Beobachtetes Signal · 25. Aug. 2026 · Technical Release · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Werbefinanziertes Streaming gewinnt weiter Marktanteile zulasten von Broadcast
Das von Nielsen veröffentlichte Q2 2026 Ad-Supported Gauge zeigt, dass der Anteil von werbefinanziertem Streaming im zweiten Quartal um 1,6 Prozentpunkte auf 48,2 % gestiegen ist und die lineare TV-Nutzung weiter verdrängt. Die kombinierte werbefinanzierte Nutzung von Broadcast und Kabel erreichte 51,8 % (Kabel lag bei 25,2 %; Broadcast fiel von 28,2 % auf 26,6 %). Nielsen verweist auf mögliche Kannibalisierungseffekte, da Premium-Großereignisse wie die NBA Finals und die FIFA-Weltmeisterschaft parallel linear und über Streaming-Angebote wie die ESPN App oder Peacock verfügbar waren. Im Jahresvergleich verbuchte Broadcast jedoch einen Zuwachs von 0,6 Prozentpunkten gegenüber Q2 2025 (26,0 % auf 26,6 %). Insgesamt machte werbefinanziertes Fernsehen im zweiten Quartal 71,5 % der Gesamtnutzung aus, während non-ad-supported TV bei 28,5 % lag.
Die von Nielsen gemessene anhaltende Verlagerung hin zu werbefinanziertem Streaming beeinflusst maßgeblich Budgets, Inventarstrategien und Messprioritäten von Werbetreibenden im Bereich Connected TV und Broadcast.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsen hat das Q2 2026 Ad-Supported Gauge veröffentlicht.
- Werbefinanziertes Streaming wuchs im Q2 2026 um 1,6 % auf 48,2 % der TV-Nutzung.
- Die werbefinanzierte Kabelnutzung blieb stabil bei 25,2 %; Broadcast sank von 28,2 % auf 26,6 %.
- Die kombinierte werbefinanzierte Nutzung von Broadcast und Kabel machte 51,8 % der Gesamtnutzung aus.
- Werbefinanziertes TV insgesamt erreichte im Q2 2026 einen Anteil von 71,5 %, nicht-werbefinanziertes TV lag bei 28,5 %.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“That is one of the key takeaways from Nielsen’s Q2 2026 Ad-Supported Gauge released on Tuesday....”
“These two major tournaments were also available on streaming, which may have led to internal audience cannibalization, as the NBA Finals, wh...”
“These two major tournaments were also available on streaming, which may have led to internal audience cannibalization, as the NBA Finals, wh...”
Sportmedien-Netzwerk, das Digital Publishing, Streaming, TV-Übertragungen und Fantasy Games umfasst.
“These two major tournaments were also available on streaming, which may have led to internal audience cannibalization, as the NBA Finals, wh...”
“Meanwhile, the World Cup’s English media rights aired on the linear channels Fox and FS1 and streamed on Fox One....”
“Telemundo held the Spanish media rights for the tournament, airing on the linear channel and streaming on Peacock....”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Fußball und junges Publikum treiben Broadcast TV im Q4 2025
Einem Nielsen-Bericht zufolge erreichte das werbefinanzierte Fernsehen im vierten Quartal 2025 mit knapp drei Vierteln der gesamten TV-Nutzungszeit seinen Höchststand. Das werbefinanzierte Segment wuchs im Quartalsvergleich um 9 Prozent, während das gesamte TV-Sehverhalten um 7 Prozent zulegte. Streaming machte rund 46 Prozent der werbefinanzierten Nutzung aus, jedoch verzeichnete Broadcast TV mit einem Sprung von 22 Prozent im Q4 das größte Wachstum. Treiber war fast ausschließlich der Football: Die Sportnutzung im Broadcast-Bereich stieg um 135 Prozent und machte mehr als ein Drittel des werbefinanzierten Publikums aus. Auch jüngere Zielgruppen kehrten zum klassischen Fernsehen zurück; die 25- bis 34-Jährigen steigerten ihre Nutzung um 41 Prozent und die Demografie der 18- bis 49-Jährigen wuchs um 31 Prozent. Die Daten unterstreichen Live-Sport als generationenübergreifenden Publikumstreiber für lineare und Broadcast-Kanäle sowie als entscheidenden Vermögenswert für Werbetreibende und Media Owner.
Disney lizenziert Titelslate an Netflix
Disney und Netflix haben eine Lizenzvereinbarung getroffen, um eine Auswahl an Disney-eigenen TV-Serien und Filmen zu Netflix zu bringen. Das Programm umfasst beliebte Franchises wie Percy Jackson und die Olympier und die Ice-Age-Filme sowie Titel wie Will Trent, Shifting Gears und Felicity. Der Deal zielt darauf ab, kommende Staffeln auf Disney+ und Kinostarts zu bewerben, indem Inhalte für begrenzte Zeit auf Netflix verfügbar sind. Staffel 1 und 2 von Percy Jackson werden ab dem 4. Oktober auf Netflix verfügbar sein, vor der Premiere der dritten Staffel auf Disney+ am 20. November. Die Ice-Age-Filme erscheinen ebenfalls am 4. Oktober, vor dem Kinostart von Ice Age: Boiling Point im Februar 2027. Weitere Titel folgen bis Anfang 2027. Dieser Schritt spiegelt Disneys Strategie wider, die Reichweite von Netflix zu nutzen, um Interesse an eigenen Plattformen und Kinostarts zu wecken.
NBCUniversal streicht Hunderte Streaming-Stellen
NBCUniversal entlässt Hunderte Mitarbeiter aus seiner globalen Streaming-Technologieorganisation, mit den schwersten Einschnitten bei der europäischen Sky-Einheit und einigen US-Mitarbeitern. Die Reduzierungen betreffen Ingenieure und QA-Personal, die Streaming-Produkte unterstützen, und wurden am Mittwoch intern bekannt gegeben. Aufgrund britischer Arbeitsgesetze folgen die Kündigungen bei Sky erst nach einer Konsultationsphase. Der Schritt erfolgt, während Comcast die Abspaltung von NBCUniversal, einschließlich Peacock und Sky, für nächsten Sommer vorbereitet. Die Unternehmensführung begründet die Umstrukturierung mit der Ausrichtung auf künftiges Wachstum und einer effektiven Betriebsführung nach der Trennung. Peacock meldete kürzlich erstmals einen bereinigten EBITDA-Gewinn, doch der Druck von Investoren auf traditionelle Medien bleibt. Die Kürzungen folgen auf eine frühere Runde im März nach der Einstellung von Showmax.
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