Beobachtetes Signal · 1. Juli 2026 · Account Win · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Adidas vergibt weltweiten Mediaetat neu und beendet WPP-Mandat
Adidas hat seinen im April gestarteten, globalen Media-Pitch erfolgreich abgeschlossen und ersetzt WPP als weltweite Mediaagentur. Nach einer sechsjährigen Partnerschaft vergibt der Sportartikelhersteller sein globales Media-Account im Volumen von rund 500 Millionen US-Dollar an ein in den USA ansässiges Media-Network, dessen Name jedoch noch nicht offiziell genannt wurde. Die Branchenpublikation HORIZONT berichtete am 1. Juli 2026 über diesen bedeutenden Etatwechsel. Diese strategische Neuausrichtung markiert eine der größten Verschiebungen in der globalen Agenturlandschaft des laufenden Jahres. Während Details zum genauen Übergang und zur beauftragten Agentur noch ausstehen, hat der Verlust dieses Großetats spürbare Auswirkungen auf die weltweiten Media-Buying-Ströme sowie die agenturseitigen Umsätze und unterstreicht den anhaltenden Druck auf etablierte Holding-Strukturen.
Der Wechsel eines globalen Media-Großetats in Höhe von rund 500 Millionen US-Dollar beeinflusst die Umsatzströme und das Agentur-Ranking maßgeblich, stellt jedoch keine direkte Plattformänderung oder technische Neuerung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adidas hat einen im April 2026 gestarteten Pitch für den weltweiten Mediaetat abgeschlossen.
- Das globale Media-Account im Volumen von ca. 500 Millionen US-Dollar geht an ein US-amerikanisches Media-Network.
- WPP verliert den Großkunden Adidas nach einer sechsjährigen Zusammenarbeit.
- HORIZONT berichtete über den Wechsel am 1. Juli 2026.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Adidas is replacing its worldwide media agency and awarded its roughly $500 million global media account to a US-based media network....”
“The British advertising holding WPP must remove the Three-Stripes brand (Adidas) from its client list after losing the account....”
“The article states the information 'according to HORIZONT' (the reporting outlet)....”
“Page footer shows copyright attribution: © dfv Mediengruppe (publisher group of HORIZONT)....”
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Adidas vergibt globales Mediaetat nach Agenturpitch an Omnicom
Adidas hat sein globales Mediaetat nach einem kompetitiven Pitch von WPP an Omnicom vergeben. Das Omnicom-Netzwerk PHD übernimmt künftig die Betreuung des Etats und löst damit den bisherigen Amtsinhaber WPP Media ab, während Publicis Media ebenfalls im Finale stand. Medienanalysten von COMvergence beziffern das weltweite Mediavolumen von Adidas auf rund 510 Millionen US-Dollar. In Deutschland hatte zuletzt EssenceMediacom die Kampagnenarbeit verantwortet und den lokalen Etat etwa ein Jahrzehnt lang gehalten. Für Omnicom, dessen Tochtergesellschaft Lola USA bereits die erwähnte Weltmeisterschaftskampagne produzierte, bedeutet der Gewinn dieses globalen Key Accounts einen bedeutenden Neugeschäftserfolg und stärkt die Marktposition im internationalen Agenturwettbewerb nachhaltig.
EXKLUSIV: Omnicom gewinnt weltweites Adidas-Mediaetat im Wert von 512 Mio. USD
Berichten zufolge sichert sich die Omnicom Media Group das globale Mediaetat von Adidas im Volumen von 512 Millionen US-Dollar und setzt sich damit in einem Pitch gegen WPP und Publicis Groupe durch. Bislang wurde das Budget von WPPs EssenceMediacom betreut, nachdem Mediacom den Etat 2018 gewonnen und 2023 mit Essence fusioniert hatte. Die Betreuung des Adidas-Geschäfts erfolgt künftig über die Omnicom-Agentur PHD, zu deren Kundenportfolio bereits Volkswagen, Google und 7-Eleven gehören. PHD errang zudem kürzlich den Media Grand Prix beim Cannes Lions International Festival of Creativity für eine Kampagne für Uber Eats. WPP, Publicis und Adidas lehnten laut dem Bericht eine Stellungnahme ab, während sich die Agenturlandschaft durch diesen Großetat-Wechsel neu formiert.
WPP Media führt laut COMvergence-Ranking bei Neugeschäft im H1 2026
WPP Media hat sich laut den aktuellen COMvergence New Business Rankings als Branchenführer für Neugeschäftsgewinne und Kundenverteidigungen im ersten Halbjahr 2026 etabliert. Diese herausragende Marktposition unterstreicht die starke Wettbewerbsfähigkeit der Agentureinheiten von WPP Media in einem sich rasant verändernden Umfeld für Media, MarTech und AdTech. Ein zentraler Meilenstein dieser Entwicklung ist der globale Etatgewinn von DoorDash: Das Lieferdienst- und Technologieunternehmen hat WPP Media erstmals zum globalen Media-Partner ernannt. Dieser globale Etat verdeutlicht die strategische Fähigkeit von WPP Media, komplexe, multinationale Kundenmandate zu gewinnen und langfristig zu sichern. Die Kombination aus erfolgreichen Kundenverteidigungen und namhaften Neugeschäften im ersten Halbjahr 2026 demonstriert die hohe Resilienz und die fortschrittlichen Servicekapazitäten der Agentur-Holding, die sich zunehmend als unverzichtbarer Partner für global agierende Marken im modernen Marketing-Ökosystem positioniert.
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