Beobachtetes Signal · 9. Juli 2018 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Fünf Mythen über IP-Geolokalisierungsdaten im AdTech-Kontext entlarvt
Ein aktueller Fachbeitrag widerlegt fünf gängige Mythen über IP-Geolokalisierungsdaten und zeigt auf, dass IP-basiertes Targeting bei Bezug von vertrauenswürdigen Anbietern präzise und datenschutzkonform sein kann. Angesichts einer mobilen Internetnutzung von fast 90 Prozent in Deutschland und einer täglichen Smartphone-Nutzung von 86 Prozent bei Millennials prognostiziert eMarketer für dieses Jahr mobile Werbeausgaben von 4,38 Milliarden Euro, was rund 70 Prozent der gesamten digitalen Werbebudgets ausmacht. Der Artikel verdeutlicht, dass GPS nicht die einzige Lokalisierungsmethode ist: Moderne IP-Geolokalisierung erreicht Postleitzahlengenauigkeit und erfasst dank expandierender öffentlicher Hotspots sogar einzelne WLAN-Knotenpunkte. Zudem liefert die Kombination von IP-Daten und GPS durch Reverse Geocoding einen reichhaltigeren Kontext, der sich durch die Integration demografischer Daten weiter verfeinern lässt. Insgesamt betont der Beitrag das Potenzial datenschutzkonformen, kontextbezogenen Targetings.
Der Artikel räumt mit Vorurteilen über IP-Geolokalisierungsdaten auf und zeigt deren Relevanz für präzises sowie datenschutzkonformes Targeting im digitalen Marketing.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Fast 90 Prozent der deutschen Bevölkerung nutzen regelmäßig das mobile Internet.
- 86 Prozent der Millennials nutzen ihr Smartphone täglich.
- eMarketer prognostiziert mobile Werbeausgaben von 4,38 Milliarden Euro, was etwa 70 Prozent der digitalen Werbebudgets entspricht.
- Öffentliche WLAN-Hotspots sollten bis 2021 weltweit auf 541,6 Millionen ansteigen.
- IP-Geolokalisierung ermöglicht eine Lokalisierung auf Postleitzahlenebene sowie bis hin zu einzelnen WLAN-Hotspots.
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LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
TikTok startet Werbenetzwerk zur Kampagnenerweiterung
TikTok hat auf der Advertising Week New York sein globales TikTok Ad Network (TTAN) für US-Werbetreibende gestartet, mit dem Kampagnen auf fast 400.000 Premium-Apps von Drittanbietern ausgeweitet werden können. Das Netzwerk, früher als Pangle bekannt, zielt darauf ab, TikToks Anteil an Werbebudgets zu erhöhen, indem es Daten und Algorithmen plattformübergreifend nutzt. Werbetreibende sind vorsichtig und fordern Transparenz, Kontrolle und den Nachweis von inkrementeller Reichweite. Sie verweisen auf Konkurrenz durch Google, Meta und Amazon und fragen, was TikToks Angebot einzigartig macht. Einige sehen Potenzial für niedrigere CPMs und bessere Performance, wenn Guardrails und Whitelisting verfügbar sind, andere bleiben skeptisch: Skalierung allein genüge nicht, Erweiterungen müssten wertvolle, messbare Zielgruppen liefern. TikTok meldete 2025 einen US-Werbeumsatz von 14,12 Mrd. US-Dollar, für 2026 werden 17,69 Mrd. US-Dollar prognostiziert.
Ari's Hot Takes: Amazon DVA+, Apple-Blockaden, OpenWeb-Pleite
Im Marketecture-Podcast von Ari Paparo werden die wichtigsten AdTech-Entwicklungen der Woche besprochen. Amazon benannte seine DSP in 'Digital, Video, and Audio Plus' (DVA+) um und führte 'Branded Conversations' für Werbetreibende ein. Apple verschärfte Tracking-Schutzmechanismen in WebKit und blockierte Pixel von The Trade Desk, was zu Bedenken hinsichtlich Inventarverlusten in iOS-Browsern führt. OpenWeb musste aufgrund eines $20-Millionen-Kreditausfalls in die Insolvenz gehen, was den Niedergang der Open-Web-Monetarisierung verdeutlicht. Zudem werden KI-Chat-Schnittstellen als Werbeflächen diskutiert und die Frage, was echte agentische Werbung ausmacht.
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