurković plädiert für einen hybriden Human-in-the-Loop-Ansatz bei Künstlicher Intelligenz, eine engere Verzahnung von Kreation und Mediaplanung sowie eine stärkere europäische Zusammenarbeit im MarTech-Sektor.
Das Interview beleuchtet greifbare Branchentrends wie Connected TV, Inhousing und KI-Mediaplanung anhand eines konkreten Deichmann-Use-Cases und unterstreicht die europäische Datensouveränität – relevant für AdTech-Anbieter, Advertiser und Agenturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- All Eyes on Screens (AEOS) betreibt Apollo, ein KI-gestütztes Planungstool, das lineare TV-, Streaming- und CTV-Daten integriert, um Reichweiten zu prognostizieren und die Budgetallokation zu optimieren.
- AEOS unterstützte den Kunden Deichmann bei Inhousing-Aktivitäten und der Messung von Zusammenhängen zwischen Big-Screen-Kampagnen und Business-KPIs.
- AEOS lehnte die vollständige Lizenzierung von Rohdaten an Dritte ab und zieht es vor, eigene Datenmodelle intern zu nutzen.
- AEOS nutzt datenschutzkonforme Identity-Partner wie Utiq, um Big-Screen-Inventory für Incrementality- und Retargeting-Anwendungsfälle mit dem Open Web zu verbinden.
- AEOS hat in den letzten 18 Monaten 25 erfahrene Mediaprofis eingestellt, um die strategische Beratung parallel zur Technologie auszubauen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The idea of Utiq is to provide a privacy-compliant identity that makes it easier to connect different channels — this is why Utiq is an inte...”
“In conversation with MEEDIA, Marin Ćurković explains why his company relies on its own data models rather than selling data, and how AI will...”
“He previously worked at various agencies in the media-agency network GroupM (today WPP Media) — most recently as Managing Partner & Head of ...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
Neuer DACH-Chef Tamer Batan: Agenda für The Trade Desk
Der Artikel ist ein Interview mit Tamer Batan, dem neuen DACH-Chef von The Trade Desk, der im August 2026 seine Position antrat. Aufgrund einer Paywall ist nur der Einleitungsteil sichtbar. Batan spricht über die Herausforderungen im deutschen Markt, die Chancen des Open Web, Identifier, Connected TV und den 'heiligen Gral' im Retail-Media-Geschäft. Er zeigt sich zudem skeptisch, dass Agentic Buying menschliche Expertise ersetzen wird. Der vollständige Inhalt ist Abonnenten vorbehalten, aber die zentralen Themen konzentrieren sich auf die strategischen Prioritäten von The Trade Desk in der DACH-Region, einschließlich Identitätslösungen und Fortschritten im programmatischen Werbegeschäft.
European netID: Deterministische IDs bleiben essenziell für die Kampagnenaktivierung
Daniel Dagehus, CTPO der European netID Foundation, beleuchtet in einem Interview die strategische Rolle deterministischer Identifikatoren im Open Web. Während KI und probabilistische Modelle für Planung und Simulationen wertvoll seien, bleiben deterministische IDs unverzichtbar für die präzise Kampagnenaktivierung sowie die geräteübergreifende Ausspielung an reale Nutzer. netID ist mittlerweile in führende AdTech-Plattformen integriert, darunter The Trade Desk, wo Werbetreibende deterministische Segmente buchen können. Dagehus betont zudem die wachsende Bedeutung direkter Login-Beziehungen für Publisher, um die Nutzerbindung sowie die Unabhängigkeit von großen Tech-Konzernen zu sichern – insbesondere da KI-Chatbots die Customer Journey grundlegend verändern. Der Standard FedCM (Federated Credential Management) spiele dabei eine wichtige Rolle, um Logins zu vereinfachen und First-Party-Data-Strategien der Publisher zu unterstützen.
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