Beobachtetes Signal · 2. Juni 2026 · Policy Update · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ad Alliance hält an TKP fest, streicht aber harten Schnitt für 2028
Die Ad Alliance setzt die Einführung eines TKP-Modells für die TV-Werbung fort, verzichtet jedoch auf den ursprünglich für 2028 angekündigten harten Schnitt. Frank Vogel, Geschäftsführer der Ad Alliance, erklärte gegenüber Horizont, dass klassische Spot-Buchungen auch über das Jahr 2028 hinaus möglich bleiben und beide Abrechnungsmodelle künftig parallel existieren werden. Diese Kursänderung ist das Resultat von Marktrückmeldungen und Bedenken seitens der Media-Agenturen hinsichtlich des Tempos sowie noch ungeklärter Details. Der ursprüngliche, strikte Umstieg war im vergangenen Jahr vom damaligen RTL-Deutschland-Manager Carsten Schwecke angekündigt worden, der das Unternehmen inzwischen verlassen hat. Die Ad Alliance betont jedoch, dass die Strategieanpassung eine marktorientierte Unternehmensentscheidung und keine personell motivierte Kehrtwende darstellt. Damit reagiert der Vermarkter flexibel auf die Planungsrealitäten des Marktes.
Die Anpassung verändert den Zeitplan eines großen deutschen TV-Vermarkters für die Umstellung auf CPM-Preise und beeinflusst damit die Einkaufspraxis von Agenturen, die digitale Vergleichbarkeit sowie die langfristige Mediaplanung für TV-Inventar.
Marktsignale zu Ad Alliance in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Ad Alliance führt ein TKP-Modell für TV-Buchungen ein, verzichtet aber auf einen harten Schnitt im Jahr 2028.
- Klassische Spot-Buchungen bleiben weiterhin zulässig; beide Modelle werden nebeneinander existieren.
- Frank Vogel, Geschäftsführer der Ad Alliance, gab die Änderung gegenüber Horizont bekannt und verwies auf Feedback aus dem Markt.
- Der harte Schnitt war im Vorjahr vom damaligen RTL-Manager Carsten Schwecke angekündigt worden, der das Unternehmen inzwischen verlassen hat.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Seven.One Media Chief Outlines Sales Strategy, Rejects TKP Hardcut
Nicola Lussana, appointed in October 2025 to lead Seven.One Media (the sales arm of ProSiebenSat.1), detailed his strategic priorities in an interview with Horizont published on 2026-06-18. He said he found a strong team on arrival and plans to deepen direct engagement with advertisers—spending significant time with clients and increasing presence across levels—while keeping agencies central. Lussana signalled an evolutionary, not abrupt, move toward CPM (TKP) pricing, favouring coexistence of TKP and spot-by-spot models rather than a fixed hardcut. He described Joyn as one distribution channel among others and emphasised a strategic difference to RTL+’s subscription-focused approach. Lussana also wants to target more small and medium advertisers currently allocating budgets to platform ecosystems.
TV muss kurzfristige Verkäufe liefern: Ad-Alliance-CEO
In einem Interview, gefilmt auf der DMEXCO 2026, verteidigt Frank Vogel, CEO von Ad Alliance, die Fähigkeit der TV-Werbung, kurzfristige Verkaufsergebnisse zu erzielen. Er argumentiert, dass Vermarkter TV nicht buchen würden, wenn es nicht in der Lage wäre, unmittelbare Ergebnisse zu liefern, und diskutiert die Vorteile von TV gegenüber Tech-Plattformen. Vogel äußert sich auch dazu, was das Inventar von Sky Deutschland zu Ad Alliance beitragen wird, was auf eine strategische Erweiterung des Angebots hindeutet. Das Interview beleuchtet die anhaltende Branchendebatte über die Messung kurzfristiger versus langfristiger TV-Effektivität und positioniert TV als ausgewogenes Medium, das beides liefern kann.
Kinderwelten Spezial am 7. Oktober: Neue Insights und Touchpoints
Im Herbst teilen wir exklusive Insights aus dem neuesten KINDER MEDIEN MONITOR mit Ihnen. Erfahren Sie, wie sich das Mediennutzungsverhalten der jungen Zielgruppe entwickelt hat und welche Kanäle für eine zielgerichtete Ansprache unverzichtbar sind. Zusätzlich präsentieren wir Ihnen innovative, crossmediale Sonderinszenierungen, die sämtliche Touchpoints der Kinder optimal miteinander verknüpfen. Gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse und datenbasierte Handlungsempfehlungen, wie man die Kids von heute in ihrer fragmentierten Medienwelt effektiv und nachhaltig erreicht. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Ihre Strategien im Bereich der jungen Zielgruppen zu optimieren und Best Practices für kommende Kampagnen kennenzulernen. Der Termin bietet eine fundierte Grundlage für zukunftsweisende Media-Entscheidungen im Kinder- und Familiensegment.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.