Beobachtetes Signal · 1. Juli 2025 · Industry Analysis · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Ad-Fraud-Risiken im Open Market: Verliert Connected TV seinen Premium-Status?
Der Artikel beleuchtet die steigenden Ad-Fraud-Risiken im Bereich Connected TV, insbesondere auf programmatischen Open-Auction-Märkten. Gestützt auf Pixalate-Daten für das dritte Quartal 2025 sowie Branchenbeobachtungen der IAB Europe werden konkrete Betrugsszenarien wie „Smoke Screen“, „Cyclone Bot“ und „TV-Off“ analysiert. Zu den gängigen Angriffsmethoden zählen App- und Channel-Spoofing, SSAI-Manipulationen sowie kompromittierte Bundle-IDs. Demgegenüber stehen deutlich niedrigere Invalid Traffic-Quoten (IVT) in Private Marketplaces und Programmatic Guaranteed Deals. Die Folgen reichen von Budgetverlusten über verzerrte Messwerte bis hin zu Vertrauensverlusten. Als Gegenmaßnahmen empfiehlt der Beitrag mehrschichtige Schutzmechanismen wie SSAI-Anomalieerkennung, ML-gestützte Traffic-Analysen, zertifizierte Anti-Fraud-Anbieter sowie direkte Partnerschaften mit Publishern und SSPs, um Transparenz und verifizierte App-IDs im Connected TV sicherzustellen.
Liefert aktuelle Pixalate-Daten zu hoher Invalid Traffic-Rate im Open-Auction-Bereich von Connected TV – insbesondere in Deutschland – und skizziert konkrete Betrugsmechanismen sowie Abhilfemaßnahmen, die Mediaplanung, Messbarkeit und Vertrauen in der programmatischen Supply Chain direkt beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pixalate verzeichnete für das dritte Quartal 2025 eine globale IVT-Quote im programmatischen Connected TV von 19 %, die vor allem auf Open-Auction-Inventar entfällt.
- Die IVT-Quote im programmatischen Open-Auction-Segment für Connected TV erreichte in Deutschland rund 37 %, während kuratierte PMPs und PG-Kanäle wesentlich geringere Betrugsraten aufweisen.
- Im dritten Quartal 2025 überstiegen die globalen programmatischen Ausgaben für Connected TV 6,1 Milliarden US-Dollar, wobei Europa etwa 30 % dieses Investments ausmachte.
- Zu den gängigen Betrugsmethoden im Connected TV gehören App/Channel-Spoofing, Server-Side Ad Insertion (SSAI)-Manipulationen, ungültige oder kompromittierte Bundle-IDs sowie ein Anstieg des General Invalid Traffic (GIVT).
- Empfohlene Schutzmaßnahmen umfassen SSAI-Anomalieerkennung, Traffic-Analysen per Machine Learning, zertifizierte Anti-Fraud-Anbieter sowie direkte PMP/SSP-Partnerschaften zur Verkürzung der Supply Chains.
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Moloco erhält als erstes AdTech-Unternehmen IAB Europe Retail Media Certification
Moloco hat als erstes AdTech-Unternehmen die offizielle IAB Europe Retail Media Certification erhalten und markiert damit einen bedeutenden Meilenstein für die Expansion des Programms. Diese wichtige Auszeichnung wurde auf dem jährlichen Retail Media Impact Summit von IAB Europe bekannt gegeben. Sie unterstreicht die wachsende Reife des Marktes, da sich das Zertifizierungsprogramm nun über reine Einzelhändler hinaus ausweitet, um das Vertrauen von Werbetreibenden und Partnern im gesamten Retail Media-Ökosystem nachhaltig zu stärken. Durch die Einhaltung standardisierter Kriterien treibt Moloco die Transparenz und die Standardisierung voran, was für die zukünftige Skalierung von programmatischen Budgets in diesem Segment von entscheidender Bedeutung ist. Die Initiative unterstützt die Branche dabei, Qualitätsstandards zu etablieren, messbare Ergebnisse zu sichern und die Effizienz von Retail Media-Kampagnen branchenweit zu maximieren.
Pixalate launcht Ad-Fraud-Warnungen für 17,5M+ Programmatic Publisher
Pixalate hat neue sogenannte Clawback Warnings für über 17,5 Millionen Programmatic Publisher eingeführt, um Inventory Quality Teams von Supply-Side Platforms bei der Publisher-Prüfung und Due Diligence gezielt zu unterstützen. Diese Funktion adressiert die wachsenden Herausforderungen im Bereich Ad Fraud und Invalid Traffic im programmatischen Ökosystem. SSPs erhalten dadurch präzisere Einblicke und Frühwarnsysteme, um Risiken bei der Monetarisierung von Publisher-Inventar frühzeitig zu erkennen und die Qualität des Marktplatzes proaktiv zu steuern. Angesichts steigender Anforderungen an Transparenz und Supply-Path Optimization bietet das Tool den Beteiligten wertvolle Daten zur Absicherung ihrer Transaktionen.
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