Beobachtetes Signal · 13. Jan. 2026 · Market Analysis · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Werbefinanzierte Abos treiben das Wachstum der Streaming-Anbieter
Eine aktuelle Analyse zeigt, dass das Wachstum der Streaming-Abonnenten zunehmend durch günstigere, werbefinanzierte Tarife angetrieben wird. Laut Schätzungen der Investmentbank Morgan Stanley stammte das Netto-Abonnentenwachstum von Netflix und Disney+ in den USA im Jahr 2025 fast ausschließlich aus werbefinanzierten Plänen, während die werbefreien Nutzerzahlen rückläufig waren. Gleichzeitig stiegen die durchschnittlichen Streaming-Preise in den USA 2025 um rund 12 Prozent, was das vierte Jahr in Folge mit zweistelligen Erhöhungen bei den zehn größten Diensten markiert. Obwohl das Angebot an Werbeinventar die Nachfrage zeitweise übertroffen hat, generieren werbefinanzierte Modelle durch die Kombination aus Abo-Gebühren und Werbeumsätzen höhere Erlöse pro Nutzer. Marktbeobachter gehen davon aus, dass sich der Markt stabilisieren wird, da ad-gestützte Abonnements zum Standard werden.
Das Wachstum werbefinanzierter Abos beeinflusst die CTV- und Streaming-Monetarisierung, die Inventardynamik sowie die Preisgestaltung maßgeblich – ein zentraler Faktor für Werbetreibende, Publisher und Plattformen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Morgan Stanley zufolge stammte das Abonnentenwachstum bei Netflix und Disney+ im Jahr 2025 nahezu vollständig aus werbefinanzierten Tarifen.
- Die Convergence Research Group berichtet, dass die durchschnittlichen Streaming-Preise in den USA 2025 um rund 12 Prozent gestiegen sind – das vierte Jahr in Folge mit zweistelligem Wachstum.
- Der geschätzte Anteil von US-Kunden mit werbeunterstützten Modellen liegt bei Disney+ bei rund 50 Prozent (gegenüber 39 Prozent im Vorjahr).
- Bei Netflix liegt der geschätzte Anteil werbefinanzierter Kunden in den USA bei rund 30 Prozent (gegenüber 20 Prozent im Vorjahr).
- Werbebasierte Pläne erzielen einen höheren Umsatz pro Nutzer, da Werbeeinnahmen die geringeren Abo-Gebühren ergänzen, obwohl das Inventarangebot gewachsen ist.
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Nike-Aktie auf 13-Jahres-Tief, Analysten sehen weitere Verluste
Die Aktien von Nike steuern auf das niedrigste Niveau seit 2013 zu, nachdem das Unternehmen im ersten Fiskalquartal 2027 enttäuschende Umsätze meldete. Trotz eines Gewinns über den Erwartungen sank der Umsatz leicht unter die Konsensschätzung, und das Unternehmen prognostizierte einen Rückgang der Erlöse im hohen einstelligen Prozentbereich für das Fiskaljahr 2027. Ein Kostenprogramm von 2,5 Milliarden US-Dollar und weitere Stellenstreichungen wurden angekündigt. Die Aktie fiel vorbörslich um 9% und liegt im Jahresverlauf rund 45% im Minus. Analysten bleiben vorsichtig und verweisen auf Herausforderungen in den Segmenten Sportswear, Jordan und China. Der Investorentag im November wird als wichtiger Katalysator für eine mögliche Erholung angesehen.
BGH kippt Amazons Prime-Preiserhöhung
Der Bundesgerichtshof (BGH) hat die Preiserhöhung von Amazon Prime aus dem Jahr 2022 für unwirksam erklärt, da die Vertragsklauseln intransparent seien. Amazon wird den Mitgliedsbeitrag für Kunden, die vor dem 15. September 2022 beigetreten sind und deren Mitgliedschaft seitdem ununterbrochen besteht, vorübergehend anpassen. Betroffene können zudem für bis zu drei Jahre Rückzahlungen verlangen oder sich einer Sammelklage der Verbraucherzentrale NRW anschließen, bei der bereits rund 145.000 Menschen registriert sind. Das Urteil hat Signalwirkung für ähnliche Verfahren gegen andere Streaming-Dienste wie Netflix, Apple TV+ und Wow.
BGH prüft Amazon Prime Preiserhöhung
Der Bundesgerichtshof (BGH) verhandelt über die Preiserhöhung von Amazon Prime im Jahr 2022, die ohne ausdrückliche Zustimmung der Kunden erfolgte. Vorinstanzen hatten die Preisanpassungsklausel für unwirksam erklärt. Amazon weist die Vorwürfe zurück und hat Revision eingelegt. Das Urteil könnte Signalwirkung für ähnliche Verfahren gegen Netflix, Apple TV und Wow haben. Zudem läuft eine Sammelklage der Verbraucherzentrale NRW mit rund 145.000 Anmeldungen. Bei Erfolg könnten betroffene Prime-Mitglieder bis zu 60 Euro erstattet bekommen.
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