Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Earnings Report · Quelle: Retail-News · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Adidas verzeichnet zweistelliges Wachstum und hebt Jahresprognose an
Adidas hat starke Ergebnisse für das zweite Quartal 2026 vorgelegt, angetrieben durch robuste Nachfrage und ein boomendes Direct-to-Consumer-Geschäft. Der Quartalsumsatz stieg auf 6,74 Milliarden Euro (+13% in Euro, +14% währungsbereinigt), während der Umsatz im ersten Halbjahr auf 13,3 Milliarden Euro kletterte. Das operative Ergebnis verbesserte sich um 5% auf 574 Millionen Euro. Die Direct-to-Consumer-Erlöse kletterten um 25% (E-Commerce +27%, eigener Einzelhandel +23%), gestützt durch starke Zuwächse in China, Nordamerika und Lateinamerika sowie das Performance-Segment. Die Bruttomarge stieg auf 52,5%, und die Marketingausgaben erhöhten sich um 30% auf 924 Millionen Euro. Vor diesem Hintergrund hob Adidas die währungsbereinigte Jahresprognose für das Umsatzwachstum auf 9 bis 10 Prozent an und erwartet ein operatives Ergebnis von rund 2,3 Milliarden Euro.
Als globaler Top-Markenartikelhändler signalisieren die starken Q2-Zahlen von Adidas, das signifikante DTC- und E-Commerce-Wachstum sowie erhöhte Marketingbudgets wichtige Impulse für Retail Media, Handelsnachfrage und Brand-Investment-Strategien im gesamten Werbeökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Q2-Umsatz 2026: 6,74 Milliarden Euro (+13% in Euro; +14% währungsbereinigt)
- H1-Umsatz 2026: 13,3 Milliarden Euro (+14% währungsbereinigt)
- Operatives Ergebnis in Q2 2026: 574 Millionen Euro (+5%); Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen: 398 Millionen Euro (+6%)
- Direct-to-Consumer-Umsatz wuchs in Q2 2026 um 25% (E-Commerce +27%, eigener Einzelhandel +23%)
- Adidas erhöht währungsbereinigte Jahresprognose 2026 auf 9–10% Umsatzwachstum und erwartet operatives Ergebnis von ca. 2,3 Milliarden Euro
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Der Sportartikelriese adidas hat im [zweiten Quartal 2026] ein starkes Wachstum erzielt und erstmals in der Unternehmensgeschichte einen Qua...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Adidas: Starkes Textil- und Direct-to-Consumer-Wachstum im WM-Quartal
Adidas verzeichnete im zweiten Quartal ein Umsatzplus von 13 % im Jahresvergleich auf 6,7 Milliarden Euro. Treiber war das Textilsegment (Apparel) mit einem Nettoumsatzsprung von 34 %, während der Schuhbereich stagnierte und Accessoires um 18 % zulegten. Der Direct-to-Consumer-Kanal (DTC) wuchs mit 24 % deutlich dynamischer als das Großhandelsgeschäft (Wholesale), das um 6 % zulegte. Um die Reichweite der Fußball-Weltmeisterschaft optimal zu monetarisieren, steigerte der Konzern die Marketing- und Point-of-Sale-Ausgaben um 30 %, was die operative Marge im Quartal temporär belastete. Regional überzeugten insbesondere Lateinamerika, Nordamerika und Greater China. Zudem kündigte das Unternehmen einen CFO-Wechsel an: Harm Ohlmeyer scheidet aus, Nachfolgerin Birgit Kretschmer rückt zum 1. September in den Vorstand auf.
Adidas Beats Q1, Fights Discounts and Weak Dollar
Adidas reported stronger-than-expected first-quarter results on April 29, 2026, with currency-adjusted revenue up 14% to €6.6 billion and reported revenue up 7% in euros. Operating income rose 16% to €705 million, while gross margin slipped to 51.1% (2025: 52.1%) due in part to currency effects and US tariffs. Adidas said online and own-store sales increased about 22% after focusing on full-price selling. CEO Björn Gulden described the retail environment as volatile and discount-driven, and the company reiterated full-year guidance: a currency-adjusted revenue increase in the high single digits (roughly €2 billion over prior year) and an operating income target of around €2.3 billion (2025: €2.06 billion).
Adidas Q2 Marketing Spend Tops $1B, Shares Fall
Adidas reported record quarterly net sales of $7.7 billion in Q2, driven by its Timothée Chalamet-fronted World Cup campaign and strong event-related sales. The company spent $1.05 billion on marketing in the quarter — $243 million more than a year earlier (up 30%) — to support FIFA World Cup activations and sponsorships. Operating profit for the quarter was $658 million, below analyst expectations, and Adidas shares plunged 17% after the earnings release. The company raised full-year revenue growth guidance to 9–10% while keeping profit guidance around $2.6 billion unchanged. The World Cup also boosted sales for other brands, with McDonald’s and Unilever cited as beneficiaries of the event.
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