Beobachtetes Signal · 28. Apr. 2026 · Podcast Episode · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Adweek-Podcast: Der traditionelle Marketing-Funnel ist tot
Adweek veröffentlichte am 28. April 2026 eine Podcast-Episode der Reihe Adspeak mit dem Titel „The Funnel Is Dead: Now What?“. Unter der Moderation von Executive Editor Alison Weissbrot diskutierte eine hochkarätige Expertenrunde von SmartCommerce, Liquid Death, LYS Beauty, Kellanova, Sephora und Argonaut über den Kollaps des klassischen Marketing-Funnels. Im Fokus standen Omnichannel-Strategien, Retail Media-Partnerschaften, Identity Management-Frameworks sowie die Vorbereitung auf KI-gesteuerten Commerce. Die Diskussion hob hervor, dass Vermarkter künftig in geschlossenen Kreisläufen statt in linearen Funnels denken sollten. Dabei bilden die Nutzung von Retail Media und First‑Party-Daten, die Priorisierung von Relevanz gegenüber hyper-personalisierten Ansätzen sowie kreative Differenzierung in einem zunehmend von Künstlicher Intelligenz geprägten Marktumfeld die zentralen Säulen für den zukünftigen Marketingerfolg.
Dieser Thought-Leadership-Podcast beleuchtet zentrale Branchenthemen wie Retail Media, Identity Resolution und KI-getriebenen Commerce, bietet jedoch keine technischen Standards, Richtlinienänderungen oder Plattform-Releases.
Marktsignale zu SmartCommerce in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adweek veröffentlichte am 28.04.2026 eine Adspeak-Podcast-Episode mit dem Titel „The Funnel Is Dead: Now What?“.
- Alison Weissbrot (Executive Editor, Adweek) moderierte eine Expertenrunde mit Vertretern von SmartCommerce, Liquid Death, LYS Beauty, Kellanova, Sephora und Argonaut.
- Zu den Hauptthemen zählten der Wandel weg vom klassischen Marketing-Funnel, Omnichannel-Strategien, Retail Media-Kooperationen und Identity Management für zielgerichtetes Retargeting.
- Die Episode empfiehlt das Denken in geschlossenen Kreisläufen, die Trennung von Upper- und Lower-Funnel-Creative sowie die stärkere Fokussierung auf Relevanz statt auf Hyper-Personalisierung.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Revamping the Funnel: Audio's Role in AI Marketing
ExchangeWire revisits AI’s impact on the marketing funnel and argues that audio should be integrated into data-driven strategies. Ciaran O'Kane reevaluates the funnel and adds audio to the mix, highlighting how mid- to upper-funnel advertising will become crucial as AI and chatbots disrupt traditional processes. At ATS London/MadTechMoney, Rachel Smith (CEO) presented ExchangeWire's latest MadTech Sketch to more than 650 attendees, underscoring the shift. The piece notes audio has been a neglected channel with measurement challenges and last-click attribution favored by platforms like Google, Meta, and Amazon, but suggests AI-powered attribution could fix this. It also posits audio as strong for brand building, imagining AI-generated jingles personalized for audiences and citing podcasts as high-value inventory. A deeper dive into the evolving audio landscape is promised in coming weeks, closing with a local jingle reference.
Der Funnel bricht ein: Das nächste Kapitel für Affiliate Marketing
Der von Hello Partner veröffentlichte Affiliate Pulse beleuchtet aktuelle Verschiebungen im Affiliate- und Creator-getriebenen Marketing sowie die zunehmende Konvergenz der Kanäle. Auf Branchenevents wurde ein kollabierender Marketing-Funnel diskutiert. San Sareen, RVP EMEA bei impact.com, betonte dabei bestehende Datenlücken und die Notwendigkeit technologiegestützter Messverfahren als Voraussetzung für eine strategische Kanalkonvergenz. Der Newsletter fasst zudem Erkenntnisse vom Partnership Day und IPX zusammen, kündigt den neuen Influencer & Commerce Summit der PI LIVE an und enthält Analysen von APMC-Kolumnistin Annalena Bauer zum deutschen Markt. Abgerundet wird die Ausgabe durch eine Branchenwarnung von Julian Roberto Henrichs an Publisher, Traffic-Metriken nicht künstlich durch erzwungene neue Tabs oder Pop-ups zu manipulieren. Insgesamt liefert der Bericht praxisnahe Einblicke in die Evolution des Performance-Marketings.
Adspeak-Podcast: KI als Verstärker menschlicher Kreativität in Agenturen und Marken
In einer Episode des ADWEEK-Podcasts „Adspeak“ diskutieren Kim Einan, Chief Strategy Officer bei OMD, und Jim Cowsert, VP of Enterprise Brand, Advertising and Media bei Voya Financial, den strategischen Einsatz von KI im Marketing. Im Fokus steht, wie Werbetreibende KI für tiefere Insights, Markenkonsistenz und skalierte Personalisierung nutzen können, ohne emotionale Nuancen und die Brand Identity zu gefährden. Diskutiert werden Risiken generischer KI-Outputs, die Vermeidung von Nutzerapathie, das Einspeisen proprietärer Brand-DNA sowie Bias Mitigation und Human-in-the-Loop-Prüfprozesse. Zudem wird die Notwendigkeit markenspezifischer Guardrails und Audience-Testings betont. Die Experten positionieren KI explizit als Verstärker menschlicher Kreativität statt als Ersatz und skizzieren eine Drei- bis Fünfjahres-Vision zur optimalen Balance aus Technologie und menschlichem Talent in Marketing-Workflows.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.