2025: Der Sommer der Vibes im Marketing

Dieser Essay von ChiefMartec analysiert den Aufstieg von „Vibe“ als Marketing- und Entwickler-Modewort im Jahr 2025. Er verfolgt den Begriff „Vibe Coding“ zurück auf einen Beitrag von Andrej Karpathy und dokumentiert frühe Experimente von Nicht-Entwicklern wie Jason Lemkin mit Replit. Das Stück hebt das Startup Lovable hervor, eine als Vibe-Coding-Plattform beschriebene Lösung, die rasch 100 Millionen US-Dollar ARR erreichte, und schreibt Greg Isenberg die Schöpfung des Begriffs „Vibe Marketing“ zu. Der Autor unterscheidet mechanische, KI-gestützte Automatisierung vom kreativen Geist des „Vibe“ und argumentiert, dass Vibe Marketing rasche Experimente, kundenzentrierte Kreativität und reibungsarmes Prototyping priorisieren und gleichzeitig Governance, Datenschutz und Markenleitlinien wahren sollte. Der Trend wird als Evolution von No-Code/Low-Code plus LLM-Agenten beschrieben, die es einzelnen Marketern ermöglicht, zahlreiche risikoarme Experimente durchzuführen („Big Experimentation“), auch wenn die Terminologie möglicherweise vergänglich ist, während die Praktiken fortbestehen.