Beobachtetes Signal · 13. Okt. 2026 · Research Release · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Werbetreibende brauchen intelligentere Wege, um Live-Sport-Streaming-Publikum zu erreichen
Neue Forschungsergebnisse von Premion und Advertiser Perceptions zeigen, dass 73% der Werbetreibenden planen, in den nächsten 6-12 Monaten Budget für Live-Sport-Streaming und CTV bereitzustellen, bei Agenturen sogar 79%. Zu den Hauptgründen gehören das Erreichen engagierter Sportfans (61%) und große Live-Events (52%). Es bleiben jedoch erhebliche Hürden: Kosten (44%), Herausforderungen bei der Messung der Performance und des ROI (41%), Transparenz (35%), Komplexität beim Einkauf (34%) und Zugang zu Premium-Inventar (34%). Trotz dieser Hindernisse sehen nur 23% Schwierigkeiten, Sportpublikum in ausreichender Größe zu erreichen, was darauf hindeutet, dass das Publikum verfügbar ist, aber Zugang und Messung verbessert werden müssen. Der Artikel schlägt drei Strategien vor: Messung dessen, was auf lokalen Märkten wichtig ist, Vereinfachung des Einkaufsprozesses durch kuratierte Inventare und einen Total-TV-Ansatz, der dem Fan über Linear- und Streaming hinweg folgt. Diese Erkenntnisse sind entscheidend für lokale und regionale Werbetreibende, die die Chancen im Live-Sport-Streaming nutzen möchten.
Der Artikel präsentiert Umfragedaten zum Interesse von Werbetreibenden an Live-Sport-Streaming und hebt Barrieren und Strategien hervor. Obwohl relevant für CTV-Werbung, ist es kein großes Branchenereignis; es ist ein Content-Studio-Beitrag mit analytischen Erkenntnissen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 73% der Werbetreibenden planen, in den nächsten 6-12 Monaten Budget für Live-Sport-Streaming und CTV bereitzustellen.
- 79% der Agenturen planen, Budget für Live-Sport-Streaming und CTV bereitzustellen.
- Kosten sind das größte Hindernis für höhere Investitionen (44%).
- 57% der Werbetreibenden priorisieren die Bereitstellung von Zielgruppen und geografische Berichterstattung bis auf lokale Ebene.
- Nur 23% sagen, dass es eine Herausforderung ist, Sportpublikum in ausreichender Größe zu erreichen.
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1 verknüpfte Unternehmen“Gemäß einer Studie von Premion und Advertiser Perceptions wollen 73 Prozent der Werbetreibenden in den kommenden Monaten in Live-Sport-Strea...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Premion-Studie: 73 Prozent planen Investitionen in Live-Sport-Streaming
Live-Sport zählt zu den wertvollsten Werbeumfeldern, um engagierte Zielgruppen in grossem Umfang zu erreichen. Da sich das Zuschauerverhalten zunehmend auf verschiedene Bildschirme verlagert, folgen Werbetreibende diesen Fans konsequent in Richtung Streaming TV. Die aktuelle Premion-Studie verdeutlicht, dass 73 Prozent der Marketer planen, gezielt in Live-Sport-Streaming zu investieren, während gleichzeitig die Anforderungen an präzise Messbarkeit und Attribution drastisch steigen. Diese Entwicklung unterstreicht den strukturellen Wandel im Medienkonsum: Klassische lineare Übertragungswege verlieren an Dominanz zugunsten flexibler, digitaler Kanäle, die datenbasierte Kampagnensteuerung ermöglichen. Für Marken bietet Connected TV im Sportsegment die Chance, Reichweite mit zielgruppenspezifischer Ansprache zu verbinden. Um Budgets langfristig zu sichern, fordern Agenturen und Markenartikelhersteller jedoch transparente Metriken und verlässliche Leistungskennzahlen, die den tatsächlichen Werbeimpact im fragmentierten Streaming-Ökosystem nachweisen.
Automobilwerber setzen verstärkt auf Streaming-Sportmomente
Live-Sport im Streaming-Bereich bleibt eines der wenigen Formate, die gleichzeitige, gemeinschaftliche Aufmerksamkeit generieren, weshalb Automobilwerber ihre Strategie entsprechend anpassen. Patrick McOwen von Comcast Advertising zufolge verlagert sich der Fokus von massenhafter Reichweite hin zu Relevanz. Dabei werden Geotargeting und fortgeschrittene Messungen genutzt, um nationale Werbemittel mit lokalen Händlerergebnissen zu verknüpfen. Die Fragmentierung der Übertragungsrechte über Broadcaster, Amazon und YouTube verschärft den Wettbewerb um Sport-Inventar. Streaming ermöglicht präzise Attributionen, die Werbekontakte über Datenpartnerschaften wie Effectv und Clarivoy direkt mit Website-Besuchen und Verkäufen verknüpfen. Zudem können lokale Händler zielgerichtete Radien definieren, um den Showroom-Traffic und die Markenwirkung jenseits reiner Klicks zu steigern.
Vom Anpfiff bis zum Tor: Die Kraft des Live-Sports für Marken
Diese gesponserte Analyse beleuchtet, wie sich Live-Sports-Streaming in Deutschland zu einer reichweitenstarken Werbeumgebung entwickelt hat, die hohe Aufmerksamkeit, emotionale Bindung und messbare Ergebnisse vereint. Gestützt auf eine Magnite-Studie zeigt der Beitrag, dass die Mehrheit der Zuschauer Live-Events streamt und diese Momente die Werbeaufmerksamkeit sowie die Brand Recall signifikant steigern. Connected TV (CTV) dominiert hierbei als Endgerät, während parallele Mediennutzung wie Second-Screen-Aktivitäten und Online-Shopping die Werbewirkung zusätzlich verstärken. Der Artikel verdeutlicht, dass Live-Sport die breite Reichweite klassischer Medien mit den präzisen Targeting- und Messfunktionen des Streamings verbindet. Zudem werden Tools wie der Live Scheduler von Magnite vorgestellt, um Kampagnen gezielt rund um große Sportereignisse und kulturelle Höhepunkte zu planen und auszusteuern.
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