Beobachtetes Signal · 8. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Adobe Advertising startet eigenes Produkt für Custom Algorithms
Adobe Advertising hat die allgemeine Verfügbarkeit seines Produkts für Custom Algorithms bekannt gegeben. Diese neue Funktion ermöglicht es dem Demand-Side Platform, direkt First-Party-Daten aus Adobe Analytics zu nutzen, um marktspezifische Bidding-Modelle zu trainieren und Kampagnen zu optimieren. Das Produkt, das sich seit dem Vorjahr in der Beta-Phase befand, vertieft die Integration zwischen Adobes DSP und Adobe Analytics. Dadurch erhalten Werbetreibende eine ganzheitliche Sicht auf Customer Journeys, einschließlich App- und Web-Verhalten sowie First-Party-Identity-Signalen. Adobe positioniert dieses Feature als Alternative zu Optimierungswerkzeugen in Walled Gardens. Der Fokus liegt dabei auf der Nutzung eigener Markendaten und erweiterten Leistungsmetriken, den sogenannten High Value Actions, um Werbetreibende mit unterschiedlichem Datenreifegrad zu unterstützen.
Die Einführung eines DSP-Produkts zur direkten Nutzung von First-Party-Analytics für Bidding-Modelle verändert Ansätze zur Kampagnenoptimierung und First-Party-Datenstrategien massiv. Dies verschärft den Wettbewerb zwischen unabhängigen DSPs und Walled Gardens.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adobe Advertising hat die allgemeine Verfügbarkeit von Custom Algorithms angekündigt.
- Das Feature befand sich seit dem Vorjahr in der Testphase (Beta).
- Das DSP von Adobe nutzt Adobe Analytics-Daten direkt, um Kampagnen zu optimieren und Bidding-Modelle für Werbetreibende zu trainieren.
- Adobe hatte den Video-DSP TubeMogul im Jahr 2016 für 540 Millionen US-Dollar übernommen.
- Das Produkt setzt auf First-Party-Daten von Marken sowie vertrauenswürdige Partnerdaten anstelle von Walled-Garden-Daten zur Leistungsoptimierung.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Last week, Adobe Advertising announced the general release of its own Custom Algorithms product, akin to other platform ad products where AI...”
“Adobe paid $540 million to buy video DSP TubeMogul in 2016 with plans to build a programmatic advertising powerhouse inside one of the world...”
“Using a brand’s first‑party data to inform the AI algorithms is far more cost‑effective than relying on walled garden data or third‑party ma...”
“The “new uniqueness” of the integration between Adobe’s DSP and Adobe Analytics gives a fuller view of the customer journey ... Adobe’s cust...”
“The product partly follows in the footsteps of other ad platforms ... such as Google’s Performance Max and Meta’s Advantage+ Shopping Campai...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
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Adweek's Agents of Change: Führungskräfte gestalten Branche neu
Dieser Adweek-Artikel stellt die Agents of Change 2026 vor, eine Gruppe von Führungskräften aus Marketing, Medien, Werbung und Technologie, die für die Verbindung von kommerziellem Erfolg mit dem Engagement für eine verantwortungsvollere und zukunftsorientierte Branche ausgezeichnet werden. Zu den Geehrten gehören Führungskräfte von Agenturen, Medienunternehmen und Marken, darunter Rachel Apirian von The Female Quotient, Jared Belsky von Acadia Agency, Paris Hilton von 11:11 Media und Ben Skinazi von Equativ. Sie werden für Initiativen in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung, Inklusion, Barrierefreiheit, ethische KI, Nachhaltigkeit und Transparenz gelobt. Der Artikel hebt konkrete Erfolge hervor, wie die Rückerstattung von Rabatten an Kunden durch Acadia, die Skalierung von GreenPMPs durch Equativ und verschiedene Mentoring-Programme. Das Feature wird in Partnerschaft mit Empower präsentiert, einer Plattform von Propeller Group und WACL.
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