Beobachtetes Signal · 26. Mai 2026 · Research Study · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
3D-DOOH steigert Markenbekanntheit und Werbeerinnerung signifikant gegenüber statischen Formaten
Vistar Media hat gemeinsam mit Omnicom Media und JC Decaux die Studie „Science in Motion“ veröffentlicht, die statische Werbemittel mit Full-Motion-, Limited-Motion- und 3D-Formaten in Digital Out-of-Home (DOOH)-Kampagnen vergleicht. Die in den Niederlanden zwischen November 2025 und Januar 2026 mit 7.513 Befragten durchgeführte Untersuchung belegt, dass bewegte Inhalte statische Anzeigen deutlich übertreffen: Sie erzielen einen Zuwachs von 33 Prozent bei der Werbeerinnerung und 50 Prozent bei der Markenbekanntheit. 3D-Umsetzungen erzielten dabei die stärksten Gesamteffekte. Die Ergebnisse zeigen zudem altersbezogene Unterschiede: Die 18- bis 34-Jährige Zielgruppe reagiert stark auf Bewegtbild, während die 50- bis 65-Jährigen die höchste Markenbekanntheit bei 3D-Formaten aufwiesen. Kleinere oder dezent χα Animationen wie ein rotierendes Logo verbessern zudem die Markenverankerung messbar, ohne komplexe Produktionen zu erfordern.
Quantitative Belege dafür, dass Bewegtbild- und 3D-Creative-Formate die DOOH-Markenmetriken maßgeblich verbessern; dies ist wertvoll für die kreative und mediale Planung, stellt jedoch keine plattformweite oder regulatorische Änderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Vistar Media, Omnicom Media und JC Decaux veröffentlichten die DOOH-Studie „Science in Motion“.
- Die Studie verglich statische, Full-Motion-, Limited-Motion- und 3D-Creatives im DOOH-Bereich.
- Bewegte Inhalte erzielten ein Plus von 33 Prozent bei der Werbeerinnerung und 50 Prozent bei der Markenbekanntheit im Vergleich zu statischen Formaten.
- Die Feldphase der Studie lief von November 2025 bis Januar 2026 in den Niederlanden mit 7.513 Befragten.
- Altersunterschiede: 18- bis 34-Jährige reagieren stark auf Bewegung; 50- bis 65-Jährige zeigten die höchste Markenbekanntheit bei 3D.
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